李美是個滬漂金融狗,她的哥哥李好也是,他們都有個好聽的名字——新上海人。
李美周末回了趟老家,回到魔都就氣鼓鼓地找李好吐槽:“哥!我這次回家你知道爸媽都買了什么?”李好低頭刷著手機,老婆正在微信上給他講最近找了個便宜點的代購,打算給孩子買奶粉但又怕不靠譜。聽到妹妹的吐槽,李好心不在焉地說:“他們在老家能買什么。大部分東西都是我們倆買回去的啊。”
“你記不記得三月份家里電視壞了,當時我在國外培訓你也在出差,就給了五千塊錢讓他們自己買一臺。后來說買了小米,我就覺得不對勁,你還一直說好,說他們也學會消費升級了。我回去一看人家買的是小米e家,哪里是什么小米啊,媽媽還美滋滋地說就花了不到一千,剩下的錢都存定期了,給我氣的。以后堅決不讓他們自己買東西了,沒準以后買個美白勺的電飯煲回家……”“小米e家”“美白勺”這幾個品牌卻把李好給逗樂了,他調侃道,不會是從拼多多上買的吧?
“李美好”的父母生活在小城鎮里,接觸的信息不多,品牌的意識并不強,如果不是有一對在魔都定居的子女,他們或許一輩子不會走出那個小城鎮,即使現在走出過了,也不曾在魔都找到真正的生活感,依舊覺得家里的日子蠻好。
但李美和李好又不一樣。
李美從小縣城出來上大學那會就一直嚷嚷名字土要改名字,所幸供職外資行,工作后大家都叫她的英文名字Jennifer。李美獨居,每月現金流充足,吃穿用都在向著品質更好更精致上面要求,雖然嘴上總嚷著窮,但吃穿住用都是能力紅線范圍內最好的(能力紅線范圍包括加杠桿的信用卡消費)。
李好有房貸、車貸,和碎鈔機一樣的孩子,有孩子前李好還經常和老婆看場演唱會話劇,現在李好想和兄弟們去酒吧喝酒看世界杯,最終約在了家里。李好有時候自嘲“以前愛去酒吧喝喝德國黑啤,現在不僅只喝三得利,而且只喝三塊錢的那種”。李好,大概就是傳說中的最好欺負的那一類中年人吧。
但李好對于目前的生活還是知足的,他畢竟把家安在魔都,生活有住所也有代步工具,這在他幼時對美好生活的想象中,都是超過他想象能力范圍的事。
滬漂金融圈中,這樣結構的家庭應該不少,他們來自于異鄉,作為第一代“移民”扎根在上海,自己與孩子適應了滬上的精致繁華。
他們和父母們仿佛生活在兩個截然不同的世界。他們追求品質甚至審美,但父母尚不知品牌意味著什么。他們四處旅行吃遍全球美食,但父母們依舊喜歡老家的土菜小路。他們住高樓看遠處風景,但父母仍然住老式小屋守著一方菜園。他們每天衣著光鮮開車或乘地鐵出入,但父母們仍然穿著花花綠綠的廉價小衫步行或者公交出行。當然如今也有很多父母隨遷入城了,小心翼翼地帶著孫輩,依靠子女養老,消費被動升了級。
但是消費升級也不是無止境的,尤其當有了碎鈔機一樣的孩子和貸款買了高價房,抑或不小心踩了P2P的雷之后,消費的升級立馬就戛然而止,在經濟大環境不好的情況下,據說魚丸、面包、榨菜、二鍋頭銷量暴漲,到底是消費升級還是消費降級呢?