淺析互聯網出版與傳統紙媒出版優勢及發展關系

劉璐璐 武漢大學信息管理學院

1 引言

在信息海量增長和互聯網高速傳播的今天，傳統紙媒體出版模式日漸勢微，網絡出版可謂大行其道，快速發展正當時。國家自上而下的各級政府也與時俱進，在政策法規和資金扶持方面相繼出臺各種利好措施，以鼓勵和促進網絡出版的發展和壯大。互聯網出版以其快速、便捷、高效、直觀等特點，獨領風騷于出版界。于此，大家不禁要問，傳統紙媒體出版是否就沒有活路了，互聯網出版一經發展就完全取代傳統紙媒出版嗎？

2 傳統紙媒出版與網絡出版概述與發展現狀

2.1 概述

出版，是指將作品通過書刊、圖畫等形式編印出來，也泛指書刊、圖畫等的編輯、印刷、發行等工作。

互聯網出版，是指互聯網信息服務提供者將自己創作或他人創作的作品經過選擇和編輯加工，登載在互聯網上或者通過互聯網發送到用戶端，供公眾瀏覽、閱讀、使用或者下載的在線傳播行為。

2.2 發展現狀

傳統紙媒體出版通常以質取勝，在人們精神食糧極度匱乏的二十世紀七八十年代里，紙質圖書曾帶給那個時代的人們無盡的文化享受，時常還聽到老編輯們說起當時的圖書銷售的盛況，那些景象在今天的我們看來，不禁唏噓不已。一本書，為了滿足市場需求要一印再印，一般起印數至少一萬，賣個十萬冊的圖書在當時并不是難事，一些暢銷書常常還未入庫就在承印廠里被書商“瓜分”。隨著社會經濟、科學技術的高速發展，在人民生活水平日益發展的今天，圖書、報刊等傳統紙質媒體由于其固有的弊端逐漸顯露，已經越來越來經受不住時代的考驗，而在信息高速公路“奔跑”的網絡出版，則日漸豐滿，國民經濟的發展和文化市場消費需求的增長為互聯網出版的發展奠定了良好基礎。互聯網出版和傳統紙媒出版，兩者各有其優勢和特點。售賣等發行環節才能到達讀者手中。這樣，在編校、印刷和營銷環節，需要消耗大量的時間、精力，因此，即使是一般的平裝書籍也需要經歷2至3個月的出版周期。而在網絡出版中，對于已完成三審、三校的文稿，即可通過電子文本的在線編輯、審核，快速發布到網站或者平臺，供讀者付費下載閱讀。同時，網絡出版可以提供移動、平板、web端等多種終端的閱讀方式，極大地滿足讀者碎片化閱讀的需求。即使是新策劃的網絡出版物，也可以通過規范數字出版流程、制定數字出版標準體系，來有效縮短出版物的編輯、出版周期。從出版流程和出版物呈現方式來看，傳統紙媒出版在時效性及便捷性方面不及網絡出版。

（2）成本與資本優勢

傳統紙媒出版物的發行需通過主渠道、二渠道等發行渠道向市場鋪貸。這樣，需要支付相應成本，占用出版單位大量的流動資金。在2000年以前，圖書市場相對較好，但隨著近年來傳統紙媒市場的逐漸勢弱，出版社的大量資金成本不得不押在在途上、儲存上。通過互聯網出版、數字出版，出版企業可以將數字出版物直接掛到網上，供讀者付費閱讀。這樣，原始的“在途”和“庫存”的成本費用將徹底消失。如此一來，不存在庫存，不要物流費用也沒有退貨之說，以前每年年底向書店結款，往往等來的是“要錢沒有，退貨沒商量”，此種現象將隨著網絡出版的強勢發展而成為過往云煙。出版企業可以集中更多的資本用于重點選題、重大項目、精品工程的策劃開發，用于科技創新成果與出版的深度融合，用于文化產業創新。

3.2 傳統紙媒出版存在的必然性

3 傳統紙媒出版與網絡出版的各自優勢

3.1 網絡出版的優勢

互聯網出版以及數字出版的創新之處，也就是其核心在于對其要素的體現，主要體現在技術、產品、渠道、服務及終端等五個方面。綜合起來，主要體現出以下優勢。

（1）便捷與速度優勢

傳統紙媒出版要經過三審、三校環節后才能印刷，而紙質出版物的印刷也需要經過原稿選擇設計、原版制作、印版曬制、印刷、印后加工等多個工藝過程才能成為紙本圖書，此后，還要經歷配送、

3.3 傳統紙質出版與網絡出版的共存互通

由此可見，網絡出版盡管優點多多，但并非萬能，在一些有專業要求、品質要求和深度要求的情況下，網絡出版的市場賣點反而不如紙媒出版。雖然在“互聯網+”模式、網購形勢極速發展的當下，在傳統零售業下滑的今天，圖書的下滑也是必然，但是網絡出版也并非萬能，于此，我們需要兩種出版模式互存互補，才能發揮它們各自的特長，既要有經濟的合理性又要有知識的深度性，既快捷又好賣，既專業又大眾。筆者以為，網絡出版與圖書市場比應以7：3為合理。七分的大眾讀物用以滿足一般文化層次需求，而較深和有品位的專業讀本需要紙媒出版物來解決，唯有如此才能又紅又專，堅持兩個效益雙豐收，為國家文化大發展大繁榮做貢獻。

4 小結

無論是傳統紙媒出版，還是網絡出版，都應提高文化傳播力、引導力、影響力、公信力，建立起一種滿足大眾文化需求和精神需求的出版趨勢和出版品牌。目前各級市場、各類市場都在經濟目標的驅動下，在計算機技術、互聯網技術和信息技術的支持下，甚至在大數據、云計算等前沿技術的大勢普及下，積極嘗試著各種可能的發展模式和客戶體驗。但是，無論是傳統紙媒出版還是網絡出版，亦或是數字出版，只是不同時代、不同技術、不同需求下的多種形式，出版領域的更高目標和最終目標是依托傳統出版、網絡出版和數字出版，實現文化引領和精神引領，建立高于物質追求的精神追求，即建立文化、精神領域的“小資”情節，實現全民族意識形態領域的凈化和提升。

[1]任健,郭楊瀟.互聯網出版的三種新業態[J].重慶社會科學,2015(10)：85-93.

[2]陰雙喜，何佳訊，王磊. 網絡營銷基礎. 上海：復旦大學出版社，2001.

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