外媒用三星浮沉給蘋果照鏡子

本報駐美國、德國特約記者 靖 塵 青 木● 張 靜

美國科技巨頭蘋果公司去年8月的股價創紀錄地超過1萬億美元，但隨著近來在中國市場的銷售額下滑，蘋果的股價出現雪崩。不少媒體由此聯想到此前在中國智能手機市場一度高歌猛進，但慘遭失利的三星，認為蘋果若不思進取，恐怕將重蹈三星的覆轍。

售價過高創新不足

“蘋果應該對自己的問題負責”，德國《每日鏡報》6日指出，特朗普的貿易糾紛損害了美國公司。但蘋果公司也應該為自己的問題負責。報道認為，蘋果的新產品售價過于昂貴，“特別是對于中國市場而言，新機型價格最低也超過1000美元，是中國同類手機產品的價格的三倍多。”德國《時代周報》稱，蘋果將在中國的銷售額低于預期怪罪于中國經濟放緩，但中國不應該成為“替罪羊”。智能手機銷售約占蘋果60％的銷售額，然而，新機型令人失望的創新步伐顯然不足以說服那些已經擁有舊款的人掏腰包。“蘋果的確越來越重視服務，如音樂和iCloud業務，但這些產品不是具備革命性光環的‘重磅炸彈”。“蘋果在中國的問題絕不是新問題”，瑞士財經雜志《Bilanz》6日指出，自2015年以來，蘋果在中國的收入已經走上下坡路，到2017年，蘋果在中國的收入已降至447億美元，兩年內失去近24%的中國市場。 三星，前車之鑒一些分析師擔心，這可能是蘋果全球衰退的開始。有媒體認為，蘋果應當以三星在中國市場的失利為教訓，否則將重蹈三星的覆轍。美國《華爾街日報》5日報道稱，5年前，三星還占有中國智能機市場的20%。但是由于其價格高昂，加上中國手機廠商的迅速崛起，如今三星在中國智能機市場的份額已不到1%。2016年Galaxy Note 7手機起火事件對品牌信譽的損害加劇了三星在中國的衰落，此后的“薩德事件”導致中國消費者對韓國品牌產生抵觸更令其雪上加霜。去年三星整體智能機出貨量跌幅高于行業整體跌幅。三星移動部門最近一個季度的營業利潤下降1/3。三星不得不在中國裁員，并在上月關閉了兩家中國智能機工廠中的一家。“在中國苦戰的三星和蘋果，在5G時代同病相憐”，韓國“EDAILY”網站6日的報道稱，蘋果應該以三星作為反面教材。有專家指出，無論是蘋果還是三星，其逐步喪失中國市場的原因絕不能單純歸結于所謂民間抵制運動，中國代表性企業華為、小米、OPPO等在不斷提高其產品的創新性和商業宣傳，加之中國國內日漸高漲的愛國心，導致外國品牌智能手機在中國市場衰落。在迎來5G時代之際，三星和蘋果面臨的挑戰將更加直接，如果不能給消費者提供更加具有革新性和良好體驗的產品，想要像過去那樣推出新品就熱銷基本難以實現。

“蘋果的傲慢”德國《日報》5日則表示，蘋果手機失去了它的魔力，至少在中國。領先的手機制造商如果不適應時代就會被淘汰。西門子移動、摩托羅拉、諾基亞、黑莓、索尼愛立信已經證明，市場領導者的王冠不能戴很久。這些手機品牌堅持所謂的優勢，最終被競爭對手超越。 “蘋果的傲慢”，德國《萊茵郵報》6日報道稱，成功讓蘋果感到舒適，并忘乎所以。但它有一個大漏洞：自2011年聯合創始人喬布斯去世以來，蘋果公司缺乏具有革命性想法的遠見卓識。現任首席執行官庫克只管理了“大師的遺產”。庫克把中美貿易戰作為蘋果失敗的借口，是一種厚顏無恥的做法，因為蘋果手機不受懲罰性關稅的影響。去年，蘋果手機的銷售停滯不前，但該公司幾乎在同一時間打破了創紀錄的1萬億美元市值。庫克的樂觀判斷是：他可以通過更高的價格挽救銷售下滑的危機。但在世界上最大的手機市場，客戶已經不愿購買過于昂貴的手機，而且全世界都感受到這種趨勢。蘋果現在不僅僅要收緊的價格，還要更多地創新和推出實用功能。德國《世界報》6日指出，蘋果不是魔術師，但蘋果公司還沒有達到轉折點，還可以自救。蘋果現在必須盡一切可能用全新的想法和產品來說服全世界。更好的辦法是：為用戶帶來驚喜。▲