會(huì)展設(shè)計(jì)發(fā)展的新特征和新思路

符 睿

（湖南工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，湖南長(zhǎng)沙 410208）

會(huì)展設(shè)計(jì)是一門綜合的設(shè)計(jì)藝術(shù)，會(huì)展設(shè)計(jì)表現(xiàn)的好壞與其創(chuàng)意緊密相連。缺少創(chuàng)意的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)審美的落后和觀賞性的下降，將直接導(dǎo)致設(shè)計(jì)的企業(yè)業(yè)績(jī)下滑。設(shè)計(jì)師摒棄常規(guī)的設(shè)計(jì)表現(xiàn)，才能形成高質(zhì)量設(shè)計(jì)。通過(guò)對(duì)會(huì)展設(shè)計(jì)中新特征和新思路的把握，提煉出與觀眾共鳴的設(shè)計(jì)理念，為進(jìn)一步提升會(huì)展設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新力提供參考。

1 會(huì)展設(shè)計(jì)發(fā)展的新特征

會(huì)展設(shè)計(jì)是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)、空間環(huán)境設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)等全方位的設(shè)計(jì)，它是展會(huì)開(kāi)展的第一步，它是會(huì)展活動(dòng)的視覺(jué)展示。會(huì)展設(shè)計(jì)的目的是強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品特性，把要傳達(dá)的信息準(zhǔn)確快速的傳達(dá)給觀眾和各個(gè)商家，并在觀眾接受信息的同時(shí)讓其感受美。會(huì)展策劃出來(lái)的就是營(yíng)銷型展臺(tái)，會(huì)展設(shè)計(jì)要從創(chuàng)意出發(fā)，突出產(chǎn)品和品牌，設(shè)計(jì)方案創(chuàng)意形式直接關(guān)系到會(huì)展的最終展示效果，因此設(shè)計(jì)師要從遵循美學(xué)的原則來(lái)設(shè)計(jì)創(chuàng)意理念，以完美的展示形式來(lái)表達(dá)主題內(nèi)容。設(shè)計(jì)師將會(huì)展設(shè)計(jì)的最后成品當(dāng)成一件有形式意味的藝術(shù)品來(lái)創(chuàng)造，根據(jù)參展商的理想形式開(kāi)展，從認(rèn)識(shí)、了解、形成方案，使用高科技手段，研究探討將藝術(shù)加以升華，創(chuàng)造出適合參展商的作品，營(yíng)造一種閃光奪目、和諧統(tǒng)一、震撼人心的氛圍。

1.1 會(huì)展設(shè)計(jì)創(chuàng)意特征

創(chuàng)意作為會(huì)展設(shè)計(jì)中的靈魂，他是表現(xiàn)，他是意識(shí)，他是超脫出傳統(tǒng)范圍的一種讓人引起注意的思維方式。創(chuàng)意即創(chuàng)造意識(shí)。它是設(shè)計(jì)師認(rèn)識(shí)世界，打破世界，重塑世界的重要元素，一切設(shè)計(jì)創(chuàng)意都來(lái)源于生活而高于生活，但設(shè)計(jì)師天馬行空的想象必須從現(xiàn)實(shí)出發(fā)，但又表現(xiàn)出讓觀眾信服而不是突兀的意識(shí)形態(tài)。2010年上海世博會(huì)中國(guó)國(guó)家館，以城市發(fā)展中的中華智慧為主題，表現(xiàn)出了“東方之冠，鼎盛中華，天下糧倉(cāng)，富庶百姓”的中國(guó)文化精神與氣質(zhì)。展館的展示以“尋覓”為主線，帶領(lǐng)參觀者行走在“東方足跡”、“尋覓之旅”、“低碳行動(dòng)”三個(gè)展區(qū)，在“尋覓”中發(fā)現(xiàn)并感悟城市發(fā)展中的中華智慧。這樣的創(chuàng)意極具感染力。

1.2 會(huì)展設(shè)計(jì)發(fā)展意義

會(huì)展設(shè)計(jì)發(fā)展到今天，大型企業(yè)把展覽會(huì)當(dāng)成公關(guān)活動(dòng)的好場(chǎng)所，除了展覽本身以外，他們還在展覽會(huì)期間同時(shí)舉行各種各樣的會(huì)議、研討會(huì)、表演或招待會(huì)等活動(dòng)，因?yàn)檎褂[會(huì)期間觀眾人多而且集中，影響力大又節(jié)約成本。設(shè)計(jì)師能通過(guò)最簡(jiǎn)練的方式向客戶介紹設(shè)計(jì)展覽基本形式，展位布置情況以及展廳的功能和對(duì)展出的設(shè)想。通過(guò)與客戶方的交流，深入了解品牌的特色和客戶的要求，從而設(shè)計(jì)出一個(gè)適合于客戶的重點(diǎn)打造的專業(yè)性展會(huì)是極其重要的。

1.3 會(huì)展設(shè)計(jì)發(fā)展造型

會(huì)展設(shè)計(jì)在近10年來(lái)從沿海城市向內(nèi)陸發(fā)展，并不斷創(chuàng)新，主要體現(xiàn)在不同空間造型形式上。組織展位空間水平序列，參觀者的“運(yùn)動(dòng)”方向同陳列展品相吻合，展位沿水平線延展，給人以自然、舒適的視覺(jué)效果。豎向式空間造型常常被運(yùn)用于高大上的空間里，可隨著景深和垂直方向的變化形成不同的視覺(jué)心理感受。三角空間造型三條邊長(zhǎng)度尺寸的變化，會(huì)使人產(chǎn)生不同的心理感受。豐富的圓形、環(huán)形空間造型在空間表現(xiàn)上也很不錯(cuò)，可以根據(jù)需要進(jìn)行變形處理，創(chuàng)造出新穎、動(dòng)感、柔和的展位空間同時(shí)也能營(yíng)造出新奇、夢(mèng)幻般的氣氛。不規(guī)則起伏的曲線給人流動(dòng)、動(dòng)蕩感受等；而有規(guī)律變化的曲線，則給人一種柔美的節(jié)奏感和韻律美。在整體形態(tài)的設(shè)計(jì)上各種空間是可以相互組合和穿插的。

會(huì)展設(shè)計(jì)發(fā)展的新特征，不僅使設(shè)計(jì)師發(fā)揮個(gè)人想象，提升設(shè)計(jì)理念，表現(xiàn)設(shè)計(jì)情感，彰顯設(shè)計(jì)底蘊(yùn)，從某種意義上，這樣的創(chuàng)新促進(jìn)了我們社會(huì)的物質(zhì)文明，提升了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，觀眾從而認(rèn)識(shí)到了更高的藝術(shù)理念，開(kāi)拓了眼界美化了生活。

2 會(huì)展設(shè)計(jì)發(fā)展的新思路

會(huì)展設(shè)計(jì)要突出重圍，設(shè)計(jì)師要開(kāi)拓新思路，從不同的藝術(shù)造型中提煉可以參照的元素特征，從整體到局部，從空間到藝術(shù)創(chuàng)意內(nèi)容，從色彩到造型，每一步都用新思路去衡量去完善，只有這樣才能走出一條屬于自己的設(shè)計(jì)新路！

2.1 提升展示空間

展示空間中觀眾的行為是動(dòng)靜結(jié)合的方式來(lái)接受信息和觀賞展品。人們?cè)谛蕾p的過(guò)程中看到自己喜歡的事物將作出反應(yīng)，主要是注意、記憶、分析、達(dá)成共識(shí)！在這個(gè)過(guò)程中，觀眾對(duì)于設(shè)計(jì)師所設(shè)計(jì)的展示空間、設(shè)計(jì)流線進(jìn)行全面的觀察，整個(gè)空間都會(huì)進(jìn)行更深入的認(rèn)識(shí)和了解展品、事物。設(shè)計(jì)師的空間設(shè)計(jì)和藝術(shù)加工吸引觀眾的目光，大大提升觀眾對(duì)展品的認(rèn)知，在觀賞的過(guò)程中將產(chǎn)品的信息如數(shù)傳達(dá)。

2.2 完善展示內(nèi)容

會(huì)展設(shè)計(jì)中為了迅速傳達(dá)商家的產(chǎn)品信息，高科技的展板、陳列品、海報(bào)、背景墻、圖形、文字、指示等各種視覺(jué)形象百花齊放，爭(zhēng)先奪目，它們從整體到局部，從形式到內(nèi)容，從整體設(shè)計(jì)上體現(xiàn)了會(huì)展設(shè)計(jì)藝術(shù)的魅力。對(duì)稱與均衡、對(duì)比與和諧、重復(fù)與連續(xù)、漸變與突變，各種線、色彩、黑白、形狀、符號(hào)的設(shè)計(jì)元素體現(xiàn)節(jié)奏。將這些元素和商家所提出的商品信息有機(jī)的結(jié)合起來(lái)，藝術(shù)加工形成簡(jiǎn)單易懂又不失美感的信息流，這就是設(shè)計(jì)師對(duì)會(huì)展設(shè)計(jì)內(nèi)容的把控。

2.3 改變展示色彩

色彩對(duì)眼睛有極強(qiáng)的刺激，會(huì)展設(shè)計(jì)是一種視覺(jué)盛宴，色彩起到了至關(guān)重要的作用，一組好的色彩立刻可以調(diào)動(dòng)觀眾的感官和興趣，色彩不僅通過(guò)視覺(jué)來(lái)傳達(dá)豐富的商業(yè)信息，還可以直接暗示觀眾的心理情緒。我們每個(gè)人對(duì)色彩的感覺(jué)不盡相同，不同的民族、地域、不同人們受到不同教育、感覺(jué)、心情和現(xiàn)場(chǎng)的影響，使觀眾對(duì)色彩的表達(dá)情緒都不盡相同。但色彩表現(xiàn)的好一定會(huì)讓觀眾留下深刻印象的肯定是成功的會(huì)展設(shè)計(jì)形式。因?yàn)椴煌纳时磉_(dá)不同的心理感受，黃色給人以輝煌、輕快、光明的印象；紅色使人感到喜慶、興奮、熱烈；藍(lán)色給人以沉思、冷靜、智慧的感覺(jué)等。設(shè)計(jì)師會(huì)展設(shè)計(jì)的主色調(diào)，在整體形式色彩把握上，燈光的色彩變化創(chuàng)意有著舉足輕重的作用，表現(xiàn)出不同的色彩樣式，重點(diǎn)突出藝術(shù)內(nèi)容的表達(dá)。

2.4 創(chuàng)新展示造型

未來(lái)的會(huì)展設(shè)計(jì)中，開(kāi)放、前衛(wèi)是發(fā)展的方向，人們傳統(tǒng)的表現(xiàn)形式已經(jīng)不再流行，運(yùn)用三維空間、多維空間制造出來(lái)的造型，高科技形式等，未來(lái)會(huì)展設(shè)計(jì)更加注重整體形象的設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)師個(gè)性化，融合企業(yè)代表形象，把控視覺(jué)沖擊力，對(duì)于戲劇化、廣告化、情節(jié)化的場(chǎng)景反轉(zhuǎn)再反轉(zhuǎn)的造型容易深入人心；科技日新月異，未來(lái)會(huì)展設(shè)計(jì)運(yùn)用高科技產(chǎn)品越來(lái)越多，精密機(jī)械、智能網(wǎng)絡(luò)、高清設(shè)備等，讓觀眾有更多的感官?zèng)_擊力。隨著材料學(xué)、建筑學(xué)、計(jì)算機(jī)學(xué)、照明學(xué)以及其他科技的進(jìn)步，會(huì)展藝術(shù)設(shè)計(jì)的信息傳播效果將大幅提升。會(huì)展設(shè)計(jì)未來(lái)的發(fā)展表現(xiàn)，不斷變化的藝術(shù)風(fēng)格和時(shí)時(shí)更新的流行時(shí)尚造型將通過(guò)這個(gè)展示藝術(shù)的舞臺(tái)迅速傳播出去。

3 結(jié)語(yǔ)

中國(guó)未來(lái)的會(huì)展設(shè)計(jì)行業(yè)極具發(fā)展?jié)摿Γ袊?guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展、世貿(mào)組織的全面接軌，“一帶一路”的全球響應(yīng)，這些對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用世界矚目。而伴隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展會(huì)展設(shè)計(jì)這種近年來(lái)崛起的信息傳播方式將在中國(guó)大地全面鋪開(kāi)，電子商務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)的盛行也為展覽企業(yè)提供了有效的營(yíng)銷手段。我國(guó)舉辦的世界級(jí)博覽會(huì)為我國(guó)的會(huì)展設(shè)計(jì)新特征和新思路提供了更加廣闊的舞臺(tái)。