淺談鄉鎮群眾文化“走出去”

摘要：在中國文化“走出去”的大環境下，鄉鎮群眾文化也不可避免需要“走出去”。以藤縣太平鎮為例，我們可以從轉變思想、提升競爭能力、加大力度打造精品樹立品牌、創新走出去的渠道等方面努力，使鄉鎮群眾文化能夠“走出去”。

關鍵詞：鄉鎮;群眾文化;走出去

中圖分類號：G242 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2019）24-0269-01

自十八大以來，國家不斷推出促進文化“走出去”的政策，作為鄉鎮文化站的負責人，肩負著宣傳、發展本鄉鎮群眾文化的重任，理應積極探索“走出去”的方式方法。

一、鄉鎮群眾文化“走出去”的現狀

現階段我縣各個鄉鎮每年舉辦的群眾文化活動基本都不少于35場，有節慶的演出、展覽、比賽、等。但每年一度的縣級基層群眾文藝匯演僅有兩次機會。至于走進市級舞臺的，目前所知我鎮只有一個小朋友參加過市、區級的唱歌比賽并獲了獎。

二、鄉鎮群眾文化“走出去”的方式方法

（一）首先要轉變思想

鄉鎮文化站負責人和文化群眾都要轉變思想。推動本鄉鎮的群眾文化“走出去”，即能展現本鄉鎮群眾文化的特色和水平，又可占有市場份額，給自己的團隊帶來更多的效益，更好的助推本團隊、本鄉鎮的群眾文化發展。可借助本鎮文化站公眾號的平臺，把每次承接了政府部門或者企業的宣傳演出的團體以及演出的相關情況寫成推文，配上圖片推出去，現在有的部門或企業需要找藝術團隊做宣傳演出時，開始借我們的公眾號給全鎮的藝術團隊發出邀請。藝術團隊占有市場份額以后，就有機會借助企業年會等形式使本鎮的群眾文化實現“走出去”。

（二）提升競爭能力

競爭力是鄉鎮群眾文化“走出去”的決定因素。沒有競爭力，“走出去”只能是一句空談。

1.提高本鄉鎮藝術團體的演出水平。藝術團體的節目是群眾文化的重要載體，所以提高它們的演出水平勢在必行。一方面，我們可以聘請專業老師來輔導，提高節目的質量和演員的演出水平;另一方面，要積極爭取外出培訓和學習的機會。提升了我鎮藝術團體的演出水平，提升了他們的競爭能力，為日后“走出去”打下堅實的基礎。

2.提高本鄉鎮群眾文化參與者的創作水平。為提升鎮的詩詞、書法、繪畫、攝影愛好者的競爭能力，把他們以微信群的形式分別組織起來，讓他們共同探討專業問題。熱情鼓勵我鎮的群眾文化參與者多多創作，以達到加入縣里各個藝術家協會的水平，才加縣里各種藝術協會組織的活動，以提高素養和藝術水平。

（三）花大力氣打造精品，樹立品牌

1.打造精品。對于各個藝術團體和詩詞書畫攝影等群眾文化從業者，要培養他們的精品意識，激勵他們創作精品。比如節慶日在櫥窗和藝術長廊展出本鎮作者的詩詞、書畫、攝影作品！

2.樹立品牌。樹立鄉鎮群眾文化的品牌一定要從本鄉鎮的實際出發，找出本鄉鎮最具特色、最有競爭力的群眾文化，并加以包裝和打造。就我鎮而言，乞巧節的風俗以及這個節慶的群眾文化活動，在全縣絕無僅有。每年的乞巧節，以鎮里三條主街道為主，活動內容、活動形式、用來“乞巧”的手工藝品等，也曾經吸引一些省、市電視臺和報社的記者，還有研究民俗的專家前來采風。但是當他們看到這個群眾文化活動似乎更多是當地居民的祈福，并沒有什么特色時，便不再關注了。沒有新意，更形成不了品牌，“乞巧”這個群眾文化終究沒能“走出去”。這些年，我們一直在思考如何讓“乞巧”這個群眾文化活動辦成一個品牌，也希望政府能夠在各個方面給予幫助。

（四）努力挖掘“走出去”的渠道

1.穩固已有的渠道。加強與縣級文化主管部門的聯系，積極選拔節目參與縣里舉辦的文化活動，如節慶晚會、基層群眾文藝匯演、牛歌戲展演等。加強與政府部門和企業的合作，積極參與各種商業演出，不計較價錢的高低，重點看對方能不能提供“走出去”的機會。

2.探索新渠道。首先是讓本鎮的群眾文化走到縣域其他地方，擴大影響。其次是跟上時代的步伐，充分利用網絡平臺“走出去”。目前太平鎮比較有影響的網絡平臺有太平網（自媒體）和太平政訊（政府號）等網站，有太平微資訊、太平關注、校長、咸蛋六的故事等微信公眾號，我們可以充分利用這些渠道傳播本鎮舉辦的各類群眾文化活動。特別是乞巧這個群眾文化活動，鎮政府要高度重視、投入資金，聘請專業的文化傳媒專家，下大力氣包裝，既保留原來特有的地域特色，又形成品牌，再通過電視、網絡、紙媒等各種渠道傳播出去，力求打造特色品牌群眾文化。

三、結語

在越來越重視提升文化軟賣力的今天，鄉鎮群眾文化“走出去”是大勢所趨、任重而道遠。作為最基層的文化工作者，我們要努力推動本鄉鎮群眾文化的發展，并努力幫助它們“走出去”。

參考文獻：

[1]李瑩.中華文化“走出去”的動力源泉是什么[J].人民論壇，2017.

[2]劉瑾.文化大發展中對中國文弧“走出去”的思考[D].武漢：華中師范大學，2016.

作者簡介：吳瑞文（1968-），男，廣西藤縣人，大學本科，助理館員，研究方向：群眾文化。