信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的粉絲經(jīng)濟(jì)

董巧榮

中共天祝縣委黨校，甘肅 天祝 733200

隨著人們生活質(zhì)量和生活水平的不斷提升，人們?cè)絹碓疥P(guān)注自身的精神文化享受，同時(shí)獲取知識(shí)和信息的渠道非常的豐富和多元，其中粉絲經(jīng)濟(jì)正是在這樣的背景之下實(shí)現(xiàn)了快速的發(fā)展。與其他的經(jīng)濟(jì)運(yùn)作模式相比，粉絲經(jīng)濟(jì)符合時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，代表著信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的重要特色。

一、粉絲經(jīng)濟(jì)與粉絲消費(fèi)

在人類文明進(jìn)程不斷加快的今天，追星族越來越活躍，“粉絲經(jīng)濟(jì)”一詞在互聯(lián)網(wǎng)上成為最熱搜的詞，粉絲經(jīng)濟(jì)是在關(guān)注和被關(guān)注二者之間形成的經(jīng)營(yíng)性創(chuàng)收行為，作為一種新型的營(yíng)銷模式，被當(dāng)下很多人所認(rèn)可。早在20世紀(jì)90年代我國(guó)就已經(jīng)誕生了追星族，但是這個(gè)時(shí)候的追星族僅僅屬于一種個(gè)人行為，在進(jìn)入21世紀(jì)之后，追星族開始轉(zhuǎn)化為粉絲，同時(shí)出現(xiàn)的粉絲組織和粉絲團(tuán)體。在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)背景之下，這一類群體的發(fā)展速度越來越快并產(chǎn)生了粉絲消費(fèi)，對(duì)于粉絲經(jīng)濟(jì)和粉絲消費(fèi)來說，大部分以粉絲為主導(dǎo)，明星為對(duì)象，在追星過程之中所產(chǎn)生的消費(fèi)被稱作為粉絲消費(fèi)，產(chǎn)生的一系列經(jīng)濟(jì)行為以及產(chǎn)業(yè)鏈被稱作為粉絲經(jīng)濟(jì)。

粉絲經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)比較明顯，第一點(diǎn)是粉絲擁有絕對(duì)的選擇權(quán)。粉絲經(jīng)濟(jì)十分強(qiáng)調(diào)個(gè)人的選擇，以滿足粉絲的消費(fèi)欲望以及娛樂需求為主體，在完成不同的消費(fèi)行為時(shí)粉絲個(gè)人的自我選擇價(jià)值也得以有效的呈現(xiàn)。第二點(diǎn)則是粉絲是整個(gè)消費(fèi)的主導(dǎo)者以及組織者，與其他的經(jīng)濟(jì)類型比較相似，粉絲經(jīng)濟(jì)會(huì)受到消費(fèi)者個(gè)人的影響，其中當(dāng)粉絲個(gè)人的欲望得到滿足之后購(gòu)買的熱情會(huì)呈現(xiàn)不斷下降的趨勢(shì)。消費(fèi)行為、粉絲消費(fèi)以及粉絲經(jīng)濟(jì)更加側(cè)重于個(gè)人在情感以及思想上的共鳴，另外隨著粉絲的不斷成長(zhǎng)以及成熟，粉絲消費(fèi)和粉絲經(jīng)濟(jì)將會(huì)朝著實(shí)用主義的方向發(fā)展。

二、促進(jìn)粉絲經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展

粉絲經(jīng)濟(jì)主要以一些商家、明星品牌、娛樂公司的品牌塑造管理為核心要素，其中粉絲文化是粉絲經(jīng)濟(jì)的重點(diǎn)以及基礎(chǔ)，這種創(chuàng)造性的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式能夠迅速的打破中心化的權(quán)力結(jié)構(gòu)，重新定義消費(fèi)環(huán)節(jié)之中的責(zé)任以及權(quán)利，調(diào)整原有的流通方式以及生產(chǎn)方式，消費(fèi)者開始直接主宰整個(gè)消費(fèi)行為，擁有更多的權(quán)力以及選擇性。許多商家為了實(shí)現(xiàn)自身的利益最大化直接利用粉絲的消費(fèi)心理，推出了許多與明星相關(guān)的消費(fèi)產(chǎn)品以及服務(wù)，其中在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代之下偶像大數(shù)據(jù)的應(yīng)用備受關(guān)注，粉絲消費(fèi)以及明星能夠更好的體現(xiàn)明星的商業(yè)價(jià)值。粉絲的消費(fèi)意愿非常明顯，有一部分的商家會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)賬號(hào)以及也出售電影票的形式提高票房收入和收視數(shù)據(jù)，這一點(diǎn)在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代之下備受關(guān)注。

（一）尊重粉絲熱情

從上文的相關(guān)分析不難發(fā)現(xiàn)，粉絲是推動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)的重要?jiǎng)恿σ约盎A(chǔ)，粉絲經(jīng)濟(jì)所涉及的內(nèi)涵和形式比較復(fù)雜，包含互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、代言、商家、娛樂公司、明星以及粉絲等不同的層面和對(duì)象，只有保障不同的個(gè)體獲得認(rèn)可和尊重才能夠保證粉絲產(chǎn)生源源不斷的消費(fèi)動(dòng)力和潛能。商家必須要加強(qiáng)與不同層面和對(duì)象之間的聯(lián)系和溝通，構(gòu)建完善的生產(chǎn)機(jī)制，保證每個(gè)參與者的平等性以及互動(dòng)性。其中粉絲特定心理以及實(shí)際需求的滿足最為關(guān)鍵，經(jīng)紀(jì)公司以及明星必須要主動(dòng)的舉辦各種有益于社會(huì)的活動(dòng)，加強(qiáng)與粉絲之間的互動(dòng)和感情聯(lián)系，節(jié)目制作公司也需要意識(shí)到自身的社會(huì)責(zé)任，關(guān)注營(yíng)銷策略以及互動(dòng)式創(chuàng)作的有效落實(shí)，維護(hù)這個(gè)粉絲的忠誠(chéng)度，充分發(fā)揮粉絲經(jīng)濟(jì)的正面引導(dǎo)作用和價(jià)值。其中社交平臺(tái)的應(yīng)用尤為關(guān)鍵，商家可以通過該平臺(tái)來了解明星的號(hào)召力以及粉絲的消費(fèi)水平，積極的分析后期的反饋數(shù)據(jù)，以此來調(diào)整自身的發(fā)展方向以及生產(chǎn)行為。

（二）提升產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量

結(jié)合相關(guān)分析可以發(fā)現(xiàn)，在推動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程之中粉絲文化尤為關(guān)鍵，粉絲文化是大眾文化之中的一種特殊文化，具有極強(qiáng)的生產(chǎn)力以及創(chuàng)造力。其中粉絲粘度的提升以及粉絲增長(zhǎng)率的提升最為關(guān)鍵，商家需要關(guān)注粉絲經(jīng)濟(jì)在新時(shí)代背景之下的新變動(dòng)、新內(nèi)容和新要求，了解消費(fèi)動(dòng)力以及基礎(chǔ)，通過提高產(chǎn)品的服務(wù)質(zhì)量來獲得粉絲的青睞和認(rèn)可，從而保證粉絲粘度的穩(wěn)定提升。另外，為了實(shí)現(xiàn)粉絲經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定運(yùn)作，商家還需要關(guān)注不同產(chǎn)品屬性以及服務(wù)要素的分析及解讀，對(duì)于明星個(gè)人來說則需要注重自身演技的提升以及唱功基本素質(zhì)的培養(yǎng)，主動(dòng)接受優(yōu)秀思想文化的熏陶，提高個(gè)人的道德情操以及素養(yǎng)。其中粉絲愛好以及體驗(yàn)的分析尤為關(guān)鍵，不管是商家還是明星都必須要注重與粉絲之間的互動(dòng)和溝通，了解粉絲的真實(shí)需求，主動(dòng)的為其提供相應(yīng)的產(chǎn)品以及服務(wù)，重視粉絲的體驗(yàn)，積極的改變后期的經(jīng)營(yíng)模式以及營(yíng)銷策略。需要注意的是產(chǎn)品創(chuàng)新以及服務(wù)質(zhì)量的提升在推動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)建設(shè)的過程之中扮演著重要的角色，商家必須要了解用戶的需求以及個(gè)性偏好，保障服務(wù)的針對(duì)性以及合理性，更好的滿足粉絲的需求，尊重粉絲、理解粉絲，實(shí)現(xiàn)粉絲經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度的穩(wěn)定提升。

三、結(jié)語

在信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下粉絲經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展，粉絲經(jīng)濟(jì)打破了傳統(tǒng)上時(shí)間、空間等諸多因素的限制，一些商品的銷售和服務(wù)變得更加快捷化和多樣化，很多個(gè)性化的商品和服務(wù)時(shí)的消費(fèi)縮短了時(shí)效。但是，在很多粉絲經(jīng)濟(jì)下，也有著諸多的不完善方面，食物、工藝品等級(jí)監(jiān)管也面臨著新一輪挑戰(zhàn)。因此我國(guó)必須要著眼于粉絲經(jīng)濟(jì)的運(yùn)作模式，不斷地加強(qiáng)對(duì)這一經(jīng)濟(jì)的管理以及協(xié)調(diào)，促進(jìn)粉絲經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定建設(shè)，以此來為我國(guó)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展提供更多的依據(jù)和基礎(chǔ)。