低碳經濟時代互聯網企業的營銷創新研究

文/魏水先，中國人民大學

1 引言

互聯網企業是指信息技術在企業中廣泛應用，達到信息代替資本在企業中發展的主導作用，逐漸演變成一種主要新資源經濟手段。信息技術在全國都得到廣泛應用，使整個世界都緊密聯系，逐漸形成一個多樣化市場，主要是產品、資金、器材等方面在世界領域可以自由周轉和發展局面，互聯網促進了世界經濟全球化發展。互聯網應用對企業來說既是機遇又是挑戰，可以源源不斷拓寬中國市場，但也逐漸加劇了各國企業間的競爭力度。在低碳時代要想企業能繼續前行和發展，就要跟得上時代進步，因此，低碳經濟時代互聯網企業的營銷創新勢在必行。

2 促進低碳經濟發展的關鍵性

因為現在高碳經濟發展對中國造成很大影響，對人們正常生活和發展帶來了不利條件，為更好順應社會發展，找到一條符合人們生存發展道路，所以提出了低碳經濟生活理念。低碳經濟與中國發展理念想統一，能有效促進經濟發展，為經濟發展指明正確方向和道路。中國可持續發展要求確保中國經濟全面發展，要促進人類和自然能協調統一發展，提倡經濟節約型社會發展，形成文明禮貌的社會環境，促進經濟環境雙向發展。要想實現可續發展觀就要極力倡導低碳經濟發展，低碳經濟是建立在可持續發展基礎上，不斷進行各方面創新的新理念，逐漸減少高能源利用，達成經濟和生態平衡共同發展局面。

3 互聯網營銷特點

互聯網營銷是新提出能順應社會發展需求的概念，有效實現了各個企業和信息技術之間暢通的營銷局面。各個企業將信息技術作為發展營銷手段核心，將所有產品納入到互聯網進行營銷的一種手段，與企業之前應用的傳統營銷手段相比較具有以下特點：

3.1 跨世界性

現在社會經濟發展迅速，互聯網應用技術逐漸進入人類生活中，人們對互聯網不在感到陌生，隨著社會進步，互聯網應用成本逐漸變低，互聯網能有效將全世界的企業、團隊等關聯在一起，將世界距離變小逐漸形成一個大結構整體。而對企業來說，意味著有更多精力和時間可以投放在網絡營銷上，還可以在網絡上實現全世界性營銷。

3.2 互動式溝通

在互聯網上進行產品交換和溝通方便快捷有效，而且網絡交換方式多種多樣，可以通過語音、圖像、文字等等。能有效發揮企業網上營銷工作者的思維創造力和主觀能動性，互聯網能為消費者提供產品信息檢測等多種信息，使消費者對產品放心、滿意、大膽使用。互聯網為企業和消費者之間建立了良好的溝通橋梁，實現了企業和消費者雙向溝通模式，促進了企業營銷發展。

3.3 營銷策略整合性

互聯網營銷在企業營銷應用時，要不斷將營銷策略、手段、方式和資源進行整合形成直觀整體。將企業中的資產交錯和拓展進行合理有效整合，對營銷實踐有大效益，相比傳統營銷理念具有很大優勢，是企業發展的關鍵。

3.4 低碳帶來經濟效益

人們在互聯網上的溝通和交流實現了企業和消費者之間產品金錢的交換，首先節省了企業印刷成本，在沒有店面的情況下也可以有效進行，節省了店面資金、裝修、員工等經濟開銷。其次可以有效減少因不滿意進行交換產品的消耗，所以，互聯網營銷有效減少了企業經營成本，大幅度的減少了室內氣體排放造成的污染，既做到了保護生態環境，又實現了企業經濟效益。

4 低碳經濟時代互聯網企業營銷創新策略

4.1 建立健全互聯網網站

目前在低碳經濟時代互聯網營銷創新的主要手段就是通過網絡信息達成產品金錢交換成果，因此互聯網網站是營銷創新主要依據，各個企業建立的互聯網網站是實現企業和消費者溝通的良好渠道和平臺。在網絡營銷中企業網站能充分表現出企業自身形象和員工素質，所以，要建立良好的網站溝通環境，為網絡營銷成果奠定好基礎。企業開通好網絡營銷要具備以下幾點：

第一，做好企業網域名字和注冊工作，一個好的網域是網絡企業營銷發展成功中重要一步，在互聯網營銷中，網域是消費者對網絡企業的第一看法，也是這個網絡企業對外的企業標志。優秀良好網域名字要簡單、易懂、內涵深刻，使消費者對其有深刻影響。

第二，要設計好互聯網網站內部結構、層次等，網站設計是互聯網營銷最重要的一部分。因此，在設計網站時要實現網站結構簡單明了，網站主題鮮明能突出企業特點，要在網站中為消費者建立捷徑方向指引，為消費者訪問網站帶來便利條件。在設計結構模塊時要精美，內容充實、廣泛，可以滿足消費者消費需求，促使消費者對網站使用起來既方便又舒心。網站中對產品介紹的信息和文字要有吸引性，網站布局、顏色搭配、外觀要合理鮮明，為消費者帶來良好感官刺激效果。網站設計時還要具有獨特風格，還要有統一效果，這樣網站設計在消費者看來更能突出企業風格并不斷吸引消費者。

第三，要對建立的網站進行全方位的維護和管理，企業網站建設需要不斷完善和更新，要對網站進行深層的管理和維護，避免在網站中出現異常無法運轉局面。社會在不斷進步和發展，企業在不斷擴大和發展，因此，要對網絡營銷網站內容布局進行不斷調整和完善，始終給人全新的感覺。

4.2 滿足消費者要求的產品

現在社會發展越來越快，為消費者和企業的交流變得更加便利，在交流中消費者的消費觀受到了企業營銷人員的關注，這對網絡營銷創新帶來了很多積極影響。因此，企業在制作產品的時候，要以低碳經濟為出發點，考慮消費者需求和現在社會發展方向全面進行設計。

第一，互聯網是一種可以進行資源共享手段和途徑，所以，網絡營銷中盡量不要設計那些價格高昂的產品。消費者在沒有進行驗證貨物質量和使用情況的狀態下很難達成網絡營銷，企業又花費大量資金和心思在產品設計上，這樣對消費者和企業雙方都有不利影響。

第二，現在設計產品的主體對象不在是企業，逐漸向消費者轉變，產品設計的初衷是以滿足消費者需求為核心，消費者在產品設計中扮演著重要角色。是整個產品設計中的監督者和檢驗者，產品不合格不達標，不但影響消費者的應用效果，對企業也會造成很大影響。

第三，在網絡市場上的營銷渠道和范圍要廣，在互聯網上進行企業營銷的國家和地區數不勝數，只有建立廣泛的市場消費空間，才能有更好的營銷機會，為企業贏取更多利益。

4.3 產品價格合理

對消費者來說，注重企業營銷的公司日益增多，為消費者提供了更多選擇的機會，因此，產品不但要能滿足消費者要求，更重要的就是產品的價格，價格是網上營銷中出現最多的問題。

第一，一個企業對所制作產品價格的制定要全方位考慮， 既要滿足市場營銷標準，還要企業能從中獲取一定的利益和價值，還要從消費者需要這項產品的需求程度來考慮，設計價格要在消費者能承受和接受的范圍內。網絡時代消費者的主體地位會更加明顯，因此企業在確定價格的時候要以消費者的需求為主，全面考慮各個方面對價格的影響，最終確立企業產品的價格。

第二，在網絡營銷上，企業產品價格往往會受到相同產品的影響，因此，企業要根據天氣、季節、需求、競爭等多方面進行調動價格，以達到產品在不同時期的營銷率都能保持相對穩定狀態。企業在變動價格的時候要充分考慮企業資金人力方面投入，在不虧損下能達到最大利益的情況下調動價格。

4.4 產品營銷渠道

隨著市場產品種類數量的不斷增多和變化，傳統的市場渠道早已不能順應社會發展和企業需求，而且現在消費者消費更加便利，省時、質量好、價格優異逐漸成為人們消費的目標。所以，企業要看清現在社會發展的趨勢，從自身出發結合相關內容和渠道進行改革。

第一，網絡營銷是一種能順應社會發展，為消費者和企業提供便利條件的全新渠道，是結合傳統消費渠道于一身的整體，是一種將消費前，消費、售后服務，產品和消費者為一體的渠道，相比較傳統消費渠道有很大優點。

第二，企業可以在網站上設計虛擬的網店結構，通過相關信息技術在網店中根據人們真實情況向人們展示產品，例如：購買衣服的時候，企業可以在網店上設計出能展現衣服穿在消費者身上的感覺，在網店中可以對人物進行身高體重篩選，消費者將人物調控到和自己差不多的身材，通過網絡模特身上試衣效果決定消費者消費情況。為消費者建設一個良好直觀的網上營銷環境，

第三，在網上建立雙渠道模式，就是指在企業網絡上同時設計兩種網絡渠道，一種是間接渠道，通過網絡上的中介幫助消費產品。一種是直接銷售渠道，就是在網上通過各個企業自己創建的網絡平臺銷售產品。

5 結束語

隨著高碳經濟時代給人們帶來的嚴重影響，不得不提出低碳經濟順應社會發展，提高人們生活水平，所以隨著社會進步，各個企業也要在低碳經濟時代進行選擇和發展，互聯網為企業發展帶來了一定的好處和優勢。企業進行互聯網營銷是適應新時期有效手段，也能增強產品銷售空間，能順應提倡綠色生活概念，為企業在社會上發展奠定良好基礎，因此，企業注重在低碳經濟環境中互聯網的營銷手段能有效促進經濟發展，為構建生態平衡做貢獻。