當文化遇上旅游——“2018亞洲最受歡迎旅游景區”是如何煉成的

“文化+旅游”雖然已經不能算是個新概念，但直到今年上半年《國務院機構改革方案》宣布文化部和國家旅游局合并，成立文化和旅游部，文化和旅游深度融合發展的理念才真正開始迎來了戰略利好。

有數據顯示.2017年全球旅游總收入5.3萬億美元，相當于GDP的6.7%。亞太地區為全球旅游最熱點區域，旅游人次占全球總人數比例的66.6‰比上一年增長了1.6個百分點。中國的旅游收入5.4萬億元人民幣，增長15.1%.占GDP的11.04%。

隨著文化旅游部的成立，文旅融合的熱度持續升溫，但在帶來機遇的同時也帶來了市場競爭壓力，同質化發展將加速洗牌。如何擁抱文旅融合的亞洲機遇，從文旅融合機遇與挑戰、文旅投資邏輯與路徑、文旅與住宿業深度融合等多個角度深入推動“文化+旅游”向前發展，成為了業界廣泛關注的新課題。在不久前舉辦的“2018亞洲旅游產業年會”上，新加坡圣淘沙名勝世界、韓國三清洞、中國杭州湘湖跨湖橋景區、中國西塘景區、中國普陀山景區榮獲2018亞洲旅游“紅珊瑚”獎“最受歡迎旅游景區”的稱號，而它們的成功之道或許能為文旅融合的話題帶來不少解題思路。

新加坡圣淘沙名勝世界

影視lP為核心

圣淘沙是新加坡大陸外的一個小島，在馬來語中是“和平與寧靜”的意思，它本是新加坡的一個小漁村，在二次世界大戰時，這里成了新加坡的軍事要塞，守島的英軍針對南方的海面設立防御工事，但日軍卻從北面占領了新加坡，圣淘沙最終成了日軍的屠殺場和戰俘營。

1972年后，新加坡政府開始對圣淘沙島進行改造，引進財團將這里打造成為“完美的度假勝地”，圣淘沙名勝世界就是其中一個集旅游、酒店、美食、度假于一體的綜合性娛樂城，也是目前島內最具規模的綜合性度假區。這座度假區內最引入矚目的文化lP便是東南亞首個且唯一一個新加坡環球影城——游客們可以在這里參觀電影特效片場，暢游電影夢工廠，體驗各種驚險刺激的游樂設施。另外，還有包括世界最大海洋館之一的S.E.A.海洋館與水上探險樂園在內的海洋生物園、海事博物館。

目前連接大陸與圣淘沙的是一座大約0.5公里的大橋，上島的人可以通過軌道交通、自駕、徒步、巴土。而軌道交通目前實行單向收費，即出島不用錢，在島內任意站點換乘，也不用錢。橋上的徒步棧道也設置有自動代步電梯。

韓國三清洞

古色吉香+藝術情調

三清洞位于景福宮東門附近，素有韓國的“北京南鑼鼓巷”之稱。關于三清洞的地名由來，有的說是因為這里山清、水清，而且人心淳樸，所以稱為三清，也有一種說法是，由供奉道教的太清、上清和玉清的三清殿而來。

古人在選擇定居地時，會根據山水、人心、地利等幾方面來判斷。相信三清洞一定是塊寶地，據說，在韓國江南區發展以前，三清洞才是真正家族企業的“貴宅”所在。因此，走近三清洞首先會感受到一種高貴的優雅，這種優雅是有底蘊和深度的，也是三清洞景區文旅融合的基石。

三清洞路上有古香古色的傳統韓屋建筑、畫廊和咖啡廳，現代與傳統相互協調，形成三清洞特有的氛圍，靜謐的散步路和畫廊、博物館、古玩店等使這里充滿了濃濃的文化氣息。因而很多韓國人在介紹三清洞的時候，都喜歡用一個詞就是“美麗可愛”，很充滿人情味的一個詞，相信當你走完一天一定會感嘆，這里的確名副其實。一個胡同藏著一道風景，一家小店述說著一個故事。這里就是三清洞，精致的文化藝術空間。

中國杭州湘湖跨湖橋景區

自然風光+文化遺址

杭州湘湖跨湖橋景區位于蕭山區城西，與西湖隔錢塘江南北相望。景區總面積3.28平方公里，位于形似葫蘆的湘湖狹腰處，將整個湘湖一分為二：橋西南稱上湘湖，橋東北為下湘湖，跨湖橋及其兩端的長堤，處在茫茫無際、碧波蕩漾的湘湖之中，四周青山環抱。無論是是秋月當空，還是桃花春汛，跨湖橋都會以一幅幅姿態各異的絕妙美景給人以大自然美的享受，湘湖八景之一的“跨湖春漲”與“跨湖夜月”就是因此而來。

景區集名湖觀光、文化體驗、研學游樂為一體，其中最為知名的文化名片自然非跨湖橋文化遺址莫屬了。跨湖橋文化遺址要早于河姆渡遺址1000年，是當時發現的浙江省境內最早的新石器時代文化遺址。

跨湖橋遺存距離浙江境內的河姆渡文化、馬家浜文化和良渚文化都很近，但其面貌又如此迥異，是一種獨特的文化類型——跨湖橋文化。這一獨立的文化類型的發現，把浙江的文明史提前到了8000年前的新石器時代早期，亦是浙江悠久歷史和深厚文化積淀的重要證據，它也再次有力地證實了長江流域也是中華文明的發源地之一。

中國西塘景區

千年古鎮，吳越風采

古鎮西塘位于浙江省嘉興市嘉善縣，距嘉善縣城11公里，是一座已有千年歷史文化的古鎮。早在春秋戰國時期就是吳越兩國的相交之地，故有“吳根越角”和“越角人家”之稱。從這一角度來說，西塘古鎮是典型的文化旅游產品，文化是其旅游形象的核心要素。

在建筑文化上，西塘古鎮以明清建筑為主，房屋粉墻黛瓦，小院花窗，文藝氣息濃厚。鎮內水域寬廣，25萬平方米的建筑緊湊地分布在0.24平方公里范圍內，每寸土地都被巧妙利用，形成了由122條巷弄、24座石橋和長約千米的煙雨長廊組成的獨特聚落景觀。

在水鄉商貿文化上，西塘古鎮有9條河道在此交匯，將其分為8個板塊;早在唐宋時期就因魚米之鄉和絲綢之府成為商貿繁華的大集鎮;明清時期，古鎮進一步繁榮，成為江南地區的商業重鎮;古鎮商貿活動不僅僅局限于煙雨長廊臨水商鋪，河道水面也是重要的貿易地點，烏篷小船成為水面的移動商店。

在民間習俗上上，西塘古鎮有獨具地方特色的四月初三七老爺廟會以及臘月二十三的祭灶活動，活動期間伴有打蓮廂、扭秧歌、調龍舞獅、唱田歌等特色民俗活動。

此外，西塘古鎮還擁有以八珍糕點、手工黃酒、蚌肉豆腐湯等為代表的飲食文化和以樹雕、刺繡、年畫、印染等為代表的傳統技藝文化。每一項文化內容都是西塘古鎮文化旅游的重要組成。

中國普陀山景區

海天佛國的靜心之旅

普陀山景區素有海天佛國、南海圣境之稱，是首批國家重點風景名勝區。最高處佛頂山，海拔約300米。東達日本，北接登萊，南亙甌閩，西通吳會，是中國的東大門。

歷史上，普陀山名幾經更變。春秋越王勾踐時（公元前497-465年）與舟山等島統稱甬東。傳西漢成帝時（公元前32年一公元7年），南昌尉梅福來山隱居，采藥煉丹，自此稱梅岑山。作為一座歷史悠久，宗教文化濃厚的名山。普陀早在二千年前，即為道人修煉之寶地，秦安期生、漢梅子真、晉葛稚川都不得曾來山煉丹、修道，至今山上仍留有“煉丹洞”、“仙人井”等遺跡。

五代后梁貞明二年（公元916年）.日僧慧鍔自五臺山請觀音像歸國，途經普陀山被大風所阻，于紫竹林結茅留居，建不肯去觀音院。歷朝相繼在此興建寺院，以供奉觀音菩薩為主。普陀山也就成為中國四大佛教道場之一。

作為佛教勝地，普陀山景區最盛時有82座寺庵.128處茅篷，僧尼達4000余人。其中普濟、法雨、慧濟三大寺規模宏大，建筑考究，是中國清初寺廟建筑群的典型。普濟禪寺始建于宋，為山中供奉觀音的主剎，建筑總面積約11000多平方米。

景區中亦有許多奇巖怪石，著名的有磐陀石、二龜聽法石、海天佛國石等二十余處。在山海相接之處有許多石洞勝景，最著名的是潮音洞和梵音洞。