你會為共享家電買單嗎？

文_侯婷婷

你會為共享家電買單嗎？

文_侯婷婷

繼共享單車、共享汽車、共享雨傘、共享充電寶等共享產業之后，我國的“共享經濟”之風又開始吹向家電行業。近期，上海徐匯區一商場內出現了一組分為洗衣和烘干兩種功能的公用洗衣機產品，用戶可以通過現金、微信及支付寶三種支付方式使用。對于共享家電的嘗試，有業內人士表示贊同，他們認為，隨著智能產業的發展，家電共享模式可以為消費者提供更多便利；當然，也有一部分人認為，共享家電模式不先進，對它的前景并不看好。

在家電領域，洗衣機無疑是較早邁入“共享”階段的家電產品，實際上，早些年間，各大高校就已經開始出現投幣式洗衣機了，隨著時代的發展，投幣式洗衣機已經無法滿足在校大學生的洗衣需求了。自2015年開始，美的的智能洗衣房“美美洗”項目，海爾集團旗下的“海爾洗衣”項目，創維集團的“輕客共享洗衣”項目紛紛邁入校園市場，開啟了校園市場的家電“共享風”。除了校園市場，近期，蘇寧易購官方微博宣布正式推出“共享干衣”項目以及上海徐匯區商場內出現的公用洗衣機產品，這一系列的事件在家電行業內也引發了不小的關注，這是否說明我國的家電產業在不斷向共享經濟模式靠近？

對于家電共享化的嘗試，有的業內人士表示贊同，他們認為，隨著智能手機、移動支付和App生態系統等基本條件的成熟發展，已經具備了家電共享化的條件，讓共享成為可能會為消費者帶來更多的便利。當然，也有一部分人認為，所謂的“共享家電”只不過是企業宣傳的一種噱頭，其發展模式并不先進，所以對其前景也并不看好。

實際上，我們身邊的共享模式并不少見，共享單車即為一個很典型的例子。共享單車無需購買，隨處可見，想用的時候掏出手機一掃即可，且無規定還車地點，無最低使用次數及使用時間等硬性要求，甚至有些還可以免押金，免費騎。可以說共享單車切實解決了“最后一公里”的問題，它的出現為人們的出行提供了便利。此外，另一個新興的共享模式就是共享充電寶了，2017年開始，一種在商場、酒吧、餐廳等公共場合，用戶可以掃碼支付、隨借隨還的充電寶也開始流行起來。可以說，共享單車和共享充電寶這兩者都是比較成功的“共享”案例了，而對于家電的共享，業界專家指出，共享家電若要形成商業模式，就要找到現階段用戶需求的痛點，也就是要找到讓大家為之心甘情愿掏錢的理由，比如共享單車有一個交通的最后一公里的痛點，共享充電寶切實解決了用戶在外設備急需充電的痛點。所以，共享家電要解決的用戶痛點是什么呢？

2017年以來“共享經濟”概念火爆，如果家電共享化只是一個概念的炒作形式，那么“共享家電”也將只是一種噱頭。行業人士分析，共享洗衣機若要達到高利潤目標，成為企業的利潤增長點，僅依賴平日運營的實際所得較為困難，共享洗衣機的成本相對家用洗衣機要高出許多倍，因而企業需要將利潤的目光從產品本身轉移到其背后蘊含的潛在商機上，實現二次營銷，增強共享洗衣機的再造血能力。但是，盡管潛在商機是無限的，現階段共享家電還應以培養市場消費理念為主，因為，許多年輕消費群體容易接受這種消費模式，但對于很多擁有一定經濟實力以及年齡偏大的消費人群而言，這種共享家電模式并不能讓他們產生足夠大的興趣，自掏腰包付費使用更不可能，無人使用，其背后的潛在商機也就無法實現。

雖然共享家電的發展存在諸多不確定性，但它的出現也是具有一定基礎條件的。

首先，隨著共享單車、共享充電寶等“共享”產品的出現，“共享”二字在各行各業出現的頻率非常高，不同運營模式與商業模式的共享產品應時而生，并且正在潛移默化的深入到大眾的生活當中，為大眾帶來便利的新型服務體驗，可見，共享經濟作為當今社會發展的一種新的經濟形態，已經開始逐步滲透進大眾的生活當中了，使如今共享家電的出現也就不那么令人意外了。

另一方面，除了共享經濟的高調興起外，消費者的消費訴求也正在發生著巨大的變化，這也催促了共享家電產品的快速問世。畢竟當前80/90后消費群體隊伍日漸壯大，而這部分年輕消費群體的消費訴求與以往大有不同，他們更追求個性化、互聯網化的消費內涵，共享經濟形式的出現，極容易被他們所接受，并廣而告之。因此，共享家電問世的時機也恰好是在新老消費群體交替的檔口，所以家電共享化也是順時代而為之的。

從家電行業的運行狀況來看，當前的家電行業需要探索新的商業模式來突圍目前的增長困境，但到底共享家電這種經營模式能否使家電企業順利破局呢？若家電企業在本已經舉步維艱的發展狀況下還要“有病亂投醫”的話，那就得不償失了。作為消費者，自然希望家電產業可以多元化、新型化、現代化，但是，從企業方面來講，對共享家電這種新型商業模式的積極探索，也需要量力而為，順勢而行，具備了成熟完善的運行機制及運營模式將更利于共享家電的發展。