休閑農(nóng)業(yè)下特色文化產(chǎn)品包裝設(shè)計的研究

王敏杰

（仲愷農(nóng)業(yè)工程學(xué)院 何香凝藝術(shù)設(shè)計學(xué)院，廣東 廣州 510225）

1 設(shè)計的意義

社會在發(fā)展，時代在進步，現(xiàn)代人對美好生活需求日益增長，對產(chǎn)品的視覺追求也不斷提高。現(xiàn)代旅游業(yè)與休閑農(nóng)業(yè)開發(fā)相融合，休閑農(nóng)業(yè)下特色文化產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、包裝設(shè)計與銷售已成為推動休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展、推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要手段。

特色文化產(chǎn)品，是極具地方特性的一種文化軟實力。為增加文化產(chǎn)品的市場競爭力，除了加強對特色文化產(chǎn)品生產(chǎn)質(zhì)量的監(jiān)控，也要提高對特色文化產(chǎn)品包裝設(shè)計的重視程度，全方位的突出特色文化產(chǎn)品的地域特色及地域優(yōu)勢，最終達到吸引消費者的目的，以此推動休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展、推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展。

重視特色文化產(chǎn)品包裝設(shè)計，既能提高產(chǎn)品在市場中的知名度，又能提升產(chǎn)品在市場中的競爭力，從而為商家創(chuàng)造市場品牌效應(yīng)，打造品牌形象。成功的品牌形象為特色文化產(chǎn)品在市場上展現(xiàn)出個性，也會客觀反映出特色文化產(chǎn)品的實力和內(nèi)涵，便于消費者提高對其的評價與認知。提升休閑農(nóng)業(yè)下特色文化產(chǎn)品的包裝設(shè)計質(zhì)量，不僅在視覺上給消費者帶來沖擊，同時也能促進商品銷售，增加商家的經(jīng)濟效益。

2 存在的問題

我國傳統(tǒng)特色文化產(chǎn)品包裝不被關(guān)注，導(dǎo)致沒法吸引消費者目光。休閑農(nóng)業(yè)作為新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營形態(tài)，應(yīng)對特色文化產(chǎn)品的包裝作重點研究，完善外觀包裝，實現(xiàn)經(jīng)濟價值。

特色文化產(chǎn)品在市場上品牌定位不準(zhǔn)確。品牌是商家的無形資產(chǎn)，能夠為消費者帶來質(zhì)量的保障和消費的信心，作為消費者只會選擇品牌定位準(zhǔn)確的產(chǎn)品。特色文化產(chǎn)品的品牌定位，具有不可取替的市場推廣能力，任何成功品牌的形象設(shè)計都是深入人心的。因此，特色文化產(chǎn)品只有以準(zhǔn)確的品牌設(shè)計推廣，才能獲得消費者的信任，才能實現(xiàn)更高的商業(yè)價值。

特色文化產(chǎn)品包裝設(shè)計缺乏創(chuàng)新意識。市場上常見的特色文化產(chǎn)品包裝缺乏創(chuàng)新，包裝設(shè)計沒有著重突出“特色”兩字，更沒有體現(xiàn)產(chǎn)品的地域特色及地域優(yōu)勢。包裝設(shè)計既要注重綠色環(huán)保，也要結(jié)合地域文化特點，創(chuàng)新設(shè)計，提升包裝的文化內(nèi)涵。隨著消費者環(huán)保意識加強和審美能力的提升，消費者對于特色文化產(chǎn)品包裝設(shè)計的外觀要求越來越高，缺乏創(chuàng)意的包裝已經(jīng)難以與市場相融合。

特色文化產(chǎn)品包裝標(biāo)簽不規(guī)范。商品包裝最基本的功能就是保護商品，防止商品損壞、滲漏、腐爛、變質(zhì)；但隨著經(jīng)濟的發(fā)展，市場觀念也發(fā)生改變，包裝除了這種保護功能本身，包裝標(biāo)簽規(guī)范化還能為消費者生命財產(chǎn)安全提供基本保障。特色文化產(chǎn)品包裝意識淡薄，簡陋包裝主導(dǎo)市場。產(chǎn)品外包裝簡陋，沒有食品名稱、配料表、凈含量和規(guī)格、生產(chǎn)者和（或）經(jīng)銷者的名稱、地址和聯(lián)系方式、生產(chǎn)日期和保質(zhì)期、貯存條件、食品生產(chǎn)許可證編號、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)代號等；并且產(chǎn)品包裝儲運技術(shù)落后，產(chǎn)品質(zhì)保期短，為了保存普遍使用保鮮劑，導(dǎo)致特色文化產(chǎn)品在銷售運輸過程中的耗損和食用安全問題。

特色文化產(chǎn)品的營銷策略單一。特色文化產(chǎn)品銷售要立足本地，關(guān)注身邊市場，也要著眼國內(nèi)外大市場，尋求銷售空間，開辟空白市場，搶占互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)銷售平臺。“互聯(lián)網(wǎng)＋農(nóng)業(yè)”時代來臨，使特色文化產(chǎn)品從傳統(tǒng)銷售模式轉(zhuǎn)向電子商務(wù)銷售平臺，網(wǎng)上銷售發(fā)展成為潮流，消費者都樂于通過網(wǎng)購嘗鮮。

3 發(fā)展趨勢

原生態(tài)形象：如今人們越來越強調(diào)親近大自然，尤其喜歡那種原汁原味的原生態(tài)意境。所以在特色文化產(chǎn)品包裝設(shè)計上，不妨注重一下原汁原味、原生淳樸的原生態(tài)設(shè)計。當(dāng)然，在此要特別注意的是，做好原生態(tài)形象設(shè)計的同時，也應(yīng)將產(chǎn)品的特色和個性打造出來。

時尚年輕化：市場上普遍的特色文化產(chǎn)品包裝設(shè)計都是土氣、原生態(tài)、風(fēng)格同質(zhì)化的，結(jié)合時尚風(fēng)格的設(shè)計會讓更多消費者接受。隨著我國特色文化產(chǎn)品的消費者觀念轉(zhuǎn)變，消費群體年輕化，面對著更加追求時尚的年輕群體，包裝設(shè)計上就需要依據(jù)當(dāng)今時尚趨勢，結(jié)合特色文化產(chǎn)品自身的特點尋求潮流時尚的包裝設(shè)計來突破。

鮮明地域文化：特色文化產(chǎn)品包裝設(shè)計要具備自身地域文化內(nèi)涵，形象設(shè)計鮮明，在塑造上注重挖掘地域特色和文化。既要符合消費者追求高品質(zhì)的消費心理，也要將產(chǎn)品地域文化與包裝融為一體，從而烘托出特色文化產(chǎn)品獨有的地域文化。

休閑農(nóng)業(yè)已成為社會投資熱點，促進特色文化產(chǎn)品的銷售能力，美觀的包裝設(shè)計來說至關(guān)重要，符合消費群體的審美要求。休閑農(nóng)業(yè)下特色文化產(chǎn)品包裝設(shè)計發(fā)展趨勢如下。

數(shù)字技術(shù)包裝印刷：數(shù)字技術(shù)可以加快包裝設(shè)計和生產(chǎn)過程的速度，縮短產(chǎn)品投入市場的時間，增強品牌的市場競爭力。數(shù)字印刷技術(shù)印刷機直接提供打樣，省去了傳統(tǒng)的印版，簡化了制版工藝，并且省去一系列的傳統(tǒng)印刷工藝流程。隨著這項技術(shù)在包裝領(lǐng)域的不斷滲透，包裝業(yè)數(shù)字印刷技術(shù)的工作表現(xiàn)也更加穩(wěn)定。數(shù)字技術(shù)包裝印刷的發(fā)展，有利于品牌占領(lǐng)市場，為消費者提供更經(jīng)濟實惠的產(chǎn)品。

綠色環(huán)保包裝：綠色環(huán)保材料越來受到商家的重視，開發(fā)使用新型環(huán)保綠色材料也越來越重要，包裝綠色環(huán)保與可重復(fù)使用性將會成為影響消費者購買產(chǎn)品的決定因素。綠色環(huán)保包裝，一方面是保護環(huán)境，另一方面就是節(jié)約資源，這兩者相輔相成，不可分割。因此，品牌要重視綠色環(huán)保因素對于品牌競爭力與營銷戰(zhàn)略的影響。

設(shè)計銷售與國家政策結(jié)合：國家制定的《推進農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展行動計劃》大力推動休閑農(nóng)業(yè)下特色文化產(chǎn)品的營銷，電子商務(wù)銷售平臺對接充分發(fā)揮農(nóng)業(yè)、商務(wù)部門牽線搭橋的作用，積極組織、引導(dǎo)電商企業(yè)，加強農(nóng)業(yè)電子商務(wù)業(yè)務(wù)建設(shè)。當(dāng)今人們生活離不開手機、平板電腦等電子移動設(shè)備時，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展迅猛，正在深刻改變著傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通方式，休閑農(nóng)業(yè)下特色文化產(chǎn)品的銷售依托各類涉農(nóng)電子商務(wù)平臺和電子商務(wù)信息公共服務(wù)平臺，有效銜接產(chǎn)需信息，促進農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料實現(xiàn)網(wǎng)上銷售。

4 結(jié)語

總之，在國家實施鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略背景下，休閑農(nóng)業(yè)下特色文化產(chǎn)品的包裝設(shè)計存在多樣性，需要在實踐過程中進行不斷探索和發(fā)現(xiàn)。優(yōu)化包裝設(shè)計，促進特色文化產(chǎn)品的銷售能力，推動農(nóng)村經(jīng)濟更好更快地發(fā)展，助力脫貧致富、鄉(xiāng)村振興。