地域文化背景下灤州城市品牌形象設計

王凱

摘要：城市品牌形象設計是城市精神面貌的集中體現，承載著城市品牌的核心價值。城市品牌標識是城市品牌形象的主要表現，城市標識可以清晰地突出城市特色，具有出色的識別性。目前，國內很多城市都進行了城市品牌形象設計。現代城市的競爭力不僅體現在城市環境建設、經濟GDP總量等硬實力上，更體現在人文環境、城市形象等軟實力上。

關鍵詞：城市品牌形象設計;地域文化;標識;視覺符號

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2019）24-0190-01

一、引言

隨著中國城市化進程的一步步推進，全國各大城市之間的競爭也越來越激烈，一座城市的競爭力不僅體現在城市環境建設、經濟GDP總量等硬實力上，更體現在人文環境、城市形象等軟實力的競爭上。基于地域文化特色，塑造個性鮮明的城市形象，不僅對城市經貿活動、旅游產業發展等有很大的促進作用，同時有利于城市的對外宣傳，提升城市的影響力，增強市民的認同感、自豪感。灤州市作為河北知名的旅游城市，品牌形象建設顯得尤為重要。從地域文化的結構中挖掘提取城市品牌形象的視覺符號，來塑造特色城市品牌形象。

二、灤州城市品牌形象設計面臨的問題

1.缺乏明顯的視覺符號。很多城市都有自己的地標性建筑，如北京天安門，法國的凱旋門，荷蘭的風車，等。這些地標性建筑特征非常明顯，以它們為原型形成的視覺符號識別性很強，非常適合于城市品牌形象的設計。而灤州市作為一座普通的縣級市，顯然缺乏明顯的視覺符號。

2.城市定位不夠明確。城市定位是城市發展的重要一環，每座城市只有找到符合自身發展需要的定位才能迸發出更強的競爭力。每座城市的人文歷史、經濟狀況和地理環境都不一樣，因此定位也會有所不同。杭州是中國的歷史文化名城，歷史積淀深厚，文化資源豐富，在保護、傳承、創新民間藝術與民間手工藝方面具有悠久的傳統。

三、灤州城市品牌視覺形象的構建

1.基于地域文化挖掘視覺形象。灤州是河北省直轄唐山代管市，地處河北省北部，灤河西岸，西北距北京220千米，西南距天津136千米，西距唐山35千米。2018年9月，經國務院批準，同意撤銷灤縣，設立縣級灤州市，灤州市自古就以灤州為地名，殷商時期屬黃洛城舊址，是孤竹國所在地，素有“關西第一州”之稱，是集國家衛生縣城、國家園林縣城和全國文明縣城于一身的縣級城市，被評為“中國灤河文化之鄉”、“中國最具投資價值旅游城市”。灤州民俗文化十分豐富如代表性的灤州三枝花皮影、評劇、剪紙。灤州的特色美食也有很多如火燒、花生、灤河紅鯉魚以及蜜瓜等另外還有灤州古城、灤河鐵橋、研山風景區、灤州文峰塔等景區也尤為經典。通過對灤州深厚地域歷史文化進行深入挖掘，將城市品牌形象設計與灤州地域文化特色進行融合，提取其中符合城市品牌形象的視覺元素，確定城市發展的定位，設計符合灤州城市特點的城市品牌形象標識。

2.城市品牌形象圖形設計需簡潔化、綜合化。城市標識必須涵蓋城市的文化內涵和地域特色，傳達城市的視覺形象，圖形設計上既要有內涵，又要簡潔大方。在眾多的灤州的地域文化元素中，提取灤州“灤”字和“灤州東城門”以及“灤河”三個元素作為灤州形象代表，將其作為灤州城市品牌標識設計的基本元素。灤州東城門是灤州古城的主要入口，城門上的灤州兩個大字，是乾隆皇帝親筆寫的，造型厚重而挺拔，城樓曲線優美而又蒼勁有力。通過對灤州東城門圖形的概括和提煉，去除多余的細節造型，保留特征性的圖形，并將“灤”字與古城樓門洞巧妙地結合起來，兩者抽象的形態用簡潔的線條也就是灤河水表現出來，這樣我們得到了一個全新的灤州市城市品牌標識設計圖形。灤州市城市品牌標識設計，有著深刻的寓意和內涵。灤州城市標識設計在顏色的使用上也非常考究，以更好地詮釋城市的人文特色。標識圖形以藍色、綠色作為基本色。開門青山綠水，抬頭藍天白云，所以此標志用藍色代表藍天白云，城墻代表人文歷史;用綠色代表祥瑞寶地，這一方寶地人杰地靈，萬物生長，欣欣向榮。

3.強化城市品牌形象的延展性。灤州是個歷史文化感較強的城市，以前我們不夠重視城市的文化內涵建設，對城市自身的人文歷史挖掘得也很不充分，我們要從歷史中挖掘城市文化的真實性和延續性，從中提煉城市靈魂，形成具有代表性的城市品牌形象，并且延伸城市的各個角落和每一個市民。可以充分展現地域文化特色和歷史文化底蘊，傳達灤州地域風貌、風俗特色、風土人情等，以更加促進灤州經濟、旅游、文化、社會文明的進一步發展，為建設美好城市而努力奮斗。

四、結語

城市品牌形象是城市精神面貌的集中體現，對城市內涵的準確表達，承載著城市品牌的核心價值，發揮城市品牌形象中的獨立性、獨特性，推動城市品牌形象傳播，展現城市獨有的魅力。灤州市通過城市品牌形象設計，不僅能夠帶來經濟的發展也將城市的個性特色廣泛傳遞給人們，給人們留下深刻的印象，從而全面提升城市形象。

參考文獻：

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