前十品牌占半壁江山 2020年或將突破40億元

文_吳勇毅 許金水

前十品牌占半壁江山 2020年或將突破40億元

文_吳勇毅 許金水

一年一度的冬季到了，天氣越來越冷，“冬日產品”、“冬日經濟”悄然升溫。各種品牌、價格參差不齊的電熱毯又開始熱銷，成為市場越來越關注的產品。

電熱毯已有上百年歷史，是我國南北方許多地區冬季必備的取暖用品。改革開放以前，我國電熱毯基本罕見，更談不上生產制造。隨著改革開放的發展，我國電熱毯器行業從無到有、從弱到強，經過三十多年的迅猛發展，如今已成為全球電熱毯制造大國，給人們生活帶來極大便利，成為我國家電行業的重要組成部分。

十強品牌占半壁江山

我國有品牌影響力的早期電熱毯產品主要誕生于上世紀八十年代初的東北和西南地區，30多年來，經過激烈的市場競爭，一批龍頭企業和名牌產品脫穎而出。艾瑞機構數據顯示，當前國內電熱毯市場Top10品牌市場占有率為49.8%。

當前國內市場上電熱毯價位不等，從實體店售賣分析而言，消費者購買最多的產品價格段在100元以下，占總銷量的65%，低端市場占比較大，可見價格仍是大部分消費者考慮的重要因素。從線上售賣而言，單人電熱毯價格最低35元，515個搜索結果中100元以下的達到180個，占比約為40%。

而隨著人民生活水平不斷提高，中高端產品市場開始日益受到消費者的關注，高端電熱毯在家庭的消費量正在不斷上升，這也是中國電熱毯行業需要大力發展的方向。1000元以上的電熱毯銷量增長速度遠高于低端產品。統計顯示，1500-2000元價格段的產品銷量增幅達到604%，2000-3000元價格段產品銷量增幅也達到了548%。

另一項數據顯示，在電熱毯產品中，選擇合成纖維面料的消費者占了38.4%，選擇毛尼面料的消費者占了27.4%，選擇棉面料的占了16.3%，選擇纖維面料近期較受消費者歡迎。而隨著技術進步和新材料應用的快速發展，電熱毯行業主要制造商積極關注和應用碳纖維、納米材料等新型發熱體，以電熱毯核心技術為基礎，派生和開拓了其它功能性產品，如電熱墊、電熱敷、電熱地毯、電熱肩頸康、電熱膝蓋毯、電熱背心、電熱披風等，行業形成了豐富的產品陣容，并且正向智能化、保健型發展，努力拓展消費層次，引導消費和創造消費，適應更多的消費需求

根據2016年冬季取暖設備使用調查數據顯示，使用電熱毯份額城市占23%，農村占55%，可見，電熱毯已在國內處于普及狀態。而憑借勞動力、材料成本的優勢，國內電熱毯行業呈現出飛速發展的態勢，市場基本上是本土電熱毯企業的天下，行業迎來了發展高潮。

2020年銷售額突破40億元

根據中國氣象局的監測結果，自2014年9月開始的超強厄爾尼諾事件已于2016年5月正式結束，近年來影響我國柔性電熱取暖器具市場的一大不利因素已經消失，因此相關產品未來幾年的市場銷售前景看好，電熱毯有望實現恢復性增長。

而從2017年11月1日開始起，電熱毯要實現3C認證，加強對不合格產品的打擊力度，這將直接導致大量假冒偽劣產品的退市，淘汰一大批質量不過關的企業，將會給這個產業帶來更大的發展空間，加上“天氣轉冷條件”繼續有利于電熱毯銷售。

隨著電熱毯功能增加和品質提升，產品附加值不斷提高，適應消費換檔升級，行業主流制造廠家在提升產品質量和檔次基礎上，勢必提高產品銷售價格，行業整體銷售收入增長速度將高于同期銷售數量的增長。

從中長期分析，電熱毯市場仍然具有相當大的發展空間，即便在大、中城市，雖然其消費量已不如十幾年前，但仍有一定市場，且高級豪華、個性化的電熱毯在城市家庭的消費量還在不斷上升；在廣大農村和城鄉結合部及西部老、少、邊、窮地區，作為一種特殊的小家電產品，電熱毯經濟實惠、使用方便，可取暖排潮，仍擁有較大的市場。

時下，國際市場對電熱毯的需求仍相當大。即使在發達國家，電熱毯產品目前也還擁有著較大的市場。由于電熱毯在取暖方面具有其他室內取暖器不可替代的特點，目前日本、美國、德國、意大利等經濟發達國家每年對電熱毯的需求量都在300萬床以上。據悉，美國電熱毯年需求量為500多萬床；德國年需求量為350萬床；澳大利亞年需求量為300萬床；南非年需求量也在200萬床以上。這對我國電熱毯廠商出口創匯仍然比較有利的。目前我國電熱毯年產量在2000萬床以上，居全球第一。我國每年還有500萬床電熱毯出口到其他國家。

從目前我國宏觀經濟發展狀況來看，國民經濟的持續增長，不僅對電熱取暖產品提出不斷增長的需求，也為行業的發展提供了巨大的投資支持。城鄉一體化進程的快速推進和智能家居的變化，城鄉基礎設施的發展，中小型城鎮的興起，將為電熱毯等柔性電熱取暖行業拓展廣闊的消費領域。而城市居民消費換擋升級、農村居民消費意識的進步以及居住條件的改善也都將產生新的消費群體。

中投家電顧問機構指出，未來五年，我國電熱毯行業銷售量預計將迎來恢復性增長，預計到2020年行業銷售量將達到3560萬床，銷售額可達41.9億元。

不過，當前國內電熱毯行業挑戰仍不小。除了安全問題引發消費者擔憂阻礙行業發展外，擺在電熱毯行業面前的還有不少問題與挑戰：集中供暖人群增加、電暖氣興起以及水暖毯、電熱被等產品興起，這些均給電熱毯市場帶來了挑戰。

目前國內一些電熱毯出口制造企業，其電熱毯生產無論是從質量控制上還是安全要求上，都是以歐盟IEC的要求來生產，以適應出口競爭的需求。不過，在國際市場上，與日立、夏普、三洋、東芝等國際知名企業相比，國內電熱毯在產品檔次、技術含量、凸現個性化等方面還有一定的差距。

因此電熱毯行業要進一步實施名牌工程，鼓勵企業做大做強品牌，并加大對名優產品的宣傳和推廣力度就顯得尤為重要。通過名牌工程，扶優治劣，凈化市場，提高全行業的質量水平和產品檔次，進而提高產品在國際市場上的競爭力。事實上，產品質量的可靠與安全問題對電熱毯來說非常重要，這也是品牌企業立錐之地。

同時，電熱毯企業必須抓住結構調整、消費升級的趨勢，加強企業創新能力和管理水平，推出智能化新產品。

去年智能光熱電熱毯概念提出后就受到消費者的普遍關注和青睞，這是根據人體的體熱溫度變化，經過技術創新所推出的一款專利產品，也是國內首次出現能根據體溫進行溫度調節的智能電熱毯。日本一家公司則推出一款腿部和手掌都可以完全包裹的單人電熱毯，在設計上有點像單人用睡袋，專門為坐姿居多的用戶設計。手部與腿部分別有發熱線，可將溫度調整到攝氏35至60度。不但能完整包裹腳部不怕冷風吹入，還不用擔心電熱毯四處拖地。可以說是手腳冰涼人群的保暖神器了。目前國內已經有新型無輻射電熱毯獲得國家專利，孕婦、兒童、老人可以放心使用無輻射電熱毯，無疑增加新的消費群體。

另外，我國電熱毯行業要走向良性發展，必須進一步加強對消費者，特別是農村消費者的品牌消費意識、重質量、重安全、輕價格的消費意識的培養亦是必不可少的。