增強高職院校微信公眾平臺的影響力探究

摘 要：現代新媒體的迅猛發展，微博、微信等各種社交網站平臺在高校大學生中得到盛行，其中，微信憑借其傳播速度快、內容豐富、形式多樣等優勢，成為大學生的新寵。共青團作為高校思想政治教育工作的主力軍，如何運用這一新媒體，轉變其話語傳播方式，開辟新的工作路徑，實現對大學生的管理和引導，成為一項新的課題。

關鍵詞：高校共青團；微信公眾平臺；信息消費

中圖分類號：G717.25；TP311.56 文獻標識碼：A 文章編號：2096-4706（2018）12-0117-03

Enhancing the Influence of WeChat Public Platform in Higher Vocational Colleges

SUN Xiaoyun

（School of Economics and Management，Sanmenxia Polytechnic，Sanmenxia 472000，China）

Abstract：With the rapid development of modern new media，micro-blog，WeChat and other social networking platforms are prevalent among college students. With its advantages of fast transmission speed，rich content and diverse forms，WeChat has become a new favorite of college students. The Communist Youth League is the main force of Ideological and political education in colleges and universities. How to use this new media，change its way of discourse transmission，open up a new working path，and realize the management and guidance of college students has become a new topic.

Keywords：university communist youth league；WeChat public platform；information consumption

1 微信公眾平臺的發展現狀及特點

1.1 微信公眾平臺的概念

微信公眾平臺是騰訊公司繼2011年1月推出微信后，于2012年8月推出的一款新的媒體應用平臺。它具備微信的所有功能，同時又具備自身的特色功能，如群發信息、自動回復、自定義菜單、數據統計功能（包括閱讀數、點贊數和轉發數）等。有人也將微信公眾平臺描述為：它是一個蘊含著文化傳播、人際交往、社會心理、生活方式等多種復雜語義的時代命題。

1.2 微信公眾平臺的發展歷程

微信公眾平臺分為服務號和訂閱號，其在群發信息數量、信息接收方式、申請人類別等方面有所區別。2014年相繼開通了安全中心、支付功能、投票和多客服功能，2015年增加了自定義菜單、文章音樂功能，同時推出了運營中心，以保證微信的健康安全運行。2017年微信公眾平臺公測“賬號遷移”流程，2018年新增修改文章錯別字功能。據企鵝智酷統計，截止2016年年底，全球有將近9億用戶使用微信，其中微信公眾平臺的使用數量達到1000萬。……