輕奢包包不掉價

既具備一定的設計感，又具備奢侈品的品質感，價格還在可以承受的范圍內，輕奢包包成為越來越多中產女性不掉價的選擇。

每個女人都希望自己更時尚，更有魅力，從衣服搭配到細節配飾無一不花盡心思。此時，一款品牌包包能為其添色許多。

對于動輒就要數萬元以上的一線奢侈品包包，很多愛美的女士或許只能望而興嘆，反觀輕奢包包，既有不輸一線奢侈品包包的美麗和時尚，價格也在其可承受范圍之內。

設計上輕奢侈品具備一定的設計感，品質上具有奢侈品的質感。當然，與奢侈品相比，最大的區別還是在于價格。

輕奢的內涵

輕奢的定義是affordable luxury，字面含義就是可以負擔的奢侈品。延伸來說，就是有別于大眾消費的、設計和質量都還不錯、但又沒有傳統奢侈品那么貴的東西，對于年輕人和中產小資來說，可以毫不費力地購買。以包、鞋、服裝來說，輕奢的定價不會高于奢侈品的1/2，通常是1/3到1/4。

輕奢侈品的誕生，讓消費者有了更多的選擇，瞄準的是中產階級、定位廣泛、價格合理。

輕奢是一種生活態度，追求精致優雅，卻又不會無度浪費，是時下很多愛美女士追求的生活理念。

傳統的奢侈品一開始就是為那些處于富裕階層的少數人而誕生的，當傳統的奢侈品大牌將不斷龐大的中產階級人群拒之門外時，也意味著其生存空間具有了一定的局限性。如今，各方面的形勢都在變化，擁有數百年歷史的奢侈品品牌難以獨善其身。奢侈品行業與GDP增速顯現出趨同性的特點，從1994年到2016年，奢侈品的兩次負增長分別對應著當年全球GDP增速降低或負增長。

新一代消費者又越來越追求個性化，去Logo化，他們更愿意為品質和個性化的消費買單。加之互聯網的普及使得信息交換加速，極大促進了時尚理念的同步，消解了所謂“奢侈”的神秘感，人們對大品牌少了盲目的崇拜，中國市場的消費者較之以往，更多了幾分自主與理性。

在奢侈品出路艱難的情況下，“可負擔的奢侈品”——輕奢侈品應運而生。從一開始輕奢侈品就有著自己獨特的客戶定位：年輕化、收入達到中產水平。兼具高質、低價的特性，輕奢侈品成功拓展出了一片新的市場，迅速籠絡了一大批忠實的粉絲，填補了奢侈品和大眾消費品之間的市場空間。

奢侈品的身份象征

每個傳統奢侈品牌的背后都有各自的文化積淀、不同的人文歷史和歷史環境。可以說，是時間成就了奢侈，讓品牌具有了豐富的文化附加值和與眾不同的氣質。

輕奢侈品有著奢侈品的基因，盡管它不需要像奢侈品那般有著深厚的歷史積淀，但輕奢侈品同樣代表了一類人對于高品質的追求和一種精致的生活態度。人們對于某種品牌的鐘愛，更多始于對品牌氣質的迷戀與尊崇，并期許將這種氣質附載于自身。

其實，無論是奢侈還是輕奢侈，重點都在于人們的認知及其相關的消費理念。在中國人眼里，“奢侈”二字等同于浪費、揮霍、貪欲，即便如此，大部分人還是選擇為面子買單，因為這些品牌已成為社會地位和身份的一種象征，中國也由此成了奢侈品消費大國。

對于大多數中等收入的人群而言，豪擲千金擁有心儀的奢侈品是超出其經濟能力范圍的，而與自己經濟能力相匹配的“可負擔的奢侈品”——輕奢侈品不失為一種選擇。

輕奢，價格不是唯一

與大眾品牌相比，輕奢品牌面向的消費群體仍然較為小眾。無論是一線品牌的轉型，還是平價品牌的高端化，在輕奢侈品的戰場上，價格永遠不是唯一的。

作為輕奢品牌的鼻祖，Coach是個見證。當越來越多的品牌擠占輕奢侈品市場時，Coach不再以品質、設計吸引顧客，而是利用折扣優惠留住客戶。在逐漸失去品牌定價權、銷售額持續下滑后，Coach意識到了戰略上的錯誤，開始重新定位自己為現代奢華，削減促銷活動，使之成為輕奢品牌的典范。

輕奢侈品在設計上具備一定的設計感，在品質上具有奢侈品的質感。當然，與奢侈品相比，最大的區別還是在于價格。奢侈包包的價格上萬元，而輕奢侈包包的價格只需千元左右。

據悉，目前比較熟知的輕奢侈包包基本以Michael Kors （MK）、Tory Burch（湯麗柏琦）、Coach（蔻馳）、Celine（賽琳）、Kate Spade（凱特·絲蓓）、Rebecca minkoff（瑞貝卡·明可弗）、coccinelle（可奇奈爾）、viviennewestwood（西太后）、MCM等一些品牌為主，雖然這些品牌都有差異，但顧客群重合度很高。

輕奢侈品包包品牌一覽

Coach 蔻馳 （美國）

Coach，1941年誕生，總部位于紐約。旗下的產品種類超過百種，手提包、公文包、皮帶、皮夾、旅行用品等皆有，1996年秋季，還嘗試推出了男裝系列。Coach是美國高端生活方式時尚品牌，通過品牌精品店、指定百貨公司、專門店及官方網站在全球發售，在國內人氣相當高。

Coach的皮件設計非常簡潔，通常只有外形的變化，在皮面上并沒有做多余的裝飾，越用越好看，便利好搭配。價格各個階段都有，幾千到幾萬元不等。官網上，一款黑色手提包標價5950元。

Tory Burch 湯麗柏琦（美國）

Tory Burch是一個實際可行的時尚生活方式品牌，源于經典的美國運動時裝風格，充滿無拘無束的活力與感覺，充分體現了行政總裁Tory Burch的個人風格和精神。她獨具慧眼，將設計師的審美觀與價值觀在市場上取得平衡，創作出時尚又適合所有年齡女性穿著的時裝與配飾。蘇寧海外購網站上，一款Tory Burch 包包的價格在3000～5000元。

Celine 賽琳（法國）

要為豪華與奢侈找一個踏實的根據地，Celine就可以。不論潮流如何變化，實用，一直是Celine的座右銘。皮包、皮鞋都在奢華的基礎上突出實用主義。其官網上，一款雙色光滑小羊皮配鏈帶晚裝手包標價9200元。

1945年，女設計師Celine Vipiana在巴黎開設第一間店鋪，以售賣高級男童皮鞋起家。自1959年起，女裝、手袋成為Celine主力項目，其手袋上有各式各樣的圖案，如雙輪馬車、花朵及半月標記。“c”標志以及鏈狀圖案一直是Celine品牌的經典圖案，在皮件的皮面圖案或金屬扣頭以及絲巾、領帶的圖案織紋上都可以看到，也可以容易地幫助我們辯識Logo。

MCM （韓國）

1976年創始于德國的慕尼黑，后被韓國收購。其品牌產品線以服裝、服飾和皮具為主，時髦、奢侈而實用的產品非常暢銷。

MCM皮具最大的特點是純手工制作，且每一件產品上都有一個銅牌，上面標有獨一無二的編號。只有極少的一些國際大牌，才會在自己的每一件產品上有一個不同的編碼。

MCM的所有產品都采用最優質的材料，做工考究，皮包只采用最高級的材料，皮革柔軟、耐用、防水，并且能夠抵御紫外線的傷害；即便是內襯與裝飾都是防水的，并且經過染色，可以防止褪色。其官網上，一款免手提式MCM包包的標價為6000元。

Michcel Kors 邁克·柯爾 （美國）

是一個時裝設計師本人創建的同名奢侈品品牌，可經典，可流行，可華麗，可簡潔，既時尚，也實用，Michael Kors常常能體現出當下最流行的元素，越來越多的年輕女孩喜歡Michael Kors的包包。其官網上，一款Michael Kors Viv大號皮質雙肩包，標價5600元。

Michael Kors于1981年正式成立，總部設在紐約市。Michael Kors將奢侈品行業帶入了一個新階段，并且成功塑造了崇尚自我表達和與眾不同的生活化概念，并將品牌和過去的經典美國奢侈品品牌區分開來，成了美式奢侈生活風格的代表。目前Michael Kors在全球89個國家已經擁有超過500家門店，同時分銷到全球頂級百貨和全球專賣店。

Kate Spade （凱特·絲蓓）

Kate Spade是以手提包、鞋子躥紅的美國品牌，是紐約時裝周的常客，以簡潔靈動的造型、鮮亮大膽的顏色以及活潑有趣的生活態度風靡紐約。它用活力無限的大膽色調表現出女孩內心對于未來的美好憧憬和無所畏懼。價格800～3000元居多。其官網上，一款小號斜挎包標價2600元。