傳統廣播在融媒趨勢下的轉型發展思路

朱羽 蘇州市廣播電視總臺

在新媒體時代代下，智能化的媒體設備推動了電視廣播行業的發展，廣播節目的發展挑戰和發展機遇并存，通過改變傳統的廣播形式，將數字技術、網絡技術與廣播節目完美融合，確保其能夠適應新媒體融媒的發展趨勢，使廣播行業進入到全新的媒體時代，進而提高傳統廣播在媒體市場的競爭力，為廣電行業的可持續發展提供了良好的保障。

1 細分化廣播節目

在傳統廣電與新媒體融合發展的背景下，廣播節目的細化主要可以通過以下兩個方法來實現，第一，廣播媒體在整合媒介資源的過程中，可以借助新媒體技術對廣播資源進行整合、細分，使廣播節目能夠向頻道專業化、節目欄目化的方向進步和發展，并創新媒體形式，使節目內容變得多樣化，進而受到更多觀眾喜愛。第二，由于科技的不斷發展，人們日常使用的媒體設備越來越廣泛，人們在收聽廣播大部分為開車的時間，因此收聽廣播的時間較為分散，可以將廣播劃分板塊，使用輪盤制的方式，進行播放廣播節目，使用這種播放方法，不但能夠增加廣播的廣度，還能增加報道的厚度。通過以上兩種方法，對廣播節目進行細分化，能夠使廣播節目更加專業化，擴大廣播的媒體市場所占比重。

2 改變廣播節目形式

為了使廣播節目能夠從眾多節目中脫穎而出，需要轉變節目形式，主要通過以下兩種方法來實現這一目標。首先，可以對節目重新包裝設計，借助互聯網技術搭建可視化廣播平臺，進行融媒轉型，打破廣播只能“聽”不能“看”的發展瓶頸。在對節目包裝設計之前，需要找到廣播節目的準確定位，之后對廣播節目進行構建，按照每個時段精準定位給特定的收聽群體。其次，在廣播傳輸途徑上，運用互聯網技術，搭建在線收聽的流媒體廣播，進而向手機移動端APP發展，比如蘇州廣電開發的“看蘇州”APP，就融合了廣播、電視、新聞、娛樂、在線視頻直播等功能，把傳統媒體的載體外延，進而把傳統廣播改造成為當下的新媒體。通過新的互聯網技術搭建新的廣播傳輸平臺后，傳統媒體和新媒體已不存在明顯之分，真正做到了“我中有你，你中有我”的融和。在節目表現形式上，可以虛心學習新媒體的長處，固步自封，取長補短，提高節目的競爭力。

3 廣播節目主持人風格創新

在廣播節目中，為了使節目能夠更加吸引聽眾，需要廣播節目主持人不斷創新主持風格，首先，主持人可以關注同類優秀廣播節目，乃至網絡媒體主播的“新興方式”，學習其優秀的廣播模式，結合自身廣播節目實際的情況，對廣播內容進行合理創新。其次，廣播主持人應該了解節目主持人的重要性，并不斷提高自身的專業水平，為了實現這一目標，廣播電臺應該定期對廣播主持人進行專業的培訓。例如，廣播電臺還可以組織主持人交流大會，在會議中主持人可以相互交流主持經驗，不斷吸取其他主持人的優秀廣播經驗，找出自身的不足，并加以改善,使其能夠豐富自身專業知識，提高廣播質量[1]。另外，在新媒體融媒趨勢下，準確播報新聞信息成為基本的業務素質，并在播報的過程中，改變傳統的播報方式，將所有的媒體進行整合，通過這樣的方法，才能使廣播節目在媒體時代占據一定地位。

4 轉變廣播業機制

隨著科技的不斷發展，廣播已經成為4G乃至5G時代音頻內容主流供應商，主要的原因在于廣播擁有大量的信息資源與節目制作的能力，其能夠滿足新媒體融媒趨勢的需求。同時，廣播又具有傳播范圍廣、獨特性較強等特點，能夠滿足聽眾對于節目內容的需求，在媒體市場中具有一定競爭力。另外，在轉變廣播業機制的過程中，還需要融合更多的新媒體元素，可以與互聯網相融合，將廣播與手機APP、微信等互聯網技術相結合，通過互聯網加大推廣，通過掃描二維碼的方式，獲得更多的用戶和聽眾，進行收聽廣播，這種方式能夠給予廣播電臺帶來新的盈利模式，通過經營模式的轉型的方式，能夠使廣播行業在新媒體融媒趨勢下繼續蓬勃發展。

5 結論

隨著新媒體融媒趨勢，人們在日常生活中使用的媒體設備越來越豐富，不但增加了信息的獲取方式，并提高了人們的生活質量，廣播節目如果想跟上時代發展的腳步，需要改變傳統的廣播節目形式，具有一定的創新意識，對廣播節目形式、風格、機制進行創新，提高廣播節目的質量與效率，滿足人們的娛樂需求，以一個全新的形式進行呈現。

[1]孔繁莉.融媒趨勢下電視新聞編輯的轉型與發展[J].新聞研究導刊 ,2016,7(20)：197.