中國(guó)品牌“顛覆性”沖入世界百?gòu)?qiáng)

世界最具價(jià)值品牌（BrandZ）2018年度名單剛剛出爐，中國(guó)品牌的表現(xiàn)令人振奮。其中騰訊今年超過臉書（Facebook），成為全球第五大價(jià)值品牌，而阿里巴巴成為中國(guó)第二家進(jìn)入榜單十強(qiáng)的公司。騰訊和阿里的品牌價(jià)值均遙遙領(lǐng)先于中國(guó)人所熟知的美國(guó)迪士尼、法國(guó)路易威登、韓國(guó)三星、日本豐田、瑞典宜家和德國(guó)西門子等。今年進(jìn)入世界最具價(jià)值品牌百?gòu)?qiáng)榜的中國(guó)品牌多達(dá)14家，其中京東和順豐是首次入榜。“站在互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口，扎根于改革開放40年國(guó)力增長(zhǎng)和市場(chǎng)巨大爆發(fā)的深厚土壤里，中國(guó)品牌有這樣亮眼的表現(xiàn)并不令人驚訝。”清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)外交研究中心主任何茂春5月29日在接受記者采訪時(shí)這樣表示。

BrandZ排名每年由全球最大市場(chǎng)研究集團(tuán)之一的英國(guó)凱度集團(tuán)和全球最大傳播集團(tuán)之一WPP共同發(fā)布。

今年在榜單上排名前十位的依次是谷歌、蘋果、亞馬遜、微軟、騰訊、臉書、維薩（Visa）、麥當(dāng)勞、阿里和美國(guó)電信ATT。凱度集團(tuán)的報(bào)告中有這樣的表述：“這是非美國(guó)品牌增長(zhǎng)最快的一年。顛覆性的中國(guó)品牌產(chǎn)生了巨大影響，其中有14家中國(guó)公司出現(xiàn)在百?gòu)?qiáng)榜單中，中國(guó)品牌價(jià)值同比增長(zhǎng)47%，是美國(guó)品牌（同比增長(zhǎng)23%）的兩倍多。”

登上2018年BrandZ全球百?gòu)?qiáng)榜的中國(guó)品牌除了騰訊、阿里、四大銀行及平安、人壽兩大保險(xiǎn)公司外，還有中國(guó)聯(lián)通、茅臺(tái)、百度、華為、京東和順豐。不僅如此，英國(guó)“市場(chǎng)周刊”網(wǎng)站5月29日稱，今年百?gòu)?qiáng)榜中價(jià)值增長(zhǎng)最快的3個(gè)品牌都是中國(guó)的。其中京東的品牌價(jià)值同比提高94%，排名第59位；阿里的品牌價(jià)值上漲92%，排名第9；而茅臺(tái)的品牌價(jià)值上漲89%，名列第34位。

“盡管中國(guó)品牌進(jìn)步引人注目，但中國(guó)企業(yè)要時(shí)刻保有創(chuàng)新精神，切勿盲目樂觀”，何茂春對(duì)記者說，近年來，中國(guó)品牌的發(fā)展速度非常快，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力越來越強(qiáng)，這是有目共睹的。但對(duì)于中國(guó)品牌這份優(yōu)異的成績(jī)單，我們也要客觀看待。無論騰訊、阿里還是京東，它們的成功與中國(guó)龐大的市場(chǎng)、迅速崛起的居民購(gòu)買力是分不開的。而與歐美大公司相比，中國(guó)高科技產(chǎn)業(yè)在“核心技術(shù)”的掌握上差距還很大，對(duì)科技研發(fā)的投入還不夠多。在與有著上百年發(fā)展歷史的歐美大企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，中國(guó)企業(yè)應(yīng)該更加注重培養(yǎng)技術(shù)人才，不斷學(xué)習(xí)別人的長(zhǎng)處和努力追趕。“否則，即便一時(shí)登上世界100強(qiáng)，也可能會(huì)在瞬間被對(duì)手超越”。

（摘自《環(huán)球時(shí)報(bào)》5.30）