圖形創意在平面廣告設計中的應用

侯杰 西安思源學院

對于平面廣告的設計來說講究的是讓人們能夠在最短的時間里面得到自己想要的信息，商家們通過對自己的產品進行相關的廣告設計，讓產品的優點和具體特征能夠讓顧客一目了然，顧客在看到廣告的時候就會升起想要購買的欲望。同時對于平面廣告的設計來說還非常講究哲理性和藝術水準，顧客在看平面廣告的時候會有美的藝術享受。本文從實際出發，結合近些年來圖形創意在我國平面廣告中的具體應用，針對如何提高我國的平面廣告設計水準，進行了深入的探究與分析。

1 廣告設計中圖形創意的具體應用

在我們的生活中圖形是最簡單、最直觀、最容易讓人明白的語言，圖形要比文字更讓人容易明白，這是因為文字是分國家的，每個國家的文字是不一樣的，但是圖形就不同了，每個國家的人們對圖形的表達內容都一目了然，這就是圖形在平面廣告中的優點。對于圖形來說創意又是其靈魂所在，相關的工作技術人員通過結合廣告內容的具體特征，進行系統的分析與思考，通過發揮自己的想象力和創造力來制作出相應的平面廣告。這樣設計出來的平面廣告更加形象具體，廣告的內容也是一目了然。對于廣告來說本身是視覺信息進行傳遞的媒介，是視覺形象和語言文字所結合的產物。

對于圖形創意來說主要的特點有三個：一是通過結合消費者的心理特征，設計出吸引消費者的廣告。二是圖形創意能夠準確的表達產品的具體特征，讓消費者更容易理解廣告的內容。三是通過利用廣告設計中的視覺效果和藝術效果來促進消費者進行消費。

2 廣告設計中圖形創意的具體表現形式

好的平面廣告設計講究的是讓廣告自己說話，這樣的廣告設計才能夠取得較好的回應。同時對于好的圖形創意設計來說，不需要進行任何的文字表述，就能夠讓消費者明白廣告的意義所在，讓廣告的信息快速傳遞到消費者的眼中，達到進行廣告宣傳的目的。廣告設計工作人員在進行設計的時候一定要注意平面廣告講究的簡潔大方，同時又富有內涵可以讓消費者產生無限的聯想。平面廣告的設計還要有親切感，要敢于突破常規這樣才會有意想不到的結果。在進行平面廣告設計的時候主要有一下幾種方法：

2.1 圖形同構在圖形創意中的應用

這項技術很容易理解，具體的過程是指的是系統的一種結構利用相關的技術方法用另一種形式給表達出來。這樣的表現形式和原本的結構有所不同，改變的結構里面具有很多非常新穎的元素，讓廣告的內容變得更加生動形象，讓人更容易接受。圖形同構的精髓在于“形”的相互轉化和互相聯接，強調的是廣告設計在視覺意義上的合理性和藝術性。

2.2 置換在圖形創意中的應用

圖形創意設計中置換是一種非常常用的技術手段，具體的特征是保持物體其基本結構特征不發生改變，然后通過相關的技術手段，將結構中的每一部分視覺元素進行更換，形成全新的象征意義，這樣的設計手段在平面廣告的圖形創意設計中往往會因為其反常規的視覺特效而變的讓人們更容易接受。置換的精髓講究的是移花接木，能夠取得很好的視覺效果。

2.3 聯想圖形在圖形創意中的應用

聯想圖形也是在圖形創意設計中常用的手段之一，聯想圖形的具體過程是通過圖形或者事物的相似性和關聯性，利用圖形的視覺刺激讓人們產生聯想，聯想到其他事物、人、或者圖形。這樣的設計手段非常具有娛樂性，能夠讓消費者進行聯想，就有較高的藝術性和合理性，能夠滿足當前人們的視覺需求。

2.4 圖底反轉在圖形創意中的應用

圖底反轉給圖形創意設計工作帶來了極大幫助，這種方法也被稱為兩可圖形、正負形、或者視覺雙管圖形。在圖底反轉中“正形”被工作人員稱為“圖”，“副形”被稱為“底”，通過面或者公用輪廓線在兩種圖形之間進行轉換，從而達到信息傳遞的效果。

3 結束語

在我們的生活中到處都有平面廣告的身影，好的平面廣告能給我們的生活環境添加一份色彩，讓我們的生活環境變得更加美麗。當今社會中平面廣告的發展是勢不可擋的，社會對于平面廣告的需求也是越來越多，相關的工作人員要不斷學習先進科學知識，進行大膽的創新。

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