淺談廣播視頻化技術應用及發展前景

李傳忠 孫勇剛

【背景】廣播電視的發展離不開技術進步，同時也受到廣播電視機構改革和國家政策方面的影響。當前5G技術、AI應用、4K和8K及融媒體的建設，廣播電臺、電視臺的合并推進等一系列事件，把廣播電臺的節目和技術革新推向了前臺。

【關鍵詞】廣播視頻化 融媒體 節目分發 網絡電臺APP

一.廣播電臺面臨的現狀

隨著車載聽眾群成為最大的主流，各級廣播電臺確確實實紅火了一把，這得益于車輛自帶調頻接收機，大多數地區目前仍然以地面調頻覆蓋為主。包括數字地面廣播（CDR）依然是以無線覆蓋為手段，就接收端發展狀況來說前景堪憂。傳統廣播的這種信號傳輸出口受限，隨之而來的是阿基米德FM、蜻蜓FM、喜馬拉雅FM、荔枝FM等網絡電臺集中平臺推送成為主要收聽方式，一旦新的交通工具配備網絡收音機，地面接收可能會像目前的AM接收一樣，覆蓋率迅速降低。唯一留給大家的是“FM”，讓大家知道這是曾是廣播。

二.廣播數字化和IP化進程

廣播節目的數字化，經歷了大概二十年，完全脫離了傳統的磁帶、CD等載體，從模擬到數字，然后IP化，最終將成為網絡數據流形式。IP化的系統更安全，結構更簡單，維護更便捷。

5G時代來臨、云平臺的普及促使廣播制作、傳播、參與接收方式轉變。做節目的同事已經在反應，網絡曲庫的版權意識限制了他們采用，不能再像以往隨便可以搜得到，下的來，用得上。需要一個云編輯平臺，既能實現素材共享，又可以讓網絡傳輸內容安全有保障的，當然，也應帶有廣播的視頻化解決方案。

三.必須要廣播視頻化？

“廣播要不要視頻化，這個問題縈繞在每個廣播人的腦海中由來已久，做還是不做，有人說不做還能活下去，做就是死路一條，也有人說，做雖然很難，但這是廣播在媒體融合大背景下必須要走出的一步！”——北京永安博張樹新。引用的這段話，可能是最好的回答。

廣播電臺的視頻化進程可以劃分為三個階段。一是產生視頻化需求，此階段無質量要求、無互動方式，僅僅解決了能看到主持人，例如使用360攝像頭，也就是說采用監控的方式，讓主持人在某個平臺上露露臉。這樣的效果如何？“蘇州臺十多年前就試過，剛開始，鏈接數還挺多，可以有幾百甚至幾千，但幾個月后鏈接數就下降為個位數十位數了”。“廣播視頻化一定要有吸引人的節目內容，如果只是直播間加個攝像頭上網直播，主持人沒有視頻化的表演，沒什么意思。”——蘇州臺董永生。

第二階段實現網絡和電視融合后的視頻直播，模式以電視播出為主，對燈光、攝像、導播要求較高，缺點是參與人員多，僅能在個別節目中呈現，嚴格意義上是電視直播捎帶了廣播播出。這種現象來自廣播電視合并后，迫切需要尋找1+1>2的創新途徑。內容上仍然以熱線電話交流為主，形式上有廣播和電視的播出，在相對狹小的直播室內簡單切換。

第三個階段，完全意義的廣播視頻化，主要借助網絡傳輸，攝像機機位相對固定，甚至不需要專門攝像參與，導播起主要作用，主持人參與節目互動和表演，節目可以推流到各大平臺，實現實時交互，目前案例有北京青年廣播，7月12日調試完成的廣東臺城市之聲，《傳播與制作》2019年第七期《廣播融媒系統可視化設備搭建方案》有詳細介紹。

四.融媒體促使廣播節目視頻化

來自政策方面廣播和電視的徹底合并，從人才和技術上有了互補優勢；技術發展網絡速度提升和未來5G普及，讓傳輸和分發有了基礎支撐；縣級廣播電視融媒體建設中，廣電合一，臺網融合，媒資管理和中央廚房構架，麻雀雖小，五臟俱全，其中的地面調頻覆蓋從主流業務變成了分支。廣播和電視間的人員交叉，廣播主持人出現在電視中，電視的播音員來到了廣播的幕后，為廣播視頻化奠定了基礎。

培養融媒體中的名主持，名欄目，離不開廣播的視頻化，受眾面臨的不是沒有選擇，而是選擇太多，不知道要關注什么，廣播的視頻化就是替他做出選擇。哦！原來做廣播的那一群人在這里！

五.廣播視頻化和電視的不同之處

首先是內容上，仍然以廣播節目為主，語言表現是信息載體的主導，畫面和機位的運動相對較少；其次是對設備的需求，門檻要遠遠低于電視的要求，特別是4K成為電視畫面的標配之后，廣播的視頻化，入門級的一臺美顏功能的小型攝像機就代替了操作復雜的專業設備，對背景、燈光等硬件條件要求低的多，這樣就不同于電視的貴重設備、大額投資、制作編輯周期長；三是節目的傳輸平臺不同，與電視不同，廣播視頻化的屏幕絕大多數是以手持終端為目標用戶；最后是節目的形式，以直播為主，實時交流，注重時效性。

廣播的視頻化的另一個特點是和融媒體的結合，和小型活動的網絡播出結合，做得了靈活配置，輕量化和多方位。例如信號源方面，可以是演播室內的攝像機，能用網絡資料，還可以是外出記者在4G網絡下登錄軟件客戶端后的現場回傳畫面；在播出時段方面可以和電視黃金時段錯峰；可以做成小視頻循環播放，不要求全時段的視頻化，等等。

六.廣播視頻化，電臺技術發展趨勢

廣播的視頻化還沒有統一的標準，是在相對成熟的網絡技術條件下，根據廣播臺站的欄目設想，在不斷實踐中自發形成的一種新技術業態。比如要不要全時段的視頻化？視頻流推送到哪些平臺？做不做自己的APP？如何滿足或帶來聽眾的二次消費需求？視頻源的安全性如何保證？一對多情形下的互動對象選擇等，都應能根據需求個性化的定制，或在軟件平臺中實現。

“廣播的優勢是伴隨性。人們在日常生活中擬獲取的信息無外乎突發的重要事件、放松愉悅的文藝、為及時有用的資訊，以及多次重復性。”河北保定臺陳志軍這樣說。筆者認為，也只有本著這樣的目的，才能把握內容為王的宗旨。所有的技術手段，都是不同的載體形式，傳統廣播的技術革新，與時俱進就是新媒體。

廣播電視面臨的大的環境是4K電視的普及，細分用戶群已經形成，三大運營商的IPTV瓜分了傳統廣電的有線用戶，越來越多的4K節目源加入競爭和播出渠道。行業內部，AI技術在廣電行業還停留在探索和嘗試階段，5G可以說是留給廣電發展的窗口期。廣播的視頻化在這種市場和技術環境下出現，一開始我們就要弄明白，廣播視頻化是做給誰來看的，視頻化的廣播節目類似產品生產后的銷售。

廣播視頻化能帶來些什么？京青年廣播視頻化后的合作模式有“媒體+電商、+影視、+企業”。廣告方式也由單純的稍縱即逝的聲音，變成方位多角度的立體呈現，如直播間廣告牌、可視化大屏、二維碼、產品展示等。產生廣泛的傳播效果，這樣一個數據：截止2018年4月底，北京青年廣播各大直播平臺上累計2.08億次觀看量，碎片化的節目短視頻全網累計播放2505.9萬次。2018年6月26日北京青年廣播臺慶特別直播，當天音視頻觀看量超過600萬人次。媒體的影響力和傳播力就是廣播視頻化的最終目的。

眼下的廣播，內容、形式、交互、分發渠道都有了完全的變化，制作和播出的更加快捷，分工更細致的網絡廣播，聽眾、觀眾群（或許稱作網絡用戶更貼切）的結構變化，收聽習慣的培養，技術進步帶來多種業態的合作，所有一切，我們努力的方向和所處的時代，將會是廣播徹底革命，廣播視頻化，是媒體在未來十年的變革中需要繼續探索與實踐的主題，告別大功率的地面發射，高大的電視發射塔或將成為歷史。B&P

參考文獻

[1] 姜智勇 2018年05月《“聽得見，看得遠”—北京青年廣播打造新型主流媒體的探索與實踐》

http：//media.people.com.cn/ n1/2018/0509/c14677-29974862.html

[2] 淺談廣播節目視頻化可行性

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[3] 朱紅《新媒體研究》2017年06期 《全媒體時代廣播節目視頻化的發展路徑》

[4] 王曉紅《中國廣播》2018年02期《媒體融合的新探索：廣播節目視頻直播化》

[5] http：//media.people.com.cn/ n1/2018/0627/c14677-30090793.html