基于福建動漫產業轉型升級路徑的對策研究

◆陳麗佳（陽光學院）

一、現狀

在今年4月份，文化部印發《文化部“十三五”時期文化產業發展規劃》中提出：到2020年，預計全國動漫產業產值達到2500億元左右，要推進動漫產業提質升級。推廣移動終端動漫行業標準，鼓勵面向新媒體渠道的動漫創作。加強動漫關鍵技術研發，促進動漫與實體經濟的深度融合等。文化部新出的發展規劃文件也表明了，動漫產業的信息化和移動化趨勢將是未來的一個支柱方向。與此同時，福建省政府也加大了對動漫的扶持和引導力度。但是跟動漫產業發展比較成功的國家或地區相比較，我們仍存在較大的差距。

在推動福建動漫產業發展的同時，根據自身的地域特點和優勢，仍然需要產業的進一步轉型和升級。隨著這幾年大數據和智能信息技術的高速發展，我們應該緊緊跟上并利用信息技術來推動福建動漫產業的升級，發揮后發優勢。

（一）動漫公司高層決策缺乏遠見，創意人才流失嚴重

福建的動漫公司多為中小微企業，企業生存時間多為兩至五年。目前福建動漫制作市場二維動畫制作每秒價格在9至15元之間，北京上海地區的價格在15至20元；三維動畫制作每秒在40至60元，而北京上海的價格則在60至70元，價格相差懸殊。98%的企業為了降低成本，不惜犧牲公司名譽，學員剛轉為正式員工，就找各種理由辭退，完全依靠廉價人力資源成本來換取微薄的加工利潤，導致技術嫻熟的人才頻繁跳槽，高級創意人才流失非常嚴重。殺雞取卵式的增長方式，無法使福建動漫產業做大做強。同時供給人才的培訓機構混亂，招生廣告“零起點，高薪金”根本無法兌現。高等院校開辦的動畫、動漫設計與制作專業的培養體系完全脫離市場，不能直接為企業提供創意人才。

（二）動漫公司缺乏自主創新意識，斷奶成長欲望不強

原有的扶植政策使部分追求利益的商人蜂擁而上，粗制濫造出一批批垃圾的動漫作品。公司僅利用政策來謀取利益，沒有抓住市場機遇，沒有第一時間搶占市場，調整公司結構，轉變經營方式，缺少創新經濟價值和社會價值的勇氣。動漫作品播映后的周邊衍生產品開發速度慢或根本沒有開發，致使企業的知名度低，不被大眾所關注。

（三）缺乏真正原創的多媒體動漫作品，沒有樹立動漫品牌

業界規定動漫作品角色形象、故事情節與原著相同度大于等于五分之四的作品就不能稱為原創作品。由于多媒體動漫作品原創周期過長、企業資金不足以維持，又得不到風險投資人的青睞，私募或地產商融資渠道受阻礙，導致目前福建動漫企業真正意義上的原創作品奇缺。

二、福建動漫產業轉型升級發展戰略的研究

實地調研分析福建省福州廈門動漫產業園區發展，從定量的角度分析福州和廈門動漫產業的發展競爭狀況，尤其關注園區內的高科技企業的互聯網大數據技術資源的應用，因地制宜提升產業鏈條上內各個環節的競爭力。依靠大數據指引動漫產業鏈各個環節,如圖1所示，主要包括如下：

（一）在投融資環節。從動漫產業鏈最上游開始進行融資大數據服務，幫助基金、銀行等進行IP價值評估和風控、投資大數據服務；豐富了動漫的投融資渠道，出現了眾籌等新的投融資模式，充分激發民間閑散資金的效能。

（二）在產業鏈的選題開發和設計環節，通過大數據快速精準分析，能準確把握當前市場需求，可用于動漫設計產品的價值評估。大數據快速精準分析，能準確把握當前市場需求，大大節約時間成本，使產品產生時效性優勢。

（三）在作品創作環節。動漫生產從規模化向定制化方向發展。在互聯網大數據時代，根據大數據分析的受眾需求來制作產品動漫產品；結合動漫網絡創作力量，協作共同完成大型游戲或動漫；充分利用互聯網時代的UGC（用戶生成內容）力量，為市場提供了豐富的動漫創意素材，解決了企業無法持續創新的問題。

（四）在營銷推廣和商業化環節，通過大數據分析，來確定和達到目標消費者，推動動漫精準化定制化營銷；利用新媒體拓展了動漫的傳播途徑；互聯網改變了單向傳播的模式，為動漫產業體驗增加了互動性和娛樂性。

（五）在發行和衍生產品的開發環節，通過大數據的分析，可以得知不同地區目標觀眾在喜好、消費習慣、作息規律等方面的差距，由此動漫企業可以有針對性地進行產品開發、營銷和發行等。

（六）在盈利環節。創新動漫盈利方式，挖掘海量用戶的衍生消費價值。通過互聯網聚集人氣，吸引廣告、植入等第三方補貼，為其中少部分用戶提供跨行業、跨領域、多樣和個性化的付費服務。利用媒體融合的創新應用，來獲得全新的盈利機會。

圖1. 動漫產業的價值鏈

三、對策與建議

（一）借“一帶一路”和福建海上絲綢之路、海峽西岸經濟區建設政策之東風，加強國際合作提高效益增量

動漫游戲產業“一帶一路”國際合作行動計劃，是政府部門扶持動漫產業國際合作的重中之重。這些國家地區不是美國、日本這樣的創造全球流行文化的動漫出口國家，而是有著獨特地域特色的動漫進口國家。福建有著豐富的文化底蘊，福建壽山石雕、脫胎漆器、根雕木藝、泉州絲綢畫等手工藝，完全可以挖掘新穎的具有福建本地特色的核心動漫IP資源，對漫畫作品進行孵化、推廣和打造，出口到一帶一路的沿途國家。此外我省海絲文化人員交流的熱絡，海絲文化品牌愈來愈深入沿線國家和地區民眾心中，海峽福建動漫企業和當地企業合作的前景非常廣闊。

（二）深入挖掘動漫對新媒體的利用層次

新媒體動漫是指結合新媒體如移動通訊、互聯網、網絡電視、P2P、IPTV等新媒體技術，區別于傳統報紙、雜志、廣播、電視、電影等傳統媒體而誕生的一種新的動漫藝術形式。隨著新媒體市場日益成熟，新媒體動漫的產值逐年增加，成為動漫產業中增值最大的產業類型。在福建中國移動、中國電信、中國聯通三家運營商的動漫基地落戶廈門，也吸引了許多大型的軟件服務企業、中國電信云計算公司、中國數碼港、銀江智慧城市公司也紛紛在廈門扎根發芽。基于這樣的地緣優勢，福建省的新媒體動漫產業有更豐富的區域資源，稍領先于我國其他省份。福建省新媒體動漫產業面臨嶄新的多元形式、新的傳播關系、新的經濟模式等契機，需要我們深入挖掘對新媒體的開發利用層次。

（三）將福建新媒體動漫形式進行多元開發

新媒體動漫不是簡單地將傳統動漫在新媒體渠道播放，而是具有新媒體特征的全新動漫產品。在審美層面上與傳統媒體動漫相比，新媒體動漫有獨自的審美范式和呈現碎片化的美學特征，產品趨向于感官化、淺表化，那些效果快捷、淺層、短暫、震驚的精神愉悅價值和符號象征價值成了新媒體動漫未來發展的趨勢。在制作層面上其較之傳統媒體動漫創作方法不同，制作周期縮短，成本降低，在播放渠道上不受電視臺播出限制。福建省有許多冠以“新媒體動漫企業”的公司，如艾樂米、大拇哥等。但仔細研究其產品內容形式，大部分依然脫離不了傳統動漫的束縛，依舊停留在傳統動畫片制作、形象授權、網絡游戲制作等傳統項目上，無法站在時代浪尖引領新興動漫方向。動漫形象在與新媒體耦合之后產生了意料之外的效應。因此，廣大動漫企業應勇于探索開發全新的新媒體動漫形式，激發新媒體動漫的潛能，從而達到福建動漫產業轉型升級的一個方向。

（四）整合相關產業與資本，助力福建動漫產業轉型升級

將福建動漫產業與文化旅游產業緊密結合，依靠網絡媒體、主題樂園、電影娛樂和開發玩具、圖書、電話卡、游戲等動漫衍生產品的消費來拓展和擴大社會知名度，打造一條依托品牌的力量的原創動漫作品，在市場中形成”影視動漫播映——動漫衍生產品開發——營銷渠道建設”，達到“一蝦多吃”的產業鏈流暢的新模式，提升福建動漫企業的整體實力。同時鼓勵引導民間資本投入動漫產業戰略轉型升級改造中去。政府也應給予稅收減免、資金補助補、定項資助、貼息貸款、物質獎勵、提供場地等政策引導民間資本，特別是鼓勵熱愛文化創意產業的企業決策者，參與到福建動漫產業升級中去。

（五）跟福建的實體經濟結合，虛實結合創新產生效益增量

動漫產業帶動了周邊產品、衍生物等產業鏈發展，隨著消費市場升級，動漫產業迎來新機遇。福建省是全國著名的品牌之省。2016年中國品牌價值評價結果中，福建70個品牌榮登上億元榜單，擁有多個中國馳名商標和老字號。動漫產業應該緊緊抓住福建省的實體經濟的發達和品牌優勢，跟實體結合后將產生更多的產值。動漫與實體經濟融合發展不僅是大趨勢，而且潛力無限。2016年底，中國動漫集團組織的首屆中國卡通形象營銷大會就是拉動動漫與實體經濟融合發展的創新型大會。

在大好局勢與產業興盛的背后，我國福建動漫產業發展還存在諸多問題：而作為動漫產業升級下游的游戲業較為發達；動漫企業分散、綜合實力不強，內容原創和技術研發實力不強，能進行產業化運作的動漫精品較少；動漫市場規模大、表面繁榮。基于目前福建動漫產業發展現狀及困境，在動漫產業轉型升級的深刻影響下，我們應轉變觀念，利用動漫產業轉型升級路徑挖掘的方向、深度分析與可視化結果重塑福建動漫產業。