互聯網環境下的市場營銷創新路徑探索

潘 琪

（荊楚理工學院經濟與管理學院，湖北荊門 448000）

最近幾年，隨著我國對互聯網環境下企業市場營銷路徑創新的不斷關注和重視，對互聯網環境下企業市場營銷路徑創新提出了更高的要求，企業傳統市場營銷路徑中存在很多不利因素，嚴重影響了企業的健康、可持續發展,因此，關于“互聯網環境下的市場營銷創新路徑探索”這一話題成為了社會關注的焦點。為了最大限度的加大對互聯網環境下的市場營銷路徑的創新力度，必須針對存在的不利因素進行深入研究，并給出有效的路徑創新方式，為實現市場營銷企業朝著積極、穩定、健康、可持續的方向發展起著至關重要的影響。

1 互聯網環境下企業市場營銷路徑創新的重要作用

隨著互聯網時代的不斷到來，為了促進企業市場營銷路徑創新工作的有效開展，企業要對該工作開展的重要作用有正確的認識，接下來，從以下幾個方面入手，對互聯網環境下企業市場營銷路徑創新的重要作用進行詳細介紹，以加深對這些重要作用的認識和理解。

1.1 時代發展的必然要求

由于互聯網時代的出現，給社會各個行業的快速發展帶來了積極的影響，為了充分的發揮出互聯網的應用優勢，首先，企業要順應時代發展的趨勢，通過加大對企業市場營銷路徑的不斷優化和創新，從而為提升企業的市場競爭力起著至關重要的作用，進而實現企業產品銷售量的快速提高，除此之外，企業加大對市場營銷路徑的創新，這也是時代發展的必然趨勢和必然要求。

1.2 企業提升市場占有率的必要途徑

眾所周知，企業通過對市場營銷路徑的優化和創新，對提升企業市場占有率具有非常重要的現實意義，只有企業的市場占有率提高了，才有更多的消費者愿意去購買產品，從而實現企業利潤的最大化，進而為最大限度的提高企業的經濟效益，實現企業的健康、可持續發展起著巨大的推動作用。

2 企業傳統市場營銷戰略中存在的不利因素

部分企業由于沒有發揮互聯網的優勢，仍在采用傳統的市場營銷戰略進行經營，這無疑給企業的發展帶來了不良的影響，為了加深對企業傳統市場營銷戰略中存在的不利因素的認識和理解，接下來，從以下幾個方面入手，對企業傳統市場營銷戰略中存在的不利因素進行詳細介紹。

2.1 企業營銷服務水平有待提升

企業在運用傳統營銷模式進行經營的過程中，最常用的一種營銷策略是舉辦促銷活動，這種營銷策略的應用，導致企業因大量提升產品的生產量，出現產品過剩的現象，甚至一些企業為了追求產品生產量的最大化和盈利的最大化，沒有給消費者提供人性化的服務，導致服務水平急劇下降，隨著互聯網腳步的不斷到來，越來越多的消費者對營銷的服務水平提出了更高的要求，他們越來越喜歡體驗式的營銷方式，為了最大限度的滿足消費者的心理需求企業要重視對市場營銷服務水平的不斷提高，只有這樣，才能提高產品的銷售量。

2.2 企業營銷渠道有限

通常情況下，企業在運用傳統營銷模式進行經營的過程中，營銷的渠道非常有限，主要有以下幾種，分別是廣告推廣、促銷活動，這種有限的營銷渠道無疑給消費者帶來了一定的視覺疲勞，因此，銷售產品的作用顯得微乎其微，尤其是采用廣告推廣的營銷模式，對消費者進行強制性轟炸，讓消費者產生一種厭惡心理，從而降低了購買產品的欲望，這樣一來，嚴重影響了企業產品的銷量，而互聯網腳步的到來，極大的豐富了企業的市場營銷渠道，特別是新媒體的應用給企業的市場營銷注入了新的活力，當今消費者喜歡新事物，特別是線上購物，成為了消費者購買產品的一種趨勢，由此可見，企業要想大大提高產品的銷售量，贏得消費者的滿意，必須借助互聯網的力量，加大對市場營銷渠道的拓展和豐富。

2.3 企業營銷理念比較保守

企業在運用傳統營銷理念的過程中，由于企業營銷理念比較保守，企業在接收市場反饋信息的效率上有了一定的滯后性，從而導致企業的營銷模式出現了不合理性和不可行性，這樣一來，一方面，企業很難有效的了解和掌握市場的變化，靈活的調整營銷結構，另一方面，嚴重影響了企業市場核心競爭力的提高，從而給企業的健康、可持續發展帶來了不良的影響，除此之外，由于傳統的營銷理念在運用的過程中，容易出現一個弊端，就是沒有根據消費者的實際需求，盲目的推廣產品，不僅不能激發消費者的購買興趣，反而讓消費者產生一種厭煩心理，這樣一來，對企業的經濟效益的提升帶來了嚴重的影響。

3 互聯網環境下企業市場營銷路徑創新路徑

為了最大限度的發揮互聯網的優勢，企業在對市場營銷路徑進行創新的過程中，要充分借助互聯網的力量，從而實現對市場營銷路徑的有效創新，接下來，從以下幾個方面入手，互聯網環境下企業市場營銷路徑創新路徑進行詳細介紹，以加深對這些創新路徑的認識和理解。

3.1 借助互聯網優勢提升營銷服務水平

為了充分的發揮出互聯網的優勢，實現企業營銷服務水平的快速提高，首先，企業要最大限度的借助互聯網的力量，有效的提高營銷的精準度，這樣一來，一方面為幫助企業有效的分析消費者的購買喜好和行為具有非常重要的現實意義，另一方面，有利于更好幫助企業充分了解和掌握消費者的購買需求，促進企業精準營銷的快速發展，其次，企業通過有效利用互聯網的價值，準確無誤的獲取來自市場的最新反饋信息，這樣一來，一方面可以有效的避免了信息獲取的滯后性，另一方面，通過科學的追蹤市場的變化趨勢，有針對性的為消費者提供良好的服務。

3.2 實現營銷渠道多樣化

通常情況下，結合互聯網的優勢，拓展營銷渠道是企業在對市場營銷路徑進行創新過程中最有效的一種途徑，因此，企業在拓展營銷渠道，實現營銷渠道多樣化的過程中，首先，企業要充分認識到與電商平臺合作的重要性，通過與電商平臺培養長久密切的合作關系，這樣一來，一方面為最大限度的提高產品線上的銷售量起著巨大的推動作用，另一方面有效的滿足了消費者喜歡網絡購物的心理需求，除此之外，也充分發揮出了網絡商品種類齊全、價格便宜、銷售快捷等優勢。

3.3 樹立創新型營銷理念

為了順應互聯網時代的發展，企業要從根本上淘汰掉傳統的市場營銷模式，從而實現有傳統營銷理念向創新型營銷理念的轉變，首先，要將互聯網思維與營銷思維進行有效的融合，從而為全面實現互聯網營銷渠道、企業營銷品牌共同發展具有非常重要的現實意義，進而幫助企業實現營銷路徑的優化和創新。其次，企業要重視對全體員工創新能力的培養和提高，尤其是市場營銷工作人員，更要引起對這些人員創新思維的培養，這樣一來，為實現企業營銷路徑的不斷創新起著至關重要的影響。

4 結束語

綜上所述，為了有效的保證互聯網環境下的市場營銷的快速發展，并在市場營銷路徑上取得良好的創新效果，市場營銷企業一方面要充分發揮互聯網的優勢，實現對營銷服務水平的全面提升；另一方面，還要最大限度的保證企業市場營銷渠道的多樣化；除此之外，還要重視對創新型營銷理念的樹立，這樣一來，為最大限度的提高市場營銷企業的經濟效益和綜合實力具有非常重要的現實意義。