利用“電商+旅游”模式推廣侗錦文化初探

莫代洪 郭嘉蓓

摘要：侗族文化，作為中國少數民族文化中的一顆璀璨明珠，被譽為“民族博物館”。侗錦是侗族民間工藝中的精品，有著獨特的編織工藝、富有民族特色的圖案、豐富深刻的文化內涵和鮮明的民族風格。“電商+旅游”的發展模式以電子商務平臺促進當地農產品以及文化產品的銷售。本文將從推廣目的、內容和手段入手，初步探討利用“電商+旅游”模式實現侗錦文化的推廣并帶動該地區經濟發展。

關鍵詞：電商;旅游;侗錦文化

中圖分類號：J523

文獻標識碼：A

文章編號：1005-5312 （201 9）30-01 06-01

侗錦以獨具一格的圖案，多彩深刻的文化意義，豐富多樣的色彩、特殊的編織工藝、奇特的民族風格，成為我國享有盛名的織錦之一，有著深刻的文化意義。推動“電商+旅游”模式能在一定程度上促進侗錦文化的推廣和經濟效益的產出。

一、侗錦文化宣傳的目的

侗錦文化的推廣不僅能擴大文化影響力，同時還能拉動侗族地區經濟發展。

1.擴大文化影響力。通過文化作品和文化產業輸出價值觀其實是增強我國文化軟實力的方式，也是解放文化生產力的方式。用科學手段宣揚侗族文化，能夠增強侗族人民的文化自信心，能夠更好地傳承中華優秀傳統文化并帶來文化生產力。

2.拉動當地經濟發展。旅游業拉動經濟增長通過大量的輿論宣傳，吸引全國各地游客甚至海外游客前往侗族聚居地參觀侗錦制作和購買侗錦，增加直收入。同時也可以吸引國內外投資商在當地開展投資，給當地創造就業機會。

二、侗錦文化的推廣內容

1.從物質文化角度推廣。侗族物質文化豐富多樣，包含了侗族人的衣食住行，侗族服飾，以美觀性和實用性兼備的侗錦為主，被譽為侗族文化的象征。侗錦以技術物的形式，通過日常使用和儀式禮用，貫穿侗族人的生、死、嫁、娶。侗錦產品種類多樣，按顏色可分為素錦和彩錦，按用途可分為日用錦、壽錦和法錦。吉祥類圖案，一般都用在日常生活用品中;而專為老人去世時墊棺用的“壽錦”圖案，多用龍、鷹或龍鷹結合圖案。（章梅芳等，2017）通過不同技術創造的適應不同需求的侗錦產品同時能反映侗族的物質文化。

2.從非物質文化角度推廣。侗錦是有藝術價值歷史價值的，是人類在社會歷史實踐過程中所創造的精神文化。侗錦是250余萬侗族人民在長期的生產斗爭與社會生活中，廣泛傳承下來的許多具有實用價值與欣賞價值的民間工藝品之一，侗族缺乏自己的文字，所以侗族人們將自己對歷史、祖先、故土、戰爭、遷徙、信仰等回憶與緬懷等以各種圖案與符號的形式映射在侗錦上。（宋倩倩等，2017）我們可以從中了解到侗錦為我們保留下的精神文化。

三、侗錦文化的宣傳推廣

1.電子商務推廣。（1）隨著互聯網的不斷普及，截至2017年6月農村網民占比增長至34%，規模為2.01億。（韓弘，2019）侗族地區人口多，土地寬，勞動力和租金成本低，同時互聯網覆蓋農村為電商平臺創造了基本條件。利用大數據資源，建立數據庫和信息庫以推動侗錦文化的網絡化傳播。（2）與“農村淘寶”合作。基于農村開展電子商務的優勢，我們可以采用新型的農村電子商務發展模式即F2A2C模式，即農民（Farmer） -代理人（A-gent） -消費者（Customer）模式。通過與各地政府深度合作，以電子商務平臺為基礎，搭建服務網絡，將侗錦手藝人視為有農產品在手的Farmer，發揮電子商務優勢，突破物流、信息流的瓶頸，建立與侗錦制品消費者之間的連通。

2.旅游推廣。旅游推廣侗錦文化可以吸引大量的游客前來參觀侗族景觀，體驗侗族文化，參與侗錦制作過程，為當地人民創造大量的直接就業收入;通過廣告宣傳和旅游招待，為當地人帶來間接的旅游和文化產業推廣收入;利用虛擬現實（VR）技術和增強現實（AR）技術，將侗錦制品可視化，侗錦穿戴場合場景化，讓游客更加直觀的感受侗族文化的魅力，從而成為傳播的新主體，進一步推廣侗錦文化。

四、結語

侗族文化中非物質與物質的文化都是侗族的智慧沉淀，具有極高的歷史和現實價值。采用“電商+旅游”模式，推廣侗錦文化，借助電商平臺銷售侗錦和副產品，對幫助侗族人民實現精準脫貧具有重大意義，而旅游推廣又可以實現侗族文化創造價值的最大化。

基金項目：本文為湖南省大學生創新性研究學習項目“侗族非遺文化“互聯網+扶貧”模式研究一以懷化通道的侗錦外宣翻譯為例”（湘教通[2018]147號）成果。懷化學院大學生創新性研究學習項目“侗族非遺文化“互聯網+扶貧”模式研究一以懷化通道的侗錦外宣翻譯為例”（懷院教發[2018]27號）成果。

參考文獻：

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[3]章梅芳，姜凱云，劉兵.湖南通道侗族織錦技藝調查[J].北京科技大學學報（社會科學版），2017 （01）.

[4]宋倩倩，陳曉玲.侗族織錦的圖案藝術特色[J].湖南工程學院學報（社會科學版），2017 （02）.

[5]韓弘.我國農村電子商務發展現狀、問題及對策研究[J].商業經濟，2019（09）.