創中國品牌，走創新之路采訪上海小綿羊電器有限公司董事長、總經理邵智仁

文_張麗

創中國品牌，走創新之路采訪上海小綿羊電器有限公司董事長、總經理邵智仁

文_張麗

近年來，在暖冬因素以及居民住宅采暖設備升級的雙重影響下，電熱毯行業整體發展趨緩，市場下行壓力很大。不少電熱毯企業已經明顯感受到行業發展的停滯。未來如何度過這一瓶頸，成為了從業企業不得不面對的難題。

↑上海小綿羊電器有限公司董事長、總經理邵智仁

從業企業該如何破局？整個電熱毯行業未來又該如何發展？帶著這些問題，《家用電器》記者采訪了上海小綿羊電器有限公司董事長、總經理邵智仁。

創品牌、保品牌，進一步提升“小綿羊”品牌影響力

談到電熱毯企業的破局舉措，邵智仁坦言，實施品牌戰略是小綿羊的第一要務。他表示，品牌是企業和產品立于不敗之地的根本，對于產品質量，目前國家已經發布了指導性意見，作為地方名牌以及曾經的國家品牌，小綿羊將創品牌、保品牌作為企業的重中之重，利用品牌基礎好的優勢，進一步擴大“小綿羊”品牌在社會公眾中的影響力。

在我國，電熱毯行業雖然發展多年，但一直沒能出現引領型的品牌，甚至不少消費者在購買相關產品時都沒有品牌選擇的意識。之所以會如此，在邵智仁看來，這是由電熱毯行業的固有屬性以及消費者的消費意識共同決定的。他告訴記者，在家電領域電熱毯是一個略顯偏門的小產品，也是一個銷售季節性非常強的產品，企業總體規模較小，受限于成本，并不會進行全國范圍內的宣傳推廣，因此，電熱毯品牌影響力一般只在傳統的銷售區域范圍內起作用，在整個家電市場中影響力甚微。同時，由于電熱毯產品主攻低端市場，主要使用者是低收入的外來務工人員，價格低廉是他們選購的唯一需求，并沒有品牌概念。企業的輕視與消費者漠視使得電熱毯品牌失去了做大做強的土壤，沒能出現領導型品牌。

電熱毯市場雖然處于品牌培育初期，但是，小綿羊電器注重品牌樹立的意識卻由來已久?！霸谧龊眉夹g研發、保證產品質量的同時，重視品牌的宣傳工作、保護好“小綿羊”品牌的知識產權已經成為公司的日常工作。”邵智仁介紹道，小綿羊有高管負責品牌戰略工作，有專人負責知識產權工作。每年都會按計劃實施產品宣傳工作，投入一定的財力在電視、網絡等媒體宣傳“小綿羊”產品，在銷售終端也做了大量的宣傳工作；積極爭創“上海名牌”、“上海市著名商標”。

通過一系列的努力，“小綿羊”聲譽得到了很大提升：1993年首次被推薦為“上海名牌”后，1998至2017年連續被推薦為“上海名牌產品”，2014年被推薦為“上海名牌輝煌之星”，2005、2008、2011、2014、2017年“小綿羊”商標連續五屆被認定為“上海市著名商標”，2003年和2006年連續兩屆被授予“中國名牌產品”證書。

當然，這并不意味著“小綿羊”品牌可以高枕無憂。邵智仁坦言，“在華東地區小綿羊電熱毯的知名度首屈一指，但在其他地區影響力非常有限”。為了進一步提升品牌影響力，“小綿羊”將努力提升產品的外觀、性能，為用戶提供最佳應用體驗，讓產品配得上“品牌”，同時，要加大品牌投入力度，并積極尋求差異化發展，避免因同質化而湮沒自身品牌。

電熱毯行業高端化成必然，小綿羊已經在積極行動

“整個家電產業高端化、智能化升級趨勢已經確立，無人能擋，電熱毯行業不可能例外。只有認清形勢，升級更新才能不被淘汰?！闭f到電熱毯行業的未來發展，邵智仁如此強調。

邵智仁認為，近十年來，電熱毯行業的產品質量已經取得了翻天覆地的變化，主要體現在產品的安全性、功能性等方面。例如，如今電熱毯的發熱元件基本都采用雙層螺旋發熱線，產品結構也從調溫型發展出控溫型、智能型等多種類型，使用的舒適性大幅提升。

然而，電熱毯的基本外觀結構依然擺脫不了毯體、控制器、連接線這樣的傳統樣式，很多普通用戶并不了解內在品質的變化，認為電熱毯發展停滯不前，產品也大同小異。這嚴重阻礙了整個行業的健康持續發展。要打破這種局面，需要全行業的通力協作。眼光放遠，做好產品質量，讓產品給用戶帶來真正的舒適、節能體驗的同時，也給企業帶來合理的利潤空間，為產品升級換代及后續發展提供經濟基礎，不能無謂的做短期的價格戰、消耗戰。

電熱毯產品由生產許可證管理轉為3C認證管理后，行業的升級轉型速度會大幅提高。邵智仁表示，這一舉措大大提高了行業準入門檻，山寨產品的生存空間被嚴重壓縮，從而為正規企業提供更加公平的競爭環境，有利于整個行業健康發展。同時，與生產許可證管理相比，3C認證制度更加強調行業的自律性，在保證產品質量的前提下，企業的自主權更廣泛了，這對企業發展外貿領域應該是更便捷了。

“我們小綿羊將抓住機遇，除了在電熱毯領域主動尋找、選擇各種升級信息，還在其他跨領域范疇進行投入，以求多方發展?！鄙壑侨释嘎?，小綿羊將加大創新投入力度，進行產品、商業模式、服務等多維度的創新，致力于提升用戶體驗，創造新需求，提升自身市場競爭力的同時，更為整個電熱毯行業的升級發展做出表率。