影視劇對服裝服飾市場的影響

閔榮貴　劉笑妍　李雪　王金鳳

【摘 要】影視劇作為一門視覺與聽覺相結合的現代藝術，具有超越其他一切藝術的表現形式，而且能夠被大量復制放映，能夠傳播到世界的每一個角落。正因為這些特點，在它們誕生之初，就對時尚潮流起著宣傳推廣作用。一部優秀的影視劇可以將當時的流行時尚傳播到全世界，然后對服裝服飾市場產生非常深遠的影響，改變著人們對于時尚的認知。在人們對這些最新時尚潮流的追隨中，服裝服飾市場也自然要轉變經營理念，提供與時代需要相吻合的產品。

【關鍵詞】影視劇；服裝服飾；宣傳推廣；流行

中圖分類號：J918 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2017）04-0147-02

一、影視劇影響流行時尚的表現

（一）推動潮流的服裝服飾流行。談到影視劇對時裝的推動作用，時裝界曾有一段電影與時裝完美結合的佳話，這部電影就是由好萊塢女星奧黛麗·赫本主演的《蒂凡尼的早餐》。這部電影在當時之所以能夠取得成功，除了講述一個甜蜜而又苦澀的愛情故事外，女主角的服裝造型功不可沒。看過這部電影的人都不會忘記女主角穿的那條迷人的小黑裙，正是這條裙子淋漓盡致地展現出奧黛麗·赫本清純典雅的淑女氣質，打動了廣大觀眾。以致電影放映后所有女性都渴望擁有一條小黑裙，對整個服裝市場造成巨大沖擊。各大商場紛紛上架一批款式各異的小黑裙，服裝設計師們也分別推出自己的小黑裙作品。這在當時可謂轟動一時。

影視劇對服裝服飾的推廣作用，在近幾年熱播的偶像劇中也表現得非常明顯。如韓劇《太陽的后裔》熱播以后，也是對服裝服飾市場產生了一定的影響。女主角所戴的一些飾品，比如皮筋手鏈、珍珠耳環和長款項鏈等，將其甜美優雅的氣質展現出來，一度被觀眾模仿。商家們因此紛紛推出各種同款飾品，滿足觀眾們的需求。

還有最近十分受歡迎的國產偶像劇《微微一笑很傾城》，無論是男女主角還是劇中其他人物，他們的服裝造型都是當下的流行款式，很好地展現出年輕人的青春活力。比如女主角穿的毛呢外套、刺繡襯衫等，以及男主角穿的一系列充滿男神氣質的襯衫，吸引了大量年輕觀眾的目光，對服裝服飾市場產生了很大影響。

（二）推動中國傳統服飾的流行發展。在日本、韓國等國家，遇到重大節日，他們都會穿著傳統的民族服飾，以弘揚傳統文化，增強民族凝聚力。但是對于中國這樣一個擁有深遠文化的大國來說，還沒有統一的民族服飾。如果將民族服飾與影視劇相結合，這對于宣傳推廣民族服飾具有十分重大的意義，效果也會十分顯著。

在由文章導演的電影《陸垚知馬俐》中，男女主角在教堂舉行婚禮時，新娘所穿的那件白色旗袍嫁衣，非常完美地展現了其美麗優雅的形象，讓無數觀眾為之動容。《微微一笑很傾城》的結局，當男主角一步步為女主角穿上紅色漢服婚服時，亦是展現出新娘無限的光彩，充滿著無限的魅力。

其實，作為擁有幾千年文化的漢服，其本身就具有強大的生命力和深厚的文化底蘊，作為新娘的嫁衣，魅力相比西方的婚紗絲毫不差。隨著越來越多的影片插入傳統民族服飾，必然會受到越來越多人的支持和喜愛。這對于中國服飾文化的傳播發展也具有重大意義。

（三）為設計師提供廣泛的靈感來源。服裝設計師的靈感來源于方方面面，可以是旅途所見、文學藝術，也可以是戲劇音樂、宗教哲學等。影視劇也可以為設計師的靈感創意提供非常豐富的材料。

20世紀90年代，比利時設計師沃爾特·凡·拜倫多克正是從好萊塢電影《古墓麗影》中主角所穿的短褲、短T恤等服裝中獲得靈感，設計出一系列明快風格的服裝。作品在巴黎時裝展上推出后，引起了強烈轟動，廣受好評。正是這些系列作品成就了拜倫多克，使他在時裝界的影響力顯著增強。

美國設計師在《教父》《博爾薩里諾》等多部影片中看到了黑幫老大經常穿的細條紋布料、有著襯衫領子的女上衣、白色亞麻面料的三件頭西裝等，便巧妙地將其運用在自己即將推出的時裝系列當中，取得了非常好的效果。

設計師的設計創意來自于影視劇，最后又將這些設計展現給社會，對于許多觀眾來說，尤其是那些對影視劇中造型感觸較深的觀眾，很容易引起他們的喜愛和追捧，取得良好的市場效果。

二、影視劇是服裝服飾最好的發布平臺

一些好的設計創意，要傳達到社會大眾的眼中，必須要擁有一個良好的宣傳推廣平臺。現在主要的宣傳推廣方式就是時尚雜志封面和插圖、商場或展覽會的櫥窗展示、電視網絡上的廣告和時裝發布會。這些宣傳推廣方式都具有局限性。雜志上的服裝服飾展示也只能給人們展現服裝服飾的一個或幾個側面，雖然是最為理想也是最好看的幾個畫面，但是這種宣傳方式受眾十分有限，而且缺乏立體和動態效果。櫥窗展示雖然具有立體效果，而且還可以接觸到布料特點，但它還是得不到足夠多的受眾，以及展示不具有動態效果。時裝發布會T臺走秀所表達的設計創意雖然可以通過電視網絡直播或重播給觀眾，但也只是在時尚界和一些時尚愛好者之間傳播。對于電視和網絡上的服裝服飾廣告，似乎集合了以上所有推廣方式的優點，但是，和影視劇對于服裝服飾的推廣相比，還是有很大差距的。

影視劇對于服裝服飾良好的推廣效果是由其全面形象的表現效果決定的。影視劇可以表現服裝服飾在真實生活中的形象，我們可以看到角色穿著服裝服飾的各種樣子，如蹲著、躺著、運動時的樣子，全面形象地將服裝服飾展現在觀眾面前，而且還可以通過劇情發展，看到服裝服飾與所處的具體環境相結合的樣子，以及服裝服飾與角色的心理、性格相結合的形象。比如韓劇《來自星星的你》中，女主角所穿的那件軍綠色大衣，與女主角強勢的性格相互襯托，效果非常好。

影視劇一旦熱播，觀眾可以達到十幾億，影響范圍波及全球。對于整個時尚產業來說，有著十分巨大的沖擊力。

三、如何利用影視劇所帶來的影響

（一）線上商家應該及時敏銳捕捉到影視劇中服裝服飾將帶來的影響效果。因為線上商家的反應十分迅速，產品可以直接從工廠通過快遞直接發到消費者手中。所以對于影視劇所表現出來的時尚潮流的服裝服飾，其他的線下實體店的反應速度是不及他們的。線上商家需要及時了解優秀影視劇的播出情況，還要有對時尚敏銳的察覺能力，知道哪些服裝服飾將會吸引觀眾的眼光，然后及時設計生產，快速推出產品，這樣才能最快最準確地迎合廣大觀眾的需求，產生巨大的經濟效應。

（二）準確適當地投放服裝服飾廣告。各個視頻播放平臺播放對服裝服飾市場有影響力的影視劇時，用準確適當的方式將服裝服飾廣告投放到觀眾面前，這樣可以讓觀眾對于相關的同款產品在興趣最高的時候立刻選擇購買。還可以在播放器右邊菜單欄打上明星同款的廣告畫面，讓觀眾尤其是沒有選擇全屏觀看的觀眾，在看到劇中人物穿著這款服裝展現出優雅迷人的氣質時，直接在菜單欄中點擊購買，從而達到非常好的銷售效果。

參考文獻：

[1]王受之.世界時裝史[M].北京：中國青年出版社，2002.

[2]師洋，趙洪珊.影視劇服飾造型對時尚產業的影響[J].理論研究，2015.

作者簡介：

閔榮貴（1996-），男，漢族，江西省安義縣人，沈陽航空航天大學設計藝術學院，本科在讀，研究方向：影視劇服裝造型。