文化創意產業與鄉村旅游產業融合發展研究

郭緋緋

（湖南工藝美術職業學院，湖南益陽 413000）

國家通過發展鄉村旅游產業來解決“三農”問題，這是推進美麗鄉村建設，實施鄉村振興戰略，促進全域旅游發展的重要舉措。雖然我國鄉村旅游發展比國外晚，但是國家和政府制定了系列發展計劃，給予了多方政策支持，對鄉村旅游產業帶動城鄉經濟一體化、促進社會協調發展給予厚望。目前，我國各地鄉村旅游發展出現了產品結構不完整、鄉土文化不突出、旅游品質不高和游客體驗感等問題。與此同時，文化創意產業這一種新興產業是以創新創造為核心技術的，其文化效益和經濟效益受到了各級部門的高度重視，其發展速度十分迅猛。但與一些發達國家相比較，我國文化創意產業的核心技術存在原創性不足的問題，如何在文化創意產業與鄉村旅游產業融合發展的同時，解決相關問題，實現鄉村旅游產業更好更快的發展是值得思考的課題。

1 文化創意產業與鄉村旅游產業融合發展的內涵

1.1 文化創意產業

文化創意產業是以創作、創新和創造為技術手段，將文化轉化為創意成果。這一成果能為社會帶來一定的社會價值，為社會公眾提供就業、娛樂和服務等活動的產業。文化創意產業跟文化產業有一定的區別，文化創意產業的核心競爭力是創造力，通過深入挖掘風格獨特、主題鮮明、特征明顯的產品和服務，滿足人們對高質量精神文化的需求。

1.2 鄉村旅游產業

鄉村旅游產業是指在鄉村地區發展的旅游產業。以鄉村地區的自然環境人文景觀為載體，為游客提供休閑度假、農事體驗、觀光游覽等旅游活動，這些活動能為鄉村帶來一定的經濟、社會和生態效益。隨著人們對精神物質需求的提升，鄉村旅游成為了人們出行的新選擇，這使得鄉村旅游發展十分迅猛，鄉村旅游的范圍變得越來越廣，內容與形式也日益豐富。

1.3 產業融合

產業融合是指將某一產業內的不同產業或者是將不同的產業相互滲透、相互影響，最后合為一體，是新產業動態發展過程的體現。整個產業在融合過程需要經過技術創新、技術融合、產品與服務融合、市場融合多個階段。產業融合的成果是產生新的產業或者增加新的增長點，有助于傳統產業更新發展和產業競爭力的提高。

2 文化創意產業與鄉村旅游產業融合發展的必要性

2.1 塑造鄉村文旅品牌，提升旅游競爭力

鄉村旅游在迅速發展的過程中，不可避免的出現了一些問題。目前，鄉村旅游產業的經營模式多數是以分散自主經營為主，旅游產品單調，產品體驗感較差。因此，以原生態鄉村環境為載體，以鄉土文化體驗、創新為核心開發鄉村旅游新項目，將文化創意產業與鄉村旅游產業融合發展，有利于塑造具有影響力的鄉村文化旅游品牌。在具體發展過程中，要合理利用鄉土文化、人文景觀和地域特色等資源的優勢，通過文化創意產業核心技術開發，進一步提升鄉村文化旅游品牌的市場競爭力。

2.2 豐富鄉村旅游內容，增強旅游吸引力

隨著人們對鄉村生活的向往，鄉村旅游成為了城市居民的熱門選項。現有單一的、無特色的旅游內容已經不能滿足游客的基本需求，越來越多的游客希望在旅游過程中能回歸自然、感受鄉愁、體驗鄉土文化和鄉土生活，游覽鄉村自然景觀風貌，在精神上得到回歸和熏陶。因此，具有特色性、多樣性、文化性的鄉村旅游活動成為了游客關注的重點，只有在產品文化內涵上進行轉變，挖掘傳統文化和鄉土文化，以此吸引游客，滿足游客的需求，鄉村旅游產業才會得以可持續發展，鄉村旅游景區的吸引力得以增強。

2.3 推動產業優化升級，提升旅游品質

文化創意產業與鄉村旅游產業的融合發展，有利于兩者產業之間取長補短，實現產業的優化升級。主要體現在發展模式升級、發展方式升級以及發展形態升級等方面。簡而言之，就是將現有粗放型鄉村旅游產業轉變為集約型鄉村旅游產業，也由簡單發展經濟效益轉變為注重生態效益和經濟效益并重。同時，由單一功能轉向為文化傳承、教育科普、生態保護和社會改革等綜合功能。兩者的融合發展，對推動產業結構升級，提升鄉村旅游品質和內涵有著深遠的影響。

3 文化創意產業與鄉村旅游產業融合發展的路徑

3.1 統籌規劃，打造全域旅游格局

在全域旅游時代背景下，相關部門需要明確兩者產業融合發展的概念，樹立產業融合發展自信，為產業融合發展提供具體政策、資金和保障等多方位的支持。相關部門要統籌規劃，編制兩者產業融合發展規劃，制定產業融合原則、標準和相關的政策法規，評選全域旅游示范區及產業融合基地等。通過政策引導，科學規劃產業融合發展。讓社會全員、各行業企業都認識到文化創意產業與鄉村旅游產業融合發展是推動產業升級、質量提升的重要抓手。讓他們積極融入其中，為實現區域整和發展、產業融合發展、社會共建共享而努力奮斗。

3.2 文化滲透，創新鄉村旅游業態

兩者產業融合發展產生了鄉村旅游新業態，鄉村旅游產業的可持續發展離不開文化創意產業，文化創意產業的發展離不開人，最核心的技術就是人的創造力。文化的滲透能不斷為鄉村旅游注入新的生命力。比如，從鄉土文化中尋找具有典型地域特色的內容，或者是結合我國傳統節日。通過創意轉化，將文化內涵融入到鄉村農產品、景觀規劃、建筑小品、旅游活動等環節中，增加鄉土文化的體驗感和回歸感，形成特色鮮明的鄉村旅游文化創意品牌，從而提升旅游產品的附加值，使得旅游經濟效益得到穩固增長。鄉土文化一般包括鄉村民俗風情、民間故事、發展歷史、傳統技藝等非物質文化和民居建筑、宗祠寺廟和古樹名木等物質文化。

3.3 技術支撐，實現便捷產業融合

產業融合的發展可以通過提高科技水平，從而獲得更多的發展機遇。它不僅可以提高相關產業的競爭優勢，而且可以增強鄉村旅游產業的競爭力。就鄉村旅游產品而言，技術支持可以開發具有替代性或關聯性的產品，將這些新產品、新概念整合后延伸到新的形式，很好地改變兩者產業融合的發展路徑，豐富農村文化旅游產業的具體發展形式，使發展農村文化旅游產業成為可能，農村文化旅游產業融合發展不斷擴大和延伸。因此，高科技水平支撐可以實現兩者產業之間更加快速和諧的發展。

4 結語

文化創意產業與鄉村旅游產業的融合發展，能夠加速鄉村旅游產業結構轉變升級，使得鄉村旅游品質得到本質上的提升，能夠增強鄉村旅游的競爭力和吸引力。同時，在一定程度上讓城市與農村聯系更加緊密，加速了城鄉一體化建設。文化創意產業與鄉村旅游產業融合，必須通過對傳統鄉村旅游資源、產品、市場等因素進行分析重組，結合文化創意產業的核心技術，以創新為著力點，尋求適應當地發展規律與特征的融合路徑。兩者在產業融合快速發展的背景下，實現融合發展，創新出一種鄉村旅游新業態。