宋代的廣告

宋代的商人做生意很注重打廣告。以前沒有電視，更沒有互聯(lián)網(wǎng)，為了讓更多人看到，只能到最熱鬧的地點(diǎn)打廣告，并盡量將廣告詞寫得新奇夸張，足夠吸引眼球。北宋東京的飲食店，“皆大書牌榜于通衢”，“京師凡賣熟食者，必為詭異標(biāo)表語言，然后所售益廣”。這里的“牌榜”，就是廣告招牌；“詭異標(biāo)表語言”，就是標(biāo)新立異的廣告詞。

走在宋朝城市的街頭，商業(yè)廣告隨處可見。不信你看《清明上河圖》，畫家捕捉到的廣告就有幾十個(gè)，其中廣告幌子有10面，廣告招牌有23塊，燈箱廣告至少有4個(gè)，大型廣告裝飾彩樓歡門有5座。

宋代開酒店的商家尤其重視做廣告。雖然俗話說“酒香不怕巷子深”，但宋人的觀念是好酒還需做廣告。在酒業(yè)集中的東京九橋門街市，“繡旆相招，掩翳天日”。此處的“繡旆”，即市招、酒簾子。光有酒簾子還不夠，一些酒店還會(huì)打出“燈箱廣告”。《清明上河圖》中“孫羊正店”的大門前有3塊立體招牌，分別寫著“孫羊”“正店”“香醪”字樣，這便是燈箱廣告。由于這種廣告牌應(yīng)用了照明技術(shù)——內(nèi)置蠟燭，夜間也明亮照人。如今日本、韓國(guó)一些地方還保留著這種古老的廣告，古色古香，別有風(fēng)味。

（摘自長(zhǎng)江文藝出版社《生活在宋朝》，火箭熊薦）