廣電媒體在變革中“守”與“破”的思考

張金潔

摘要：在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合交織紛繁、競爭激烈的當下，廣電傳媒如何在時代的變革中守好業(yè)，破好題，這是擺在廣電人面前的一個不可回避的現(xiàn)實話題。日本NHK電視臺的發(fā)展成果、成功經驗對我國廣電媒體有較強的借鑒意義，凸顯科技的力量對新聞傳媒的巨大推動作用和影響。NHK作為國際影響力的新聞傳媒機構沒有放松過對全球傳媒發(fā)展態(tài)勢的前瞻性思考，在社會發(fā)展進程中巧妙發(fā)揮媒介平臺作用，為推動社會發(fā)展履職。

關鍵詞：廣電媒體 變革 新技術 NHK電視臺

筆者于今年6月，參加了由國家廣電總局組織的赴日本NHK電視臺等進行學習與考察。日本的NHK是與英國的BBC、美國的CNN、加拿大的CBC以及我國的CCTV等一樣，都是在全球有較大知名度和影響力的媒體。隨著近年來日本智能手機和平板電腦等現(xiàn)代高科技移動設備的廣泛普及，年輕的一代在觀看收視習慣上，也逐漸出現(xiàn)了從大屏幕向小屏幕的轉移。有越來越多的年輕用戶開始拒絕或停止向NHK繳納收視費。當下在日語里多了一個新的詞匯，叫做“電視脫離”，即指觀眾遠離電視，親近新媒體的社會現(xiàn)狀。

為了把觀眾的視線重新吸引并拉回到電視屏幕上，NHK十分注重電視獨有特性的展示。他們誓言以革新硬件技術為支撐，不斷地從內容挖掘上增強自信，強化公共廣播的權威性與話語權，同時，還將以多角度切入的手段推動媒體的融合發(fā)展。作為一個在全球范圍都具有強大國際影響力的媒體，NHK在科技發(fā)展進步給傳統(tǒng)廣電傳媒帶來的巨大沖擊的當下，以未雨綢繆的前瞻性思索，在遠景的規(guī)劃、展望與實際推動上進行的一些大膽嘗試和做法著實讓筆者感觸頗深。

保持對前沿技術的研發(fā) 提高傳媒核心競爭力

日本是一個在電子科技方面有著超強研發(fā)實力，其成果更是得到廣泛應用的發(fā)達國度。日本的電子科技在全球一直處于領跑者的地位，這已是不爭的事實。由此，在提升電視的畫質與清晰度方面，日本同樣行走在了世界的前列。

2017年9月，原國家新聞出版廣電總局從推進全國4K超高清電視應用與產業(yè)發(fā)展的角度，選擇了與國內經濟發(fā)達的廣東省共同簽署《推動廣東省4K超高清電視應用與產業(yè)發(fā)展合作備忘錄》。這份合作備忘錄的簽署，既是落實習近平總書記創(chuàng)新驅動發(fā)展戰(zhàn)略思想，推動廣電行業(yè)供給側結構性改革的一項具體行動，也是為促進全國范圍的4K高清電視的發(fā)展和廣播影視業(yè)的轉型升級積累經驗、探索一條有效路徑。

目前，我國的4K高清電視尚處在一個初始的推進階段，而日本的8K電視技術的或將快速到來，這意味著又一個源自于高科技的產品成果將成為現(xiàn)實。據(jù)資料介紹，NHK從事8K電視技術的研發(fā)已有很多年了。在2016年巴西奧運會期間，日本以當屬全球首次的領先技術，為國民提供了更高清、更精細的超高清畫質的奧運信號轉播。

8K超高清是指分辨率，即橫向、縱向的有效像素點可達到7680×4320的像素尺寸，比現(xiàn)在的高清格式1920×1080的分辨率大了16倍，4K僅為8K分辨率的四分之一。由此可見，8K超高清的分辨率能夠給人們呈現(xiàn)出一種極致的畫質體驗。NHK的工程技術人員提出要用“8K拯救電視”， 他們對于這場電視技術變革的前景似乎充滿了信心。

正是由于8K這項技術，不禁讓筆者聯(lián)想到了中國電影。在上世紀八十年代末到本世紀的2010年間，有很長一段時間國內的電影都是處于較為低迷的狀態(tài)，全國的觀影人數(shù)1999年不足3億，票房收入也只有區(qū)區(qū)數(shù)億元。到了2010年，電影票房開始出現(xiàn)了破百億元的現(xiàn)象，并且連續(xù)幾年呈現(xiàn)出了幾何級數(shù)的井噴式增長。據(jù)不完全統(tǒng)計，全國2017年的電影票房已突破500億元。是什么原因讓電影又重新回到了人們的生活和視線當中？筆者認為，這其中很重要的因素還有得于電影技術設備與手段的發(fā)展，比如高清技術、音響技術、3D立體技術、三維制作技術、動漫特效技術，以及來自社會力量的院線推廣等。近年來，隨著中國觀眾對電影的欣賞水準、觀影環(huán)境、視聽效果等需求的越來越高，加之我國的電影對海外壟斷核心技術發(fā)起的挑戰(zhàn)，無不推動了我國電影在拍攝、制作、放映等多個環(huán)節(jié)的數(shù)字化提升進程，使之達到國際同步水平。

借用電影重新回到觀眾中的這一事實，身為城市廣播電視臺的臺長，筆者深感堅守好陣地的使命與責任。因此，電視人應該向中國的電影人學習，運用高新科技提升電視節(jié)目的水準，以跨越式的發(fā)展為廣大的電視觀眾提供內容更豐富、畫質更高清的服務，讓更多的人群重新回歸到電視機前。

在市場競爭異常激烈的時代背景下，電視媒體比任何時候都需要科技創(chuàng)新的支撐和先進技術的引領。在日本，筆者親眼目睹了NHK眾多的8K設備，而且是整套的、系列化的，涵蓋了從前期拍攝到后期制作、播出等的整個環(huán)節(jié)，完全可以說，他們已具備有相當?shù)囊?guī)模。高新技術將再次把電視傳媒帶入又一個新的春天。倘若說要用8K技術來拯救電視，明天的情況會是如何一個結果，筆者暫不斷言，但可以肯定的說，8K技術一定會是快速發(fā)展的，一定會成為電視傳媒一次劃時代的嬗變。

科技的進步為社會發(fā)展提供助力，高科技設備是媒體的基礎和支撐，如果有條件、有機會，地方臺同樣也會利用好高新技術設備來豐富其工作手段、服務其工作內容。

在實際工作中，地方臺會遇到一些不再重復的百年不遇的重大事件、重大活動等。如2015年，多位國寶級的考古專家齊聚南昌，對國內迄今保存最為完好的列侯等級墓葬（其主墓、墓園及周邊侯國都城遺址等的完整性在國內獨一無二）進行發(fā)掘、開棺。這是一次有著重大影響的考古事件，在這個過程中，南昌廣播電視臺采用了多臺4K高清設備進行跟蹤記錄，留存下了許多彌足珍貴的現(xiàn)場原始資料。那一幀幀的畫面、一秒秒的數(shù)據(jù)，都是承載著滿滿的歷史風塵和歷史記憶的無價之寶。南昌海昏侯墓的發(fā)掘，絕不可能再有第二次。現(xiàn)在回看當年，南昌廣播電視臺采用4K高清設備進行記錄的決策是正確的。正因為當時用了4K設備去記錄，以后在涉及并需要這些高畫質、高清晰度的素材資料的時候，便可以隨時提取使用，為節(jié)目內容需求提供高標準的服務。

高新技術的發(fā)展，必然帶動新興智能電視的發(fā)展。設想一下，到了2020年的東京奧運會期間，人們可以足不出戶地坐在家中客廳里欣賞8K超高清電視節(jié)目，那還有誰會堅持地拿著手機或平板去看直播。一個極致視聽體驗的技術革命時代將呼之欲出，或許這就是未來廣電媒體的方向。

發(fā)揮平臺的引導作用 體現(xiàn)主流媒體的公信力

相比民間商業(yè)性媒體，作為公共廣播電視的NHK，與世界47個國家和地區(qū)、79家電視臺和新聞機構有合作關系，其節(jié)目涉及新聞、教育、文化、娛樂、體育等各個領域，是一個擁有廣泛認知度、影響力和權威性的傳媒機構。在NHK的節(jié)目中，有一檔對于殘障人士極具親和力的服務類節(jié)目，其節(jié)目的嘉賓和主持人也大多為殘障人士。當節(jié)目的制片人在介紹節(jié)目的時候，談到了媒體社會責任的話題，這讓筆者感觸很深。

他講述了2016年發(fā)生在日本的一個惡性案件，一名男子闖進一家殘疾人福利院持刀行兇，導致19人死亡、20多人傷勢嚴重。這是自二戰(zhàn)結束以后，日本社會出現(xiàn)的死傷最為嚴重的一起故意持刀傷人刑事案件。很多媒體包括NHK去采訪的時候，記者發(fā)現(xiàn)有些民眾對這件事很漠然，甚至有人同情兇手。兇手曾經也是這家福利院的職員，他覺得這些殘障人士是社會的拖累和負擔，殺了他們是幫日本解決社會問題，幫他們本人解決痛苦。當時的輿論導向似乎也有問題，有媒體更傾向于這是一起因為兇手和單位或是與殘障人士關系不和而導致的行兇案。

隨著報道的深入，NHK敏銳察覺到這是個社會問題，很值得社會人群共同對社會問題進行探討。他們花了大量的時間去采訪很多的殘障群體、社會人群，包括事件親歷者談自己的感受，后來使得整個輿論發(fā)生反轉。在這起事件上，NHK沒有將問題與社會對立，沒有將事件與人群對立，而是通過搭建話題平臺所形成的良好對話通道，幫助人們了解了社會現(xiàn)狀，從而為共同創(chuàng)建平等和諧的社會環(huán)境起到了助推作用。

人是社會的重要組成部分。人與人之間，包括健康人與殘障人士之間，都應該是相互幫助，相互支撐的，特別是健康人對殘障人士要給予更多的關愛與幫助。正如接受采訪的殘障人士所說：“我們也是人，我們也有生命，我們也有生存的權利，雖然我們身體不健全，但我們也希望能夠健康地生活。”

社會之大，矛盾無處不在、無時不有。因此，媒體的社會責任之一就是要發(fā)揮好平臺的作用與功效，幫助化解各種社會矛盾，消除不和諧的因素，使廣大社會群體與國家的發(fā)展形成統(tǒng)一的意志和步伐，為社會的和諧盡好義務。媒體面對的是社會廣大群體，因此，媒體無論其屬性如何，都理應體現(xiàn)出對社會的一種責任。從這檔節(jié)目、這個事件的報道中，可以看到NHK作為一個主流媒體的社會責任與擔當。

在網絡時代，傳統(tǒng)媒體雖然沒有新媒體所擁有的信息傳遞快、互動性強等優(yōu)勢，但公眾對于秉承主流價值的媒體的信任度卻依舊高于新媒體。習近平總書記曾指出：“陣地是意識形態(tài)工作的基本依托。人在哪里，新聞輿論陣地就應該在哪里。”廣電媒體是黨和政府的喉舌，是主流媒體。因而，在任何歷史時期、任何變革中，主流媒體都必須堅守好新聞輿論的主陣地，堅守黨的新聞工作的傳統(tǒng)，發(fā)揮作為公眾獲得權威信息的主渠道作用，體現(xiàn)主流媒體的公信力。在宣傳上，應做到確認事實，對事件進行更真實、更全面、更深度的報道與分析，充分體現(xiàn)主流媒體履行社會責任的引領作用，正確引導社會輿論。

近年來，日本未成年人的自殺率又開始飆升，有調查顯示，日本未成年人自殺的原因中，來自社交媒體的“致命誘惑”及網絡暴力位居首位。如果只是根據(jù)少數(shù)用戶的需求來生產節(jié)目內容，一味去追求這部分用戶想要的東西，就會失去媒體的社會存在意義和價值，既然是媒體，就不能忘了自己所具有的平臺引導作用。NHK是一個以制作高質量的紀錄片著稱于世的媒體，但同時它還為豐富受眾的日常生活，提供了諸多新聞、教育、教養(yǎng)、實用等節(jié)目，真正體現(xiàn)出了作為公共電視權威媒體的存在價值。在這一點上，NHK的做法非常值得借鑒與學習。NHK在媒體的社會責任和使命擔當，在強化媒體的引導作用，在完善媒體的平臺服務功能，在培養(yǎng)民眾的社會道德約束力與高尚的品味等方面，不可不說是媒體學習的一個樣板。

發(fā)揮內容生產優(yōu)勢 理性推進媒體融合

日本新聞界的版權保護意識是很強的，互聯(lián)網企業(yè)、電子媒體如果要轉載其他的新聞信息，此前必須取得同意并注明轉載來源，否則將視為侵權。目前，NHK的電視節(jié)目是不上傳到互聯(lián)網上的，因為《放送法》規(guī)定了日本國內任何家庭收看NHK的節(jié)目都需要交納費用，如果NHK自己把節(jié)目上傳到互聯(lián)網上也是違反法規(guī)的，其原因是損害了那些付費觀眾的利益。不過，NHK在自己的網站上推出NOD（NHK on Demand）服務，將網站打造成了電視的導航器和在線數(shù)據(jù)庫，以供觀眾瀏覽過往的經典節(jié)目、劇集等，這種傳播雖然是有限度的，但可以避免很多優(yōu)質的節(jié)目在網絡上泛濫傳播。特別是在媒體融合的今天，NHK對自己內容生產的優(yōu)勢有著十足的自信。NHK有一檔從1993年開始播出的新聞節(jié)目，為了吸引年輕人廣泛參與和討論，2016年他們組建了一個數(shù)字實驗室，推出了一分鐘的紀錄片投放到Facebook上，上線后即大獲成功。

對于新媒體和傳統(tǒng)媒體，筆者在一些場合也表達過自己的感知：媒體的新舊是相對的。當年廣播、電視也是新媒體，而今天的所謂新媒體，明天也會是傳統(tǒng)媒體。而主流的概念是不變的，面對新媒體的沖擊，傳統(tǒng)主流媒體自己不能唱衰自己，主流媒體是權威信息的采集者、生產者和發(fā)布者，這個資源優(yōu)勢，不論是今天、還是明天，都是核心競爭力。

由于新媒體的出現(xiàn)所形成的傳媒行業(yè)的激烈競爭態(tài)勢，使得傳統(tǒng)媒體在持續(xù)發(fā)展的路途上遇到了如何破局的問題。近幾年，媒體創(chuàng)新、媒體融合，已成為業(yè)內一個高頻率的詞匯。面對嚴峻的競爭現(xiàn)實，廣電媒體如何在變革中以獨有的特質優(yōu)勢實現(xiàn)突破，已成為重點探索的話題。現(xiàn)今，很多媒體動輒談“云”，動輒講融合，而什么才是真正的融合，目前國內的媒體在融合中尚無一個正式案例可以借鑒。筆者認為融合不是簡單的廣播加電視，也不是廣播加電視再加報紙，更不是某一記者采寫的一篇文稿投放到其他多個媒體發(fā)布的融合。事實上，不同的媒體有不同的特質，而且在采訪手段、表現(xiàn)形式、發(fā)布渠道等方面都存在較大的差異，因而，媒體與媒體之間，只有在取長補短的優(yōu)勢互補狀態(tài)下，才有可能探索出一條行之有效的融合之路。

世界上本來就不存在有絕對優(yōu)勢的媒體。在發(fā)展新媒體的過程中，有些媒體在融合上的做法存在偏頗，有的報紙放棄報紙去搞新媒體，有的電視放棄電視去做新媒體，跟在別人后面邯鄲學步，導致顧此失彼。這就如有許多的人都會做菜，但不是許多的人都可以冠之為廚師一樣。

2017年11月30日，南昌廣播電視臺與杭州二更公司簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，成立了“更南昌”創(chuàng)作團隊。在創(chuàng)作團隊的運行上，我們沒有增設機構，而是在全臺范圍采取公開征集選題的方式，以項目制運作的手段進行“更南昌”的創(chuàng)作，每周上線一個反映南昌本土元素的短視頻內容。像《中華鎖王》上線短短一個小時，僅在“秒拍”一個平臺的播放量就突破了100萬大關。“更南昌”是南昌廣電觸網的重大突破之一。在與互聯(lián)網視頻平臺合作中，我們培養(yǎng)、造就了一批有著新理念、新技術、新思維的年輕采編人員。通過這一合作模式，南昌臺在破除困局的征途上邁出了堅實的一步。

2016年，南昌臺還合理調配人員與設備，打通了由播出、中控到全媒體網絡的SDI通道，開發(fā)、利用全媒體現(xiàn)有的“掌上南昌”APP播出平臺流媒體直播技術及CDN分發(fā)技術，實現(xiàn)了電視信號與流媒體平臺同步直播。這一突破性的嘗試，使得南昌臺在“南昌國際馬拉松賽”“南昌艦回歸”等大型節(jié)目活動中，實現(xiàn)了電視渠道、廣播渠道、網頁渠道、手機 APP 渠道的全頻道全媒體直播。同時，通過新聞采編流程的再造，打造了全媒體“中央廚房”。

在迅速發(fā)展的數(shù)字技術、網絡技術、計算機信息處理技術等新技術的應用和支撐中，南昌臺較好地把電視媒體制作的內容與新媒體銜接，再通過新媒體渠道進行信息傳播。實現(xiàn)電視媒體由一維到多維的轉型升級，內容通過新技術加工，運用文、圖、表、音頻、視頻等多種表現(xiàn)形式呈現(xiàn)給受眾，滿足了受眾的多種體驗和多終端傳播，逐步形成了一種將廣電產品與新媒體傳播渠道有機融合的發(fā)展途徑。

近年來，南昌臺在困局的突破探索與發(fā)展中步伐是穩(wěn)健的，事實證明所走的道路是正確的。我們集合全臺資源打造的新媒體“掌上南昌”，是廣播、電視節(jié)目影響力在社會廣域環(huán)境中的進一步拓展?jié)B透和延伸。憑南昌臺今天的人力、財力和物力，去做一個“騰訊”或者說“今日頭條”，是不可能，也是不實際的。因此，貿然去談“云”，談融合，是不具備條件的，還需要把大屏上的、廣播中的畫面和聲音內容，通過移動終端渠道再度的展現(xiàn)好，讓它以碎片化方式向社會受眾進行發(fā)布，而不是將產品輕而易舉地交給互聯(lián)網，讓它去做泛濫的傳播，而忽略了自身的勞動價值。

結語

技術的發(fā)展帶來傳播方式的革命。面對媒體融合方式的迭代越發(fā)迅速，只有明確思路，才能與時俱進；只有在轉型升級的中掌握先機，才能取得突破。在日本學習期間，筆者看到了日本傳統(tǒng)媒體面對變化所做出的努力，感同身受，深感傳統(tǒng)媒體應堅守好宣傳陣地，擔負起新聞輿論工作的職責和使命，以更科學、更貼近現(xiàn)實、更著眼于發(fā)展成效的科學思維，破解變革中的難題，一步一個腳印踏實前行。

（作者系南昌廣播電視臺臺長）