移動互聯網時代短視頻PGC模式的思考

洪惠娜

(浙江農林大學,浙江杭州 311300)

隨著科學技術的不斷發展,互聯網技術已經在人們的社會生活領域實現了全方位滲透。網絡直播技術的發展進步,讓互聯網平臺成為了滿足人們精神需求的重要載體。移動互聯網時代的到來,讓PGC模式成為了視頻網站所常用的一種運營模式。在“網紅經濟”與“網紅產業”等因素的影響下,互聯網短視頻開始得到了人們的關注。短視頻的概念是相較于傳統意義上的具有較長時間篇幅的視頻的概念。短視頻PGC模式的出現,可以讓外界在短時間內從短視頻中獲取有效信息。

1 移動互聯網時代短視頻PGC模式的作用

1.1 豐富傳統網絡視頻的內容來源與觀察視角

視頻網站是傳播視頻內容的重要載體[1]。根據我國互聯網技術的發展現狀,我國視頻網站的內容運行模式經歷了UGC模式、Hulu模式和PGC模式三大重要發展階段。短視頻PGC模式所表現出來的專業化強的特點可以為視頻內容的質量提供保障。它也可以在加強與受眾的互動的基礎上,為受眾群體提供海量化和豐富化的視頻內容。隨著互聯網技術的快速發展,短視頻PGC模式也逐漸展示出了操作門檻低和內容碎片化特征明顯化的特點。用戶自行拍攝的短視頻的出現,可以讓互聯網技術領域視頻產制專業化的現象得到突破。以短視頻為代表的視頻碎片的價值標準由專業視角向“草根視角”的轉化,可以讓傳統網絡視頻的內容來源與觀察視角得到優化。例如“抖音”平臺和“快手”平臺就可以借助平民化的視角發揮出拓展網絡視頻內容來源的作用。

1.2 對傳統視頻的完整敘事結構的突破

短視頻可以為人們提供更能展現矛盾沖突等含義的視頻片段,并在此基礎上發揮出引導話題熱點和新的語義環境的作用。影視作品剪輯、綜藝節目剪輯等措施也成為了人們所常用的短視頻制作方式。這種利用互聯網技術對傳統視頻的完整敘事結構的突破,也是短視頻在互聯網技術領域所發揮的一大重要作用。

2 移動互聯網時代短視頻PGC模式存在的問題

“網紅經濟”的崛起,讓專業化的視頻制作團隊參與到了短視頻策劃、制作和輸出過程之中。移動互聯網環境具有著開放化的特點。完備化的規范機制可以為PGC內容的規范發展提供一定的保障。現階段短視頻PGC模式所表現出來的問題涉及到了以下幾方面因素。

2.1 品牌化問題

在互聯網技術的影響下,以《萬萬沒想到》《暴走漫畫》和《陳翔六點半》為代表的PGC視頻代表欄目已經贏得了網絡受眾的歡迎。但是從整個視頻網站的發展情況來看,單個PGC視頻欄目內容所產生的品牌效應并不能讓整個PGC短視頻產生規模化效應。

2.2 內容標準問題

根據前文論述,互聯網技術的快速發展,已經讓PGC視頻產品呈現出了多樣性和差異化的特點。短視頻PGC模式的快速發展,可以讓視頻網站擺脫內容同質化的問題,但是從短視頻的內容來看,內容標準缺失問題已經成為了職業短視頻PGC模式發展的重要內容。一些與社會價值觀不符的短視頻既會影響健康的網絡傳播環境,也會給受眾的價值取向帶來不利的影響。

3 移動互聯網時代短視頻PGC模式的優化對策

3.1 注重PGC視頻的品牌化建設

互聯網技術的發展,讓不同視頻網站的市場競爭呈現出了激烈化的特點。在互聯網技術方面,RSS技術在短視頻PGC模式的發展過程中發揮了重要的作用。RSS技術中的RSS摘 要技術可以對海量化的視頻內容進行專項化分類,并在此基礎上對信息內容進行廣泛傳播。以互聯網技術為依托,構建具有品牌內涵特色的PGC視頻內容,是為PGC視頻提供穩定化的用戶群體的有效方式。資源優勢、受眾特點和節目反饋等內容是視頻網站運營商現階段所需要關注的內容。

3.2 注重PGC視頻的用戶體驗

在移動互聯網時代,PGC視頻的用戶體驗也是人們現階段所不可忽視的內容。一般情況下,基于移動互聯網技術的PGC短視頻用戶體驗涉及到了感官體驗、可用性體驗、內容體驗及情感體驗等多方面內容。以內容體驗為例,畫質體驗、主題體驗和形式體驗已經成為了短視頻制作者或短視頻運營方所關注的內容。阿里云技術的應用,是提升產品畫質體驗的有效措施,其在基于大量需求調研及C端市場驗證基礎上推出的濾鏡技術與動、靜態貼紙技術可以根據用戶群體的需求進行定制接入。鑒黃審核與云端存儲的融合,可以在避免不良文化因素對短視頻內容的影響的基礎上,提升用戶的主題體驗與形式體驗[5]。算法技術也在PGC視頻用戶體驗提升過程中發揮著重要的作用,它可以依據大數據的積累,確定符合每一個用戶的實際情況的數據模型。

4 結語

以短視頻為代表的視頻碎片的價值標準由專業視角向“草根視角”的轉化,可以讓傳統網絡視頻的內容來源與觀察視角得到優化,也可以讓傳統視頻播放模式得到突破。視頻網站在PGC短視頻的發展過程中發揮著至關重要的作用。以互聯網技術為依托,構建具有品牌內涵特色的PGC視頻內容,可以為PGC視頻提供穩定化的用戶群體。

[1]余歡.網紅經濟還能紅多久?——基于短視頻傳播模式的解讀和思考[J].湖北經濟學院學報(人文社會科學版),2017,14(11):35-38.[2]常昕,杜琳.微語態下短視頻傳播模式分析及趨勢思考[J].電視研究,2017,(08):70-73.

[3]于曉娟.移動社交時代短視頻的傳播及營銷模式探析[J].出版廣角,2016,(24):57-59.

[4]謝妍.短視頻創新:內容引領網紅經濟新模式——以papi醬為例[J].電視研究,2017,(06):38-40.

[5]欒萌飛,薛可.基于5W模式的短視頻新聞傳播特征研究——以梨視頻為例[J].新聞研究導刊,2016,7(24):40.