網絡媒體的視覺傳達設計研究

(山西大同大學，山西大同，037000)

對于所有學科以及藝術而言，社會環境與其發展創新息息相關，通常創新工具以及載體是由社會環境改革影響要素發展而來。在人類文明中，計算機占據著關鍵與核心位置，對幾千年來人們所應用的通信方式進行了根本性改革，隨著新世紀的帶來以及互聯網技術的發展，使人們對視覺效果的理解發生根本性改變。網絡媒體的視覺傳達設計將多種內容集為一體，主要包括文字、聲音以及圖像等等，突破傳統媒體平面設計的局限，在較大程度上加強其藝術性[1]。

1 網絡媒體的視覺傳達設計特征

針對網絡媒體的視覺傳達設計而言，也可以將其當作以網絡環境為基礎的視覺傳達設計，網絡的多種特征在設計本身得到有效體現，包括便捷性以及快速性等，由此進行相應升華，進階到藝術設計角度。

1.1 綜合性

當前，網絡媒體不斷拓展，存于其中的內容越來越豐富與多樣，不僅僅包括文本與圖片[2]。從互聯網技術發展角度來說，在下載應用方面，早期設計人員必須平衡文本與圖片等與其它互動要素，如若不然，必定會對用戶體驗產生不良影響。直到現在為止，光纖入戶在我國已經實現，寬帶問題得到有效解決，不可繼續限制網絡媒體形式，綜合應用多種媒體的目的已經達到。在視覺以及聽覺等方面，所有媒體形式都可以對瀏覽者的需求進行充分滿足，并且出現了虛擬技術，有利于人機互動，強化其直觀性，應用范圍得到有效拓展。

1.2 多變性

在形式方面，相較于平面設計，網絡媒體的視覺傳達設計有著較大區別。其一，對于網絡媒體而言，往往通過計算機設計完成其形成過程，所需要的工具較少，甚至不需要。從平面設計角度來說，它的形式經過長期發展，不過尚未發生實質變化。在計算機設備以及顯示器等更新條件下，網絡媒體的視覺傳達設計會產生不同應對方案。其二，在表現形式方面，網絡平臺具有非常鮮明的多樣性，對于所應用的工具，相關設計人員無法要求瀏覽者對其進行固定。其三，對于同一作品，因為瀏覽者有不同喜好，使其產生不同效果[3]。

1.3 自由性

目前，鏈接多元性在網絡媒體中已經實現，在網絡上，相關瀏覽者可以按照自己的意愿自由點擊鏈接，與電視媒體等不同，網絡媒體有其順序，在瀏覽時必須對其繼續嚴格遵守。對于網絡媒體的視覺傳達設計而言，其自由性有具體表現，也就是能夠自由跳轉網頁，瀏覽者能夠根據自己的想法選擇所喜歡的頁面。

2 網絡媒體的視覺傳達設計發展對策

在今后的發展中，網絡媒體必定會實現高度融合，對于這一類型的融合，不僅會在最大程度上達到瀏覽者要求，還必須綜合考慮網絡媒體的一項特征，即可移植性。主要是因為，若是在看待已經融合的網絡媒體時，將其作為一種新生事物，幾乎所有新媒體形式以及應用技術都將包含其中。這樣規模龐大的融合網絡媒體，若是停留于技術層面，必定弱化視覺傳達設計必要性，甚至使這一設計變得可有可無[4]。

針對此，將商業作為切入點，對用戶服務更為側重，不僅可以對平臺技術帶來的發展困境進行有效突破，還可以促使各種專業團隊得以形成，對客戶資源進行更為深入的挖掘，并且做好產業細化。例如，為了從網絡媒體獲利，會對廣告投放這一方式進行充分應用，其應用率不斷提高。對于投放人員而言，技術實現過程并不重要，他們所關注與重視的僅僅是最終效益，網絡媒體已經具備高度融合性，相較于普通文本或者圖片鏈接廣告，融合性網絡媒體的吸引力更強，比如在捕捉動態Flash中的蝴蝶時，廣告信息彈出。

3 結束語

總而言之，隨著我國科學技術的迅猛發展，互聯網技術不斷提升，在人們的生活與生產等方面得到廣泛應用。在視覺傳達設計中，應用網絡媒體，使其作用與功能得到充分發揮。對于網絡媒體的視覺傳達設計來說，如果局限于自身屬性，必定無法對瀏覽者的需求進行充分滿足，必須深入探究所處的環境，尤其是價值環境，引發自身思路的轉變，由此摒棄自身缺陷，全面解決與處理所存在的問題，促使設計行為發生轉變，更加注重價值與品質。