悲情故事的套路

日前，多家媒體注意到兩段視頻在網上熱傳。尤其是在新媒體報道的描述里，能看到這樣的文字：“一男子在雨中嚎啕大哭，該男子身著美團外賣服裝，不顧地面積水癱坐在路邊，外賣箱和騎手帽散落一地。”很多人想當然地便開始同情這個在雨中哭泣的外賣小哥。

讓人意外的是，這個新聞到后來竟然反轉了。先是有網友質疑“外賣小哥實際上是在拍戲”，“記者站”微信公號接著表示：“發酵至此，已經基本可以確認該事件為擺拍，至于目的目前尚未清楚。”事情至此，想必多數人已經看明白了其中的“套路”。相比那種簡單直接的宣傳，“講故事”的確是更“高明”的營銷套路，而同情心更是集體情緒里的“軟肋”。

利用民眾的同情心來博取眼球，實在算不上高明。身處輿論場上的我們，也要進一步增加辨別意識，由此倒逼營銷者放棄這種“不高明”的手段。