探析自媒體廣告傳播的現狀與對策

摘要：隨著如今互聯網技術的發展和智能手機的普及，自媒體得到了迅速的發展，這給傳統媒體和傳統的廣告形式產生了極大的沖擊，自媒體由于門檻比較低，并且信息發布也比較的方便，所以說引起了很多人的關注，其影響力也在不斷的得到提升，產生了很好的傳播作用，因此說其廣告價值也逐漸的被挖掘出來，現如今自媒體廣告被看作是未來廣告行業的一種發展趨勢，和傳統的廣告形式相比，有其獨特的優勢，當然，作為一個新興的事物，自然也是存在著諸多的不足，自媒體廣告有比較強的針對性，并且和消費者之間也會產生極好的互動，能夠使得品牌可以給消費者留下更深的印象，但同時自媒體廣告由于平臺的問題，所以說無法完全的保證其信任度，并且還有很多商家為了打擊競爭對手，所以會進行惡意營銷，因此說，為了有效的實現自媒體廣告的可持續發展，必須要找出適合的解決對策。

關鍵詞：自媒體;廣告傳播;現狀與對策

中圖分類號：F713.8;G206 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2019）24-0125-01

隨著我國社會信息化程度的不斷提高，媒介方式越來越多樣，每個人不僅是信息的接受者，而且還可以做信息的傳播者，所以說自媒體在近年來得到了極為快速的發展，其大眾化的特點使其產生了較大的影響力，并且由于門檻比較低，所以做自媒體的人也越來越多，并且出現了商業化的運營，但正是因為這個原因，自媒體行業的確存在著很多的亂象，越來越多的廣告商想利用自媒體平臺的影響力來為自己的產品做宣傳，但是不能否認，存在著不良商家惡意營銷、產品質量不合格等狀況，并且目前國家在這個方面的法律法規還不夠健全，自媒體行業的很多行為難以得到規范①。

一、自媒體廣告創傳播的現狀

1.自媒體平臺的信任度有所缺乏。自媒體的入行門檻是很低的，所以這就在一定的程度上導致了很多自媒體從業者本身素質的低下，為了謀求更多的經濟效益，所以在平臺粉絲積累到一定程度的時候便會發布虛假廣告和虛假信息，由于自媒體平臺本身有極大的影響力，所以說一旦發布的廣告信息有問題的話，購買的消費者就會遭受欺騙，花冤枉錢，當被欺騙的消費者越來越多的時候，通過自媒體平臺所發布的廣告便會在很大的程度上缺乏可信性，這樣一來，雖然廣告具備一定的影響力，但是產生的作用卻不大，購買的人會變少，如果信譽度持續走低的話，很多品牌在進行廣告投放的時候就不會考慮自媒體，并且虛假廣告和虛假信息的狀況是實實在在發生的，很多不良商家和不良自媒體為了經濟利益會聯合欺騙消費者，這種行為直接導致了自媒體平臺公信力的持續走低②。

2.惡意營銷狀況的存在。自媒體的發展使得大眾不再是單純的信息接受者，每個人都可以做信息的傳播者，大眾也有了話語權，但是隨著信息發布的越來越多，相關部門在進行管理時難度也會加大，人們都會有屬于自己的利益訴求，因此便會有一些人鉆法律的空子，利用自媒體平臺做一些法律并不允許的事情，一些商家會利用自媒體平臺對其競爭對手進行惡意的低毀，雇傭“水軍”等發布虛假的信息，對競爭商家進行惡意評論等等。

二、有效解決問題的對策

1.自媒體廣告主必須要遵循職業的操守隨著物質生活的充盈，現在很多消費者在進行購買的時候對于物品的質量提出了越來越高的要求，因此自媒體廣告主在向商家接廣告的時候必須要保證產品是有效的、合格的，只有這樣才會在消費者那里樹立起誠信的形象，逐漸的贏得消費者的信任，謀求在未來的可持續發展，因此，自媒體廣告主不能單純因為經濟利益而去接廣告，要向商家索要產品的質量證明，并且當產品賣出去之后還必須要加強和消費者之間的互動聯系，保證用戶的反饋是好的，對于消費者對產品提出的問題，也要及時的反饋給商家，這有利于商家產品質量的提升③。

2.堅決抵制惡意營銷。惡意營銷行為是完全錯誤的，這是一種不正當的競爭手段，所以說自媒體廣告主一定不能為了錢而幫不良商家做這樣的事情，在自媒體時代信息的傳播是非常快的，一旦這些惡意的虛假信息發布出去之后，將會給商家帶來很惡劣的影響，因此說自媒體廣告主必須要嚴格的進行自我規范，堅決的拒絕任何形式的惡意營銷合作，只有每一個廣告主都自覺的進行抵制，惡意營銷的問題才不會繼續發展下去④。

三、結語

綜上，自媒體是隨著網絡技術的發展而出現的新興事物，所以說發展還不夠成熟，伴隨著發展而來的還有各種問題，不能否認現如今自媒體的影響力，在廣告方面的確會起到很好的傳播作用，但是由于現在國家還未出臺相關的法律法規來對其加以規范，所以存在著很多不良的自媒體，影響著整個自媒體行業的未來發展，也不利于自媒體的廣告事業發展。

注釋：

①王彬彬.自媒體廣告傳播現狀與對策研究[J].新媒體研究，2018（13）：56-57.

②舒詠平.搜索平臺上的廣告信息呈現[J].湖湘論壇，2014（06）：117-122.

③亢海玲，毛志凌.解析方言欄目劇的尷尬處境與抉擇[J].東南傳播，2009（11）：130-132.

④信息集錦[J].中國建材裝備，2001（02）：48-51.

作者簡介：王嘉藝（1998-），女，河南商丘人，大學本科，中南財經政法大學。