地方文化資源在旅游產品開發設計中的應用

王福廣

摘 要：隨著經濟的發展，旅游業已經成了我國第三產業中的支柱型產業。而在旅游過程之中，旅游產品的價值與品質直接影響著是否能夠從中獲取足夠的經濟效益，本文就地方文化資源在旅游產品開發設計中的應用這個問題，從現狀出發進行一定的分析，最后提出了一定的想法。

關鍵詞：地方文化資源;旅游產品開發設計;應用

1 旅游產品概述

1.1 旅游產品的分類

旅游產品通常按照功能進行分類，一般來說可以分為：旅游食品、旅游工藝品、旅游用品等多種類別。但是無論是何種分類，旅游產品自身都必須要具備足夠的旅游吸引力，能夠對地域特色文化內涵進行表達，使其除卻自身的使用價值之外還蘊含著非物質性的隱性價值。

1.2 旅游產品的特征

1.2.1 地域性特征

地域性特征是一個旅游產品最根本的屬性。地域特性越強烈的旅游產品越能夠給游客帶來深刻的回憶，越能夠表明地方的文化，也就越能夠提高旅游風景區的吸引力。由于旅游產品地域性的特征，成功的旅游產品甚至能夠成為當地文化的代名詞，例如“瓷都”景德鎮的陶瓷制品，聞名天下，提到陶瓷自然而然就想起了景德鎮。

1.2.2 紀念性特征

紀念性特征是旅游產品開發設計的初衷，也就是說旅游產品能夠將旅游所帶來的情感進行物化，讓游客購買帶走。是以一種以物載情的模式讓游客們購買旅游產品來對這一趟旅游行動進行紀念。

1.2.3 時代性特征

隨著技術的不斷發展與進步，旅游產品的設計也需要貼近現代審美，在技術上要能夠賦予新的技術要素，在設計美學上要參考科學的美學法則，讓旅游產品能夠適應現代的進步，滿足游客的需求。

1.2.4 多樣性特征

首先旅游產品的設計必須依據地域文化進行，而地域文化本身的深度與廣度是不一樣的，這也就決定了旅游產品的多樣性與個性特征。并且由于面對的游客消費能力以及文化程度不同，這也導致了旅游產品存在層次定位上的差異[1]。

2 旅游產品設計中存在的問題

2.1 樣式陳舊，對地方文化特色體現較差

就目前而言，絕大部分的旅游產品樣式十分陳舊，工藝上沒有改進使得旅游產品難以滿足游客的需求，自然所帶來的經濟效益就低了。傳統樣式的旅游產品大多為裝飾品，本身樣式陳舊且沒有使用功能。而現代旅游產品雖然自身吸收了一定的現代工藝技術，但是自身卻無法對地方文化特色進行體現。這些原因都導致旅游產品缺乏文化價值落入俗套，不能給游客帶來足夠的感情體驗。

2.2 旅游產品質量得不到保證

由于現階段我國針對旅游產品的管理辦法尚且不完善，導致旅游產品的生產、發售都是由商家自身進行標準制定。這就導致了很多旅游產品質量無法得到保證，出現粗制濫造的情況，甚至于有一些旅游產品直接假冒文物，存在欺騙游客的行為。旅游產品本身是需要帶給游客審美以及紀念價值的，但是質量低劣嚴重影響了游客的體驗，加上有一些旅游中介強迫游客進行產品購買，這更加導致了游客失去對購買旅游產品的欲望。

2.3 缺乏品牌意識，缺少文化內涵

地方文化是吸引游客前來的一個重要因素。旅游產品是旅游風景區的紀念品其自身必須具有一定的紀念意義，能夠起到對本地文化的特色對游客進行傳播效能且具有一定的品牌效應，才能夠更好的去展現本地文化特色。但是目前來說，由于無良商家為了牟取更多的利益，導致一些價格低廉的旅游產品在市場中大量出現，同質化現象嚴重的同時，由于商家沒有合理對旅游產品進行設計，導致旅游產品自身不具備文化內涵，從而導致顧客失去了購買的欲望。

3 地方文化資源在旅游產品開發設計中的應用

3.1 基于地方文化資源進行旅游產品開發設計的設計原則

基于地方文化資源，我們在進行旅游產品設計的時候需要注意應當以地方文化的科技觀、人文觀為原則，旅游產品的設計應當能夠對地方文化進行良好、完整的表現，并且在這個基礎上對旅游產品賦予人文價值以及自然環境價值，讓旅游產品能夠在表現地方文化的同時體現出更深層次的文化內涵。

3.2 從游客角度出發，加強地方特色的體現

整個旅游的過程即是游客對本地文化的感受與體會過程。為了能夠更好的增強游客的游玩體驗，旅游內容應當多設計與當地文化特色相關的。例如特產、民俗等。而在設計旅游產品的時候也可以根據這一點從游客的角度出發，針對旅游內容進行產品設計。在這里以海南旅游為例，在旅游產品設計的時候針對海南黎苗文化形態進行。由于這一內容是海南旅游之中較為受到游客歡迎的，所以設計的旅游產品也會受到游客的歡迎。例如設計壁掛的時候，通過黎族常用的錦織圖案進行融入，就可以達到傳統與現代的融合，同時體現了本地文化的特色;在進行椰碳瓶設計的時候，也可以在瓶身上使用織錦圖案，讓整體表現出濃重的民族文化特色。通過從游客的角度出發，對他們喜愛的旅游內容進行調研之后設計旅游產品，讓游客具有去購買旅游產品的欲望[2]。

3.3 對地方文化資源傳承的同時進行創新

地方文化是一個地區的特有的形式和內容，具有較強的民族性與地方性。在設計旅游產品的過程中，設計者需要針對地方文化進行深入研究，找到地方文化的特點以及重點，進而更好的去構建旅游產品設計。一般來說，旅游產品的設計不僅僅需要對地方文化資源進行傳承，更需要對傳統的文化進行創新，使其更加符合現代需求，利用現代的方式對傳統文化進行全新的表現與闡釋。例如針對北京旅游進行旅游產品設計的時候，我們可以從北京故宮、長城等景點出發，設計積木玩具、鑰匙掛扣等多種旅游產品，運用現代材料將故宮、長城作為元素進行融入，在表達出本地文化內涵的同時也能夠更好的融合現代工藝進行創新。

4 結語

總而言之，在進行旅游產品設計的時候，我們一定要從多方面進行考慮。一方面需要考慮到旅游產品帶來的經濟效益，另外一方面也需要注重旅游產品帶來的文化效益。經濟效益固然重要，但是文化效益卻也不可忽視，往往文化效益才是最重要的那一項。地方文化資源在旅游產品設計中是十分重要的，是不可忽視的，所以這要求我們在進行旅游產品設計的時候能夠達到一個“叫好叫座”的平衡，既保證了經濟效益，又能夠對地方文化進行傳播與創新[3]。

課題來源：聊城職業技術學院

課題名稱：基于符號學視閥下文化創意產品的設計探微——以臉譜符號為例（課題編號：2018LZYK15）階段性成果。

參考文獻：

[1]左鐵峰.基于中國傳統文化觀產品設計的價值分析[J].黃山學院學報，2010（12）.

[2]張素娟，宋雪莉.旅游產品設計與操作[M]. 北京：化學工業出版社，2012.

[3]馮俊伶.地域文化與旅游[M].重慶：重慶大學出版社，2012.