有效運(yùn)用新媒體技術(shù)，促進(jìn)廣播節(jié)目的轉(zhuǎn)型和發(fā)展

【摘" " 要】隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，廣播電視節(jié)目需要迎合時(shí)代的發(fā)展腳步，并針對(duì)實(shí)際的發(fā)展，進(jìn)行轉(zhuǎn)型。為了更好地鞏固廣播節(jié)目在新媒體環(huán)境下奠定基礎(chǔ)，必須重視傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的發(fā)展，并結(jié)合新媒體技術(shù)拓展傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的范圍，加深廣播節(jié)目發(fā)展的深度以及廣度，在獲得經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，產(chǎn)生更多的社會(huì)效益。因此，本文針對(duì)如何利用新媒體技術(shù)，加快廣播節(jié)目的轉(zhuǎn)型以及發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】新媒體 廣播節(jié)目 實(shí)踐

中圖分類號(hào)：G4" " " 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A DOI：10.3969/j.issn.1672-0407.2018.08.139

在信息技術(shù)時(shí)代，我國(guó)的新媒體技術(shù)逐漸呈現(xiàn)繁榮發(fā)展的態(tài)勢(shì)，但是廣播電視節(jié)目卻在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中逐漸失去話語(yǔ)權(quán)，這對(duì)于廣播電視節(jié)目未來(lái)的可持續(xù)發(fā)展有著重要的影響。因此，為了迎合廣大觀眾的需求，提高廣大觀眾以及聽眾對(duì)于廣播節(jié)目的滿意程度，廣播節(jié)目必須加快轉(zhuǎn)型發(fā)展，提高生存空間。因此，充分利用和借助新媒體技術(shù)，促進(jìn)廣播節(jié)目的轉(zhuǎn)型成為本文思考和分析的重點(diǎn)。

一、在新媒體視角下，廣播節(jié)目存在的問(wèn)題

（一）形式單一，缺乏創(chuàng)新性

一直以來(lái)，廣播節(jié)目的形式都未曾發(fā)生根本的變化，缺乏生氣和創(chuàng)新性，雖然新媒體視角下，做出了一些嘗試，但是并未從根本上改變廣播節(jié)目形式單一，缺乏創(chuàng)新性的局限性，使得廣播節(jié)目的影響力和對(duì)觀眾的吸引力逐漸降低。

（二）廣播節(jié)目的靈活性不高

廣播節(jié)目之所以留不住聽眾，其主要的原因還是在于傳統(tǒng)的媒體受到發(fā)展的限制，比如廣播節(jié)目的時(shí)間，隨著快節(jié)奏時(shí)代的加快，人們?cè)诠ぷ髦畠?nèi)沒(méi)有時(shí)間聆聽廣播節(jié)目，使得廣播節(jié)目很難受到人們的關(guān)注。再加上，廣播節(jié)目的內(nèi)容的不夠豐富，一檔節(jié)目就會(huì)受到限制，而且廣播節(jié)目不可能將所有的信息都囊括在節(jié)目當(dāng)中，如果廣大聽眾想要獲取更加豐富的信息，還是需要從其他渠道來(lái)獲取信息。

（三）缺乏靈活性

隨著人們思想價(jià)值觀念的愈加開放，人們獲取信息的形式逐漸多樣，不再被動(dòng)的獲取信息，而且希望參與到信息的采集以及傳播過(guò)程當(dāng)中，來(lái)發(fā)表自己的意見以及看法，同時(shí)還希望有一個(gè)公平公正的平臺(tái)可以與其他觀眾一起進(jìn)行深層次的溝通和交流。但是，傳播的廣播節(jié)目顯然是做不到這一點(diǎn)的，一來(lái)是沒(méi)有豐富的時(shí)間，二來(lái)是缺少有效的溝通和交流的載體與平臺(tái)。

二、運(yùn)用新媒體技術(shù)，促進(jìn)廣播節(jié)目轉(zhuǎn)型的相關(guān)措施

（一）廣播節(jié)目應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)理念

廣播節(jié)目在新媒體技術(shù)的影響和帶動(dòng)之下，必須改變傳統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)模式才能實(shí)現(xiàn)未來(lái)的可持續(xù)發(fā)展。同時(shí)，還應(yīng)當(dāng)在具體的實(shí)踐以及應(yīng)用當(dāng)中實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略化的運(yùn)作，并加快傳統(tǒng)廣播節(jié)目的變革，改變傳統(tǒng)廣播節(jié)目在業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)上的模式，有效地把握廣播節(jié)目的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)方向。其次，充分尊重聽眾在改革中的主體作用，從而打造一支受聽眾歡迎的廣播節(jié)目，積極的迎合新媒體技術(shù)的發(fā)展傾向。在信息技術(shù)繁榮發(fā)展的背景之下，廣大聽眾對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)有了一定的篩選，此外，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)視頻的出現(xiàn)，在一定程度上促進(jìn)和帶動(dòng)了廣大聽眾參與互動(dòng)的意識(shí)，使得互聯(lián)網(wǎng)視頻有了非常廣闊的發(fā)展空間。因此，廣播節(jié)目在借助新媒體技術(shù)進(jìn)行轉(zhuǎn)型的過(guò)程當(dāng)中，應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)以及聽眾在轉(zhuǎn)型當(dāng)中的地位以及作用，可以事先進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，充分了解市場(chǎng)大眾對(duì)于廣播節(jié)目的訴求，從而針對(duì)廣大聽眾的需求制定合理的業(yè)務(wù)內(nèi)容，提高廣播節(jié)目的業(yè)務(wù)水平。事實(shí)上，新媒體技術(shù)可以使得人們?cè)谌魏螘r(shí)間、任何地點(diǎn)掌握信息。此外，人們比較關(guān)注的是與自己關(guān)聯(lián)密切的事情，因?yàn)檫@些事情就發(fā)生在他們的身邊，對(duì)于廣大聽眾而言有較強(qiáng)的吸引力。因此，廣播節(jié)目可以大力挖掘當(dāng)?shù)赜行У馁Y源，不斷提高廣播節(jié)目的輿論監(jiān)督能力，充分挖掘當(dāng)?shù)氐膬?yōu)秀的文化素材，進(jìn)而促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)效益的提高，以及社會(huì)效益的提高。

（二）創(chuàng)新與新媒體技術(shù)的融合模式

廣播節(jié)目在借助新媒體技術(shù)進(jìn)行轉(zhuǎn)型的時(shí)候，應(yīng)當(dāng)創(chuàng)新容與理念，首先，分析數(shù)據(jù)，提高融合能力，新媒體技術(shù)有一定分析數(shù)據(jù)的能力，這在一定程度上在使得傳統(tǒng)的廣播節(jié)目發(fā)展受到影響。而新媒體技術(shù)注重處理大數(shù)據(jù)，可以使得廣播節(jié)目的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型得到一個(gè)最優(yōu)的狀態(tài)。現(xiàn)階段，我國(guó)廣播節(jié)目正在積極拓展傳統(tǒng)媒體節(jié)目，借助強(qiáng)大的資源平臺(tái)占據(jù)新媒體傳播的渠道，通過(guò)新媒體技術(shù)來(lái)彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體的缺陷，比如提高廣播節(jié)目的互動(dòng)性，不管是在節(jié)目策劃之前，還是節(jié)目播出的過(guò)程中還是播出之后，與觀眾進(jìn)行深入的溝通和交流，最終實(shí)現(xiàn)廣播節(jié)目的健康可持續(xù)發(fā)展。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，與新媒體技術(shù)相比較，廣播節(jié)目還是處于一個(gè)被動(dòng)和劣勢(shì)的階段。因此，要想提高廣播節(jié)目的趣味性和創(chuàng)新性，必須優(yōu)化廣播節(jié)目的內(nèi)容，創(chuàng)新廣播節(jié)目的播出方式，爭(zhēng)取打造一支有知識(shí)、有內(nèi)涵，能夠迎合廣大聽眾朋友的節(jié)目的品牌，打造自己的風(fēng)格以及特色，的并從根本上改變廣播節(jié)目的發(fā)展理念，積極轉(zhuǎn)型。

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