VI設計在旅游業品牌形象塑造中的應用

摘要：VI是企業非常重要的基礎設計項目，為使企業的產品或服務有別于競爭者，個性突出，必須在品牌推廣上進行視覺規整，以保持統一形象，傳播企業經營理念、樹立企業知名度。通過VI重塑企業品牌形象，是提高旅游競爭力的重要保障。為了讓旅游業在多如繁星的大市場中脫穎而出，VI設計在旅游業品牌形象塑造中起著至關重要的作用。

關鍵詞：VI設計;品牌形象;旅游業;旅行社

中圖分類號：F721;F273.2 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2019）24-0168-01

一、VI設計的綜合概述

VI包括基礎識別系統和視覺應用識別系統。通過直接的視覺傳達，傳遞企業或品牌個性。隨著時代進步VI發展快而且越來越規范，也非常全面化，整體化。更重要的是當今VI結合品牌戰略和企業文化使VI設計在旅游業品牌形象塑造中起著至關重要的作用。

二、旅行業的現狀分析

隨著人們生活水平的提高，信息化的發展、交通越來越便利，我國乃至世界旅游業的突飛猛進，旅游業的競爭也不斷加劇，然而提高重塑旅游業品牌形象迫不及待。年輕人比較崇尚輕松自由的出行環境，傳統的固定式的跟團游越來越難滿足年輕人，所以VI設計在旅行社品牌形象塑造中起著至關重要的作用。

（一）傳統旅行社的經營模式

人們的消費習慣隨著科技的發展也在發生的變化，現在很多年輕人出行旅游，首先通過互聯網搜索旅游攻略，然后去旅游電商平臺訂好機票和酒店。還有些選擇半自駕游或自駕游。當前的旅游業更加開放和多變，新行業層出不窮，技術也在不斷推動著行業的前進。如果再以原來的思維模式來想怎么做旅游，那是肯定不足夠的。

（二）新興的OTA經營模式

OTA，譯為“在線旅行社”，是旅游電子商務行業的專業詞語。以攜程、同程、飛豬等為代表的OTA公司加快拓展，繼機票、酒店之后，門票這塊之前未被開掘的商場，在2014年頭成為各大游覽電商爭搶的蛋糕，對傳統游覽社事務不斷進行蠶食，傳統游覽社的“領地”正在一步一步損失。面臨商場的革新，傳統的中小型旅行社則顯得無能為力。

（三）智慧旅游

智慧旅游"是通過旅游服務平臺與騰訊合作開發運行智慧旅游，以APP，微信公眾號、小程序等客戶端為載體，為廣大游客提供全程化、個性化智慧旅游服務，同時也為商家解決效率、成本等痛點問題;構建完善的旅游產業運行預測預警監管體系，完成政府對旅游市場無處不在的監管，實現游客開心出游，規范商家誠信經營，形成平臺結合“互聯網+旅游十金融”三合一技術模型，實現了線上與線下聯合運營的新模式，促進旅游產業結構轉型升級。

三.VI設計在旅行社品牌形象塑造中的應用

VI設計包括VI系統視覺基本要素設計和VI系統應用要素。在基本要素過程中，企業logo.標準色、中英文標準字是企業標志的核心，標志是最核心的要素，是促進和形成所有視覺要素的主導力量。一個好的旅行社標志，能給人們腦海里留有深刻的印象。企業標準字是將企業名稱、企業商標名稱略稱、活動主題、廣告語等進行整體組合而成的字體。

（一）VI設計在旅游業品牌形象塑造中推廣的重要性

區分傳統旅游業經營模式，現在旅游業要脫穎而出，越來越重視品牌形象塑造，成熟的企業都要通過VI設計形成一套體系：品牌名和品類名、定位、分析主要競爭對手、主銷渠道、原點人群、信任狀、VI應用元素等。

現在很多大的旅行社通過資源整合形成一個集團公司，然后再細分子品牌，根據人們的需求和消費能力來定位市場，更有針對性地細分高端、中端、低端市場，這幾年旅游行業新興的職業細分：研學旅游顧問、旅游定制師、產品策劃師、平面設計、旅游電商運營。不再是傳統的單調的計調和導游職業，通過品牌形象的塑造細分更好地服務于市場，良性循環地促進企業發展，為公司帶來更大的利潤。

四、結語

VI設計有效地幫助我國企業尤其是中小企業創建自己的品牌，幫助他們從企業多如繁星的旅游大市場中脫穎而出。旅游業競爭越來越大，不管是傳統旅游業還是OTA或智慧旅游模式，都要通過企業VI設計來塑造企業品牌形象，必須在品牌推廣上進行視覺規整，以保持統一形象，傳播企業經營理念、樹立企業知名度，提高旅游競爭力的重要保障，促進旅游產業結構的轉型升級。

參考文獻：

[1]徐洋.品牌與VI設計[M].上海：人民美術出版社，2006.

[2]李道國.商標形象的視覺設計[M].南京：東南大學出版社，2006.

[3]俞斌浩.VI設計[M].杭州：浙江人民美術出版社，2005.

[4]葛麗芳.論我國旅行社的品牌化經營[J].財貿研究，2003（05）.

作者簡介：劉萍（1989-），女，湖南衡陽人，學士，大學本科，桂林電子科技大學藝術與設計學院藝術設計專業，研究方向：品牌推廣、平面設計、視覺傳達設計、書籍裝幀、包裝設計，VI設計。