Electric Blanket電熱毯行業(yè)現狀與前景展望

文_凌慧

Electric Blanket
電熱毯行業(yè)現狀與前景展望

文_凌慧

電熱毯是一種柔性電熱取暖產品，它將特制的、絕緣性能達到標準的軟索式電熱元件呈盤蛇狀織入或縫入毛毯里，連接電源線和電源控制器，通電即發(fā)出熱量，不僅可以用于睡眠取暖，還可以祛潮除濕。相比其它電熱取暖器具，電熱毯因省電、節(jié)能、價低而為廣大消費者喜愛并廣泛使用，是我國南北方廣大地區(qū)冬季必備的取暖用品。

上世紀九十年代，在領軍企業(yè)的帶領下，我國電熱毯行業(yè)成功引進日本松下雙層螺旋發(fā)熱線技術，由此推動全行業(yè)向國際先進水平邁進，經歷了“跨越式”的發(fā)展，縮短了與歐美日上百年的時間差距。經過短期快速的消化吸收，目前，行業(yè)主流品牌普遍應用這一成熟技術，我國成為全球電熱毯類產品最大最集中產業(yè)地區(qū)，產品出口居全球首位。

隨著技術進步和新材料應用的快速發(fā)展，電熱毯行業(yè)主要制造商積極關注和應用碳纖維、納米材料等新型發(fā)熱體，以電熱毯核心技術為基礎，派生和開拓了其它功能性產品，如電熱墊、電熱敷、電熱地毯、電熱肩頸康、電熱膝蓋毯、電熱背心、電熱披風等，形成了豐富的產品陣容，并且正向智能化、保健型發(fā)展，生產企業(yè)努力拓展消費層次，引導消費和創(chuàng)造消費，適應更多的消費需求。

行業(yè)規(guī)模

電熱毯的銷售季節(jié)主要集中在每年的10月至次年的3月，與天氣狀況相關度極高。近年來，受厄爾尼諾事件等因素的影響，中國暖冬現象明顯，銷售旺季溫暖如春，對產品的市場銷售產生了不利影響。

目前，我國取得電熱毯產品生產許可證的廠家有200多家，年生產量可達5000萬床左右，主要品牌包括彩虹（成都彩虹電器（集團）股份有限公司）、琴島（青島市琴島電器有限公司）、小綿羊（上海小綿羊電器有限公司）、彩陽（貴州彩陽電暖科技有限公司）、望峰（石家莊望峰科技有限公司）、裕民（青島裕民電器有限公司）等。

根據電熱毯專委會提供的數據測算，2012年全國電熱毯的生產規(guī)模大約為4000萬床，主要企業(yè)產量2454萬床，這是近幾年的最高值。從2013年開始，受到天氣等多種因素的影響，電熱毯行業(yè)出現下滑態(tài)勢，到了2015年，全行業(yè)生產規(guī)模較2012年的最高點下降近4成，約為2500萬床，主要企業(yè)產量1500萬床。

我國電熱毯在國際市場中整體穩(wěn)定，在全球出口市場占到約75%的比重。2016年，電熱毯出口量約1495萬床，較2015年1652萬床的出口量下降了9.5%。

行業(yè)發(fā)展遭遇瓶頸

整體看來，近幾年電熱毯行業(yè)發(fā)展并不景氣，一方面，行業(yè)相對平穩(wěn)，大部分企業(yè)滿足于現有的市場空間。因此，近幾年行業(yè)缺少“聲音”，變化不大。另一方面，產品技術突破性小，雖然在多場景應用方面有所擴展，但整體看來，缺乏具有“顛覆性”的技術革新。與此同時，隨著消費水平的變化，越來越多的人住進有采暖設備的房屋，人們對電熱毯這類產品的依賴度比之前有所降低。同時，由于是季節(jié)性銷售產品，南方地區(qū)冬季氣候氣溫變化的長期趨勢，將影響行業(yè)的中長期發(fā)展預期。

目前，市場上的傳統(tǒng)電熱毯售價從幾十到幾百元不等。近幾年，隨著消費升級的趨勢越發(fā)明顯，一些非傳統(tǒng)電熱毯企業(yè)開發(fā)出“恒溫熱水床墊”的新品類電熱毯，這類產品采用水作為加熱介質，相對于傳統(tǒng)電熱毯，售價高（約在2000元），屬于絕對的高端產品。這類產品技術新、售價高，消費者目前的認知度還相對較低。

產品質量參差不齊

長期以來，電熱毯行業(yè)一直存在市場準入門檻較低，技術壁壘不高，“低、小、散”的特征，仿冒產品多、質量參差不齊等特征，在客觀上減緩了行業(yè)提質升級的步伐。2016年電熱毯產品質量國家監(jiān)督抽查涉及北京、河北、遼寧、山東和浙江等共11個省、直轄市，合格產品53批次，不合格批次全部集中于小型企業(yè)。

小型企業(yè)發(fā)展不穩(wěn)定，企業(yè)所有者沒有長遠的發(fā)展規(guī)劃，僅僅依靠產品價格優(yōu)勢沖擊市場，為了獲利不惜采購劣質低價原材料和零部件，生產管理不到位，質量檢驗控制不嚴格或者根本不進行產品質量檢驗，導致產品質量問題較多。

行業(yè)發(fā)展預測

我國電熱毯行業(yè)正處于穩(wěn)定成長的結構性發(fā)展階段。行業(yè)經歷初期的快速擴張以后，供給總量趨于飽和，結構性矛盾日益顯現，兩個“極端”特征明顯。從產品質量現狀看，一批達到國際先進水平的行業(yè)標桿企業(yè)的優(yōu)質品與大量作坊式“前店后廠”的低價劣質品共存，且后者在社會總供給量上占有相當大的份額；從產銷量現狀看，年產銷量大的廠家達到六、七百萬條，而小的企業(yè)年產銷量只有幾萬條甚至更少，且小規(guī)模企業(yè)占廠家總數的七成以上。

正是由于這種結構性矛盾的存在，從長遠看，我國電熱毯行業(yè)擁有較大的“結構性”發(fā)展空間。消費者安全意識提高，低價劣質產品將逐步被淘汰出局，行業(yè)“小、亂、差”狀況的改變將為行業(yè)主要品牌的成長讓出空間。這一過程在市場產銷總量上或無明顯變化，但會展開顯著而劇烈的結構性調整。其結果是總量供給無顯著增長，但產品單價和行業(yè)總市值明顯提高。新功能的派生、新材料和新技術的應用將誕生新的消費概念和新的消費群體，消費升級將使行業(yè)發(fā)生結構性變化，未來市場將由名牌優(yōu)質產品和新技術產品占據主導優(yōu)勢地位。

此外，隨著電熱毯行業(yè)向智能化、人性化、科技化的方向發(fā)展，加之市場秩序的整頓，具有產品設計、生產、銷售等快速反應能力的優(yōu)質企業(yè)有望獲取更大的市場份額。電熱毯新材料、新技術運用的推廣，品牌效應將逐步凸顯，擁有科研和技術優(yōu)勢的企業(yè)將逐步占領市場競爭的絕對優(yōu)勢地位。

根據中國氣象局的監(jiān)測結果，自2014年9月開始的超強厄爾尼諾現象已于2016年結束，近年來影響電熱毯市場的一大不利因素已經消失，因此相關產品未來幾年的市場銷售前景看好，電熱毯有望實現恢復性增長，預計到2020年行業(yè)銷售量將達到3560萬床，銷售額可達41.9億元。