戈壁灘上的那片深綠
——酒泉市打造“戈壁雪潤”戈壁農產品公用區域品牌紀實

2019-01-04 06:18:10

甘肅農業 2018年24期

近日，國務院辦公廳對國務院第五次大督查發現的典型經驗做法予以通報表揚。其中，酒泉市發展戈壁生態農業、夯實鄉村振興基礎的典型經驗受到表揚。

戈壁農業作為一個“點石成金”、具有創新意義的嶄新產業，在酒泉市落地生根，為綠色農業的發展賦予了更加豐富的內涵。

發展現代農業的革命性創舉

在保護資源、利用資源與發展產業、促農增收中，酒泉市堅持科技創新與發展設施農業相結合，主攻高效、節水、生態、綠色農業，探索出以發展設施蔬菜、優質林果、中藥材、草食畜牧業為主的戈壁生態農業，生產出“綠色有機、生態安全、健康美味、優質可靠”的戈壁生態綠色農產品。

為大力宣傳戈壁生態農業，推介銷售戈壁生態綠色農產品，市委、市政府深入實施商標品牌強農戰略，部署市屬國有獨資農業企業——酒泉市農業發展集團有限公司，突出“源于祁連、產自戈壁、雪水滋潤、天生優質”的自然屬性，注冊“戈壁雪潤”商標，作為全市戈壁生態農業全產業、全區域、全品類的公用品牌。實行“1+N”母子品牌體系，整合資源、統一形象、宣傳推介，努力打通經濟發達城市、農產品消費密集區域乃至中亞、西亞、歐洲等地的外銷通道，充分提高戈壁生態農業及其綠色產品的知名度、美譽度和市場占有率，助推鄉村振興戰略實施、農業生產方式變革和農民增收。

截至今年10月，品牌旗下包括24家農業主體、64個合作基地、150多個母子品牌商標，品牌銷售額累計達1.2億元，平均溢價率超過30%。

“戈壁雪潤”標品結合

不久前，酒泉市農業發展集團有限公司與誠德農民專業合作社簽訂了“戈壁雪潤”商標授權使用合同。此次商標授權，實現了“戈壁雪潤”品牌商標與優質戈壁農產品的緊密聯系，為今后共贏發展創造了良好條件，也為大力發展戈壁農業探索了寶貴經驗。

酒泉市堅持品質為基，突出戈壁生態農產品“綠色”的鮮明特征，按照蔬菜、蜜瓜、果品、羊肉、中藥材、糧食、魚類、特色農產品分類，遴選市內取得綠色、有機食品認證和能夠取得綠色食品認證的產品，通過農牧、食藥、質監等部門品質檢測，與漢帝農業、炬暉農業、盛天農業、樂涫羊肉、祁連清泉等24家有自主品牌的企業、合作社對接洽談，簽訂“戈壁雪潤”商標授權使用合同，達成以母子品牌、雙商標模式，合力推廣營銷、全力拓展市場，共同做大做強酒泉戈壁生態農業綠色產品的協議，實現了“戈壁雪潤”品牌商標與優質戈壁生態農產品的緊密結合。

為“戈壁雪潤”造聲勢

好酒也怕巷子深。因此，酒泉市通過擴大宣傳面，不斷為“戈壁雪潤”品牌造聲勢。提煉出了“選戈壁雪潤、享綠色生活”的宣傳口號，制作《從酒泉戈壁走向世界餐桌》“戈壁雪潤”品牌專題宣傳片，編印《選戈壁雪潤、享綠色生活》宣傳圖冊，設立企業公眾號，將宣傳片、商標授權、產品展銷、合作展示、品牌價值等工作情況編輯成50多條信息，推送轉發公眾號、朋友圈、QQ群，并在各種展會上散發宣傳冊、播放宣傳片，擴大影響力。

同時，注重“墻內開花墻外紅”效應，參加外地各類展會，組織加盟企業、合作社展示展銷優質產品；聯系對接甘肅農業出版傳媒有限公司，在“甘農傳媒”“甘肅農聯”等微信公眾號推送“戈壁雪潤的綠色發展之路”等信息，借助人民網、新華網、《中國食品報》、央視農業頻道、北京電視臺、《北京青年報》、《北京晨報》等媒體報道。“戈壁雪潤”宣傳片于今年10月19日在甘肅經濟頻道《走進三農》欄目首播，之后連續播放。數據顯示，近一年來，酒泉市先后在省外各類媒體播放、刊載“戈壁雪潤”品牌信息16條，有效地增強了“戈壁雪潤”的品牌影響力。

看“戈壁雪潤”的品質體驗

今年8月，酒泉市首家“戈壁雪潤”農產品體驗中心入駐南苑標準菜市場，方便市民感受戈壁生態農業農產品的優良品質。

品牌必須看得見、嘗得到、買得上。酒泉市先后組織加盟企業、合作社參加北京、上海等地的展銷會。在酒泉南苑標準化菜市場設立“戈壁雪潤”體驗中心，富康景觀街門口開展為期1月的“戈壁雪潤”品牌產品展銷，在蘭州、西安等城市設立銷售專柜，展銷旗下品牌產品，充分彰顯了“戈壁雪潤”品牌產品的優質屬性。

品牌的體驗，不僅讓更多人了解了“戈壁雪潤”這一品牌，也讓酒泉戈壁生產的綠色農產品，更加快捷、迅速地走進千家萬戶。

拓寬“戈壁雪潤”外銷通道

緊盯戈壁生態蔬菜質優量大剛需、促進外銷，是擴大、提升“戈壁雪潤”品牌影響力的易捷途徑。