動態(tài)廣告設(shè)計(jì)中數(shù)字媒體藝術(shù)的應(yīng)用

周世明(指導(dǎo)老師) 劉龍位 長春建筑學(xué)院

引言：計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的普及發(fā)展為廣告的制作和傳播開辟了廣闊的新途徑，數(shù)字化媒體藝術(shù)應(yīng)運(yùn)而生。在廣告的制作過程中，充分利用電腦合成、3D技術(shù)，增強(qiáng)了廣告制作的靈活性，顯著的藝術(shù)效果就是復(fù)制功能的與融合功能的發(fā)揮利用，使制作的動態(tài)廣告具有強(qiáng)烈的生動形象感，夸張所要表達(dá)的重點(diǎn)內(nèi)容，扭曲所要對比事物形象，利用數(shù)字化媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)制作的動態(tài)廣告，給人的視覺效應(yīng)更強(qiáng)烈。

1 數(shù)字化媒體藝術(shù)具有的基本特點(diǎn)

計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)在社會生活各個領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)電視的出現(xiàn)、智能手機(jī)的普及發(fā)展，數(shù)字化媒體傳播工具以其強(qiáng)烈的視覺感，深受人們的喜愛，動漫廣告需要的就是傳播效果向更遠(yuǎn)、更廣的領(lǐng)域發(fā)展，因此，要取得廣告制作最好的效果，必須明白數(shù)字化媒體藝術(shù)所具有的基本特點(diǎn)。

1.1 視覺沖擊力較為強(qiáng)烈。

計(jì)算機(jī)合成技術(shù)、3D技術(shù)等數(shù)字化媒體藝術(shù)制作的動態(tài)廣告或者圖像、聲音效果，能夠虛擬人們社會生活的不同場景，再現(xiàn)不同區(qū)域、不同時期特定環(huán)境，強(qiáng)烈地吸引人們的眼球，滿足了人們的興趣、獵奇心理和情緒發(fā)泄的需要，與傳統(tǒng)的繪畫廣告藝術(shù)相比較，視覺沖擊力更為強(qiáng)烈。

1.2 提高了創(chuàng)作效率。

數(shù)字媒體設(shè)備的數(shù)據(jù)庫信息量相當(dāng)龐大，又具有復(fù)制刪除功能，利用數(shù)字化媒體藝術(shù)繪制創(chuàng)作動態(tài)廣告效率更高。在創(chuàng)作過程中，需要的圖片、線條和環(huán)境場景，通過搜索馬上就可以從數(shù)據(jù)庫中選取，迅速復(fù)制粘貼，完成制作，在構(gòu)思的時間、空間和具體表達(dá)上節(jié)省了大量的時間，提高了工作效率。

1.3 傳播的互動化、無界化。

數(shù)字媒體出現(xiàn)之前，動態(tài)廣告只能通過電視、電影、幻燈、投影儀等進(jìn)行傳播，媒體傳播受時間、空間的限制太大，數(shù)字化媒體藝術(shù)的應(yīng)用，涌現(xiàn)了眾多的自媒體平臺，動態(tài)廣告的傳播途徑呈多元化發(fā)展。比如，人們利用智能手機(jī)就可以在博客、視頻、微博、微信等媒體社交平臺自由分享圖像、聲音等各種信息。

2.如何應(yīng)用數(shù)字化媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)動態(tài)廣告

利用數(shù)字媒體工具和藝術(shù)手法形式，進(jìn)行動態(tài)廣告設(shè)計(jì)，系統(tǒng)性強(qiáng)，靈活性高，比較專業(yè)和科學(xué)。具體的做法如下：

一是注重獨(dú)特創(chuàng)意的運(yùn)用。制作動態(tài)廣告畫面內(nèi)容的元素、色彩和結(jié)構(gòu)，在電腦的數(shù)據(jù)庫中都有相關(guān)的基礎(chǔ)信息樣板，制作者充分利用計(jì)算機(jī)合成技術(shù)、3D技術(shù)和數(shù)據(jù)建模，最大限度地實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作的想象力，創(chuàng)新結(jié)構(gòu)，有效拓展，增強(qiáng)畫面的視覺特效。二是展示表現(xiàn)藝術(shù)和創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念。沒有較強(qiáng)的藝術(shù)表現(xiàn)和超前的設(shè)計(jì)理念，就不會引起觀眾的欣賞共鳴，廣告的宣傳效果也不強(qiáng)烈，作品質(zhì)量較低。三是多元化方式制作，增添廣告的活力。死氣沉沉的廣告是不受人歡迎的，幽默開心的娛樂廣告收視和分享效果就好。數(shù)字化媒體藝術(shù)能夠整合影視效果、3D動畫、攝影、戲曲等各種表達(dá)功能，聚集各家的藝術(shù)之長，能夠使廣告畫面更加逼真合理，色彩鮮明。四是發(fā)揮數(shù)字化媒體設(shè)備和藝術(shù)形式信息量大、制作便捷的優(yōu)勢。同時，利用數(shù)字化媒體的再現(xiàn)功能，能夠復(fù)活“古人”，又可以創(chuàng)造未來的生活畫面，最大限度的使廣告的設(shè)計(jì)合情合理，更加逼真。

3.數(shù)字化媒體藝術(shù)視域下動態(tài)廣告制作的發(fā)展。

隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程不斷加快，國內(nèi)國外的經(jīng)濟(jì)交流、文化交流、社會交流日益廣泛，動態(tài)廣告的應(yīng)用領(lǐng)域不斷增多，藝術(shù)取向更加新穎、多元化。一是動態(tài)廣告要融合世界各地的風(fēng)土人情和藝術(shù)特色，不斷擴(kuò)大創(chuàng)意空間。二是博取外來廣告的優(yōu)秀特點(diǎn)，彌補(bǔ)傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)思維的短板和不足。三是充分利用數(shù)字媒體軟件的優(yōu)勢，進(jìn)行數(shù)據(jù)建模，優(yōu)化動態(tài)廣告的構(gòu)成模式。四是充分利用政策、社會的支持，培養(yǎng)一批超前、能干的動態(tài)廣告創(chuàng)作隊(duì)伍。尤其是相關(guān)高等院校充分考慮市場的需要，設(shè)置動態(tài)廣告設(shè)計(jì)制作的數(shù)字化媒體藝術(shù)專業(yè)，使數(shù)字化媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)制作動態(tài)廣告更加規(guī)范，更加專業(yè)，藝術(shù)性更強(qiáng)。五是適應(yīng)社會潮流的節(jié)奏，實(shí)現(xiàn)同步發(fā)展。廣告制作者在數(shù)字媒體視域下要突破傳統(tǒng)的自我設(shè)計(jì)制作的模式，優(yōu)化平臺結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)制作，根據(jù)大創(chuàng)意，進(jìn)行分割設(shè)計(jì)，局部精益求精，然后，統(tǒng)一優(yōu)化整體效果。六是廣告來源于生活，又要高于生活，不貼近生活的、憑空造作的廣告是不受觀眾喜歡的，廣告是為社會生活服務(wù)的一種藝術(shù)形式和表達(dá)手段，在發(fā)展過程中，跟不上社會的發(fā)展就要被淘汰，只有超越生活，貼近生活，才會有較高的收視率，廣告的質(zhì)量也會越來越高。

4 結(jié)語

隨著社會主義市場的不斷繁榮，經(jīng)濟(jì)實(shí)體的多元化發(fā)展更加豐富多彩，動態(tài)廣告的社會需求、市場需求的數(shù)量較大，質(zhì)量更高，藝術(shù)性更強(qiáng)，表達(dá)能力更專業(yè)，構(gòu)圖特色和色彩更加鮮明靚麗。因此，不斷加強(qiáng)數(shù)字化多媒體時代的動態(tài)廣告的設(shè)計(jì)、制作和藝術(shù)取向，對促進(jìn)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有非常積極的意義。在實(shí)際操作中，要注重學(xué)習(xí)發(fā)達(dá)國家先進(jìn)的技術(shù)和以藝術(shù)運(yùn)用手法，結(jié)合優(yōu)秀的傳統(tǒng)成果，取長補(bǔ)短，優(yōu)化成果。

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