網絡直播的現狀與發展

李婷婷

摘要：網絡直播已是家喻戶曉，直播內容包羅萬象，直播平臺更是層出不窮，但網絡環境和技術監管等方面都還需要進一步的完善和改進。文章介紹了網絡直播的現狀，分析了網絡直播存在的問題，并對發展迅猛的網絡直播的未來趨勢進行了探究。

關鍵詞：網絡直播 優質內容 網絡監管

近年來，網絡媒體飛速發展，其普及程度已經遠遠超越傳統媒體。而網絡直播作為互聯網的產物更是迅速占據了一席之地，風靡各處。網絡直播以一種新型傳播形式迅猛發展，已經基本達到了“無縫轉播”的能力，直播效果能與電視直播相媲美，而且相比傳統媒體來說，網絡直播更具有雙向性、易保存、受眾廣、獲取方式多、互動性強等多個優點。但網絡直播在監管、技術和發展等方面還存在很多問題，要更快推動網絡直播的良好發展就要正視并解決這些問題。

網絡直播的現狀

直播內容。國內最早出現直播的是一些網絡聊天室，受眾主要使用電腦PC端，規模不大，廣告也多。這個時期，網絡直播的商業模式已經基本形成，其中包括等級體系、用戶打賞、會員用戶特權等，基本由宅男宅女和一些“網紅”通過直播以聊天唱歌等方式來消遣和牟利，內容比較簡單，比如“六間房”這種視頻聊天唱歌社交網站就是其中之一。隨后到2012年的YY四周年慶，共有156萬人實時在線互動，軟件平臺的視頻互動直播因此掀起了熱潮。

2012年左右，《DOTA》《英雄聯盟》等競技類游戲興起，觀眾由最初在視頻網站找游戲視頻觀看慢慢轉變滲透到網絡直播領域，各種教學、娛樂的電競比賽視頻開始蜂擁而至，逐漸吸引電競玩家靠攏，其中《DOTA2》的TI國際邀請賽等游戲比賽也搬上了各類網絡直播平臺。比賽期間，僅“斗魚”一家平臺每天同時觀看人數就有幾十萬上百萬，隨后各種主播也以自己的方式開放直播間來吸引觀眾的關注。之后很長時間內網絡直播以游戲為主，電競游戲占據了半壁江山，各大平臺關于電競賽事的網絡直播也開始成型，大多數玩家的視角轉向了世界性的電競比賽，同時也推動了世界電競比賽的發展，大大加強了大型比賽的關注度。同時，隨著大型電競游戲直播的火熱，部分小眾游戲玩家利用觀眾的懷舊和獵奇心理將一些老式游戲、小眾游戲搬上了網絡直播。如《饑荒》《拳皇》等越來越多的游戲開始出現在網絡直播當中，網絡直播的內容在逐漸擴大。

2015年之后，大量資金投入網絡直播，使得網絡直播更加活躍，逐漸把戰場拓展到各種PC終端，以智能手機為代表的移動端關于直播APP的開發也越來越多，直播場所更為方便。直播的內容也不再局限于游戲，戶外直播、二次元直播、綜藝節目直播、文娛類直播等開始普及。

自“直播+”的概念提出后，各個平臺和商家都加入這場“直播+”的風雨之中，都在探索全新的直播形式和直播內容。“直播+教育”“直播+醫療”“直播+電商”“直播+飲食”“直播+公益”“直播+體育”等多種互聯網商業模式，已經改變人們現有的生活方式。網絡直播的形式豐富度和內容持續更新是很大的優勢，只要符合受眾的興趣點，就會衍生出多不勝數的直播形式，但就目前來說，網絡直播的主要形式還是分為游戲直播、生活直播和秀場直播。

受眾及影響力。中投顧問在《2016-2020年中國網絡直播行業深度調研及投資前景預測報告》中提到，近年來，網絡直播迅速發展成一種新的互聯網文化。據2015年統計，全國在線直播平臺數量接近200家，網絡直播平臺已經達到2億的用戶數量，而網絡直播的市場規模約為90億，大型直播平臺每天高峰時段有接近400萬同時在線人數，同時直播的房間超過3000多個。①自2016年開始，越來越多的明星逐漸開始加入網絡直播大軍。2016年，女星劉濤入駐直播平臺，隨后在直播自己新劇《歡樂頌》發布會時達到了驚人的直播效果，同時觀看人數超過了17萬，總收看人數達到了71萬。其后的Angela baby也在《跑男》第四季的開播發布會上通過騰訊直播大秀“表情包”，短短10分鐘觀看的人數就超過了30萬，全程的總觀看人數超過百萬。②更多的營銷方在這些驚人的數字里看到了網絡直播中的明星效應，進而關注與明星和節目的合作。

就這些觀眾數來說，網絡直播的主要受眾還是年輕人，而且觀眾和主播的年齡結構基本相同，由80后和90后為主，而00后也逐漸增多。年輕人圍繞自己的興趣愛好，以稍帶叛逆個性的色彩創造有別于傳統色彩的文化，屬于年輕人的文化。“流行詞匯”“網絡用語”基本都是年輕人的產物，在網絡直播中“帶節奏”也是一種鮮明的表現，一句話刻意在彈幕區引起具有爭議性的話題，使觀眾分別站隊展開討論和爭辯，這些行為和言論其實也反映了大部分年輕觀眾渴望打破網絡直播傳統規則的意愿。

網絡直播存在的問題

網絡直播環境監管問題。為了吸引更多的粉絲關注來獲取利益，越來越多的私人和知名主播創建自己的網絡科技公司，招收大量小主播來博取人氣，創辦者提供平臺和空間，但是隨著空間的變多，創辦者的監管力度在逐漸降低。更多的是去關注其關注度和利益，使得網絡直播環境混亂不堪。加之網絡直播的門檻極低，幾乎人人可以當主播，播出內容質量很難把握。有些主播為了利益挖空心思地討要禮物，想方設法地提供新鮮刺激的直播內容，有時甚至為了走紅“涉黃涉暴”，這就導致網絡直播環境復雜。而且我國的網絡環境監管力度還不夠，檢測能力也不能滿足當前的網絡環境。隨著網絡直播的內容更加豐富，形式更加多元，大量元素的融入，網絡上的不良風氣也更加猖獗，部分主播不惜降低水平，毀掉“三觀”，通過一些惡俗的東西來博取粉絲關注度，使部分網絡直播離開道德約束，陷入無下限或者少監管的消極引導局面。

網絡直播技術問題。網絡直播環節的技術改進也是一大問題，也有因平臺引起的網絡不流暢等問題，還有功能優化類問題。比如說網絡直播時候的互動也是贏得觀眾青睞的一大原因，其中彈幕是目前觀眾與主播、觀眾之間相互交流的最主要方式，當看到相同的彈幕，就會產生出一種歸屬感。但如今類似網絡電視等終端也走向互聯網，網絡直播通過電視也可觀看，其互動性就比較難實現，而且只彈幕這種形式已經過于單一也過于局限，其互動性需要在發展中探索出更多的形式。

網絡直播的發展趨勢

技術改進提升體驗。現在的網絡直播應該繼續加強平臺建設，改善網絡直播的各項功能，提高受眾的用戶體驗，加強技術創新，增加直播過程中交流的元素和交流方式，也可逐漸明星化、企業化，加強與各大音視頻娛樂網站的合作。還應該提高直播內容質量和主播文化涵養，加高門檻，并逐步實現新媒體和傳統媒體一體化，將網絡直播與傳統電視節目等相融合，增強知名度，直播內容嘗試與電視臺連接，建立開放式的網絡直播。同時也要提升網絡硬件配置，平臺服務器的網絡硬件配置應繼續優化，使其更加快速和穩定，較好的網絡環境也會帶給用戶更好的體驗。

直播形式與內容需跟進受眾需求。直播作為一種新的內容形式，其受眾資源肯定會奪取其他內容的網絡平臺，發展能到何種地步，受眾有多廣，要看網絡直播未來的發展和對用戶體驗的回饋。不管是電競直播還是美女才藝，目前都是網絡直播的中流砥柱，但未來直播以怎樣的方式持續保留住受眾，內容的多樣化是否能跟上受眾的需求，持續牢牢地吸引住受眾，才是網絡直播發展的方向和問題。隨著時代的發展，應該會出現更細的直播類型和更多的直播方式，亦或是出現醫療手術時的直播，體育運動員比賽時自帶的第一人稱比賽直播，高校課堂直播等，更加方便于受眾，滿足受眾的需求。但無論怎么變，網絡直播應該圍繞其動態、實時、互動、社交的幾個特性展開。

結語

互聯網的傳播形式和傳播內容的轉變一步步融合了以往的傳播方式。在互聯網發展的歷程中，直播不是終點，但在衍生出新的傳播方式和傳播內容之前，網絡直播內容需繼續豐富，跟進受眾需求，當前存在的問題還需解決，網絡環境需要進一步改善。惟其如此，才能增加網絡直播的壽命及提高網絡直播的質量，才能推動網絡直播和互聯網的良性發展。

（作者單位：滄州師范學院）

注釋：①趙夢媛：《網絡直播在我國的傳播現狀及其特征分析》，《西部學刊》，2016（16）。

②張 沛：《視頻直播被吹上天 明星也要去搶網紅飯碗》，《深圳晚報》，2016/04/21。