基于SWOT分析的廣告微電影發展策略分析

馮睸 南昌航空大學

1 廣告微電影發展的SWOT分析

（1）優勢：是組織機構的內部因素，具體包括：電影產業的競爭優勢；穩定的資金收入；產業規模較大；企業形象良好；產品質量達標；市場潛力；成本較低等等。

廣告微電影的優勢：產品的廣告在微電影中得到播放，既宣傳了產品，又使情節銜接完整，產品廣告的宣傳如果是以微電影的形式讓人們所熟悉，并且在人們觀看微電影時看到產品的宣傳廣告，就會潛移默化地對觀眾產生影響，觀眾在無形之中就會去購買廣告產品。

廣告微電影的宣傳使產品的品牌效應得到深化，這樣讓觀眾覺得該產品是值得購買的，因為在微電影中出現了，說明產品有好的口碑，觀眾也對此深信不疑。廣告微電影的融合使得微電影的內容更加的豐富絢麗，其中微電影就創新了發展形式，發展一些喜聞樂見的，貼近人們生活的微電影作品，這樣讓觀眾在接受產品的宣傳時非常自然。不會讓微電影看起來生硬，廣告微電影的播放讓人更賞心悅目。

（2）劣勢：也是組織機構的內部因素，具體包括：拍攝設備不完善且過時；管理制度有漏洞；缺少關鍵性技術；產業研究開發晚；微電影產業混亂；經營能力不足；微電影產品過多等。

廣告微電影的劣勢：廣告微電影的成本投入不太高，所以在微電影的收益方面也不太多，微電影的盈利方面是非常少的。廣告植入到微電影中的收益只是產品打廣告的費用，微電影的播放方面也只是贊助商，除了這些就沒有其它方式進行盈利。

制作廣告微電影的門檻較低，就會導致微電影的質量也不太高，這樣影視圈的電影或者微電影文化就參差不齊，魚龍混雜。只要對網絡技術有一定的了解，又有一定的資金，就可以自己拍攝微電影，廣告的植入更是容易，這樣就導致了人們看微電影就是看產品的廣告宣傳的。今后的影視文化發展，那些不專業的微電影制作就要淘汰，不能在市場上出現，但目前應該還會存在一段時間，廣電總局整改也需要一段時間。

（3）機會：是組織機構的外部因素，具體包括：新時代；新前景；新產品；新需求；中國兌外國匯率降低；關稅下降等。

微電影廣告的機會：互聯網技術的發展，新媒體技術的創新，為廣告微電影的發展提供了更多的創作源泉和網絡播放平臺。在國內的電影電視播放都有都有屬于自己的播放網站，還會定期的推送一些有創意的廣告微電影視頻，這樣就可以有更多的微電影讓人們進行選擇，不會感到厭倦。

廣告微電影發展的一個基本保障就是人們對新媒體的接受和網絡技術的創新，會對這些感興趣并且觀看的大部分是80年代和90年代的人們，而且在新媒體的追捧人群有大部分是高學歷的人才。觀眾對微電影的喜愛也是隨著多媒體技術的成熟而建立起來的，讓他們學會了對智能手機，平板電腦，筆記本電腦等一些高科技產品的使用，這些東西是新生的事物，有著時尚的感覺，受大眾的追捧，也是為了新鮮感，畢竟電子產品的更新換代是比較快的，這也是得益于互聯網技術的發展。

（4）挑戰：也是組織機構的外部因素，具體包括：機遇與挑戰并存；替代品出現增多；市場規范要求嚴格；行業的政策改變；經濟發展不景氣；客戶的愛好改變；不確定性因素等。

廣告微電影的挑戰：廣告微電影的門檻低所以就出現了各種的微電影，市場秩序被打亂，微電影文化被污染。也有一些精彩的影片，但是微電影有時間限制，這樣精彩的故事情節不能完整地展示在觀眾面前，一個微電影就不能準確表達出核心觀點。這樣一來，人們就會對微電影產生抱怨，廣告微電影就成為眾矢之的，帶來了負面影響。

廣告微電影中的廣告植入太多，市場準入標準不規范，有的微電影好進行播放，有的低俗的也進行播放，這是因為微電影在制作時成本低廉，網絡平臺播放的要求也不高，廣告與微電影不能融合。

2 微電影廣告發展背景

（1）信息網絡技術的發展，人們進行買東西或者付款、了解什么信息絕大部分都是從網絡上進行的，手機或者電腦這些信息工具逐漸地在每個家庭中都擁有，這些網絡通訊工具和網絡技術的發展為廣告微電影的崛起和創新提供了強有力的保障。

互聯網時代的發展推動了廣告微電影的發展，不管是人們的工作方式，還是工作后的休閑娛樂，都隨著互聯網的發展發生了一系列的變化?；ヂ摼W技術已經深入到人們的日常生活當中去了，廣告微電影的發展技術就是依靠著互聯網的平臺進行傳播，是一個人們進行娛樂和休閑的重要平臺。

（2）廣告是一種對產品的宣傳的方式，微電影是一種基于電影上的一種小型的視頻，具有策劃完整和制作較系統全面的一個“微時”放映、“微周期制作”和“微規模投資”的故事情節短片，使用廣告微電影就是在小型視頻中夾入產品的宣傳視頻的結合。

（3）當前已經進入網絡信息時代，人們獲得的信息有90%以，上來自于網絡隨著電腦進入千家萬戶與網絡技術的快速發展，為微電影廣告的崛起提供了有力支持。當前人們面臨的 工作與生活壓力 越來越大，生活節奏明顯加快，因此人們不但要獲得豐富的信息而且也需要娛樂，微電影廣告的出現正好迎合了人們的需求。

3 微電影廣告當前發展中存在的問題

（1）“微小時短”的電影文化

微電影的特點也是其缺點，因為時間短，觀看到的視頻不長，不能反應出主題，人們在平常生活中有很多閑暇的零散時間，本來是可以用來觀看微電影，可是微電影中植入廣告，讓原本就時間短的微電影還有廣告的播放，人們就很難接受。

2）微電影內容無創新，缺乏新意

廣告微電影是一種微小文化的展示，所播放的也是一種文化的影響。微電影的主要特征就是“微”，廣告微電影就是在非常有限的幾分鐘去展示一個廣告和電影的結合影片，這種情況對微電影制造者提出了要求，既要考慮到時間的問題，又要考慮產品廣告是否與微電影契合，要把廣告在微電影里很好的宣傳，才能達到一個產品廣告的收益。甚至有的為了博觀眾的眼球，竟然用低俗的內容來進行微電影的制作，這些一定要進行淘汰，所以創新與改革是微電影發展的當務之急。

（3）微電影市場監管不完善

我國的微電影還處于發展的前期，應該要對一些基礎性的東西做好，這樣對于微電影來說也會發展的更遠，但是也出現了一些問題會影響微電影行業的發展，需要及時去解決。廣告微電影的一個結合，是讓人們對產品的了解更多進而去消費，使企業獲益，然而卻有影響微電影制作人沒有職業操守，把情節低俗化，制作出來的微電影就毫無養分。我國的政策雖然頒布了條約，但是還不夠對微電影行業進行約束，因此國家管理力度還需加大。

（4）微電影廣告的效力形式單一

現在市場上的廣告微電影都是一個模板拍攝出來的，微電影的內容太過普通，沒有一點創新的方面，廣告的植入和微電影情節格格不入，所選電影題材更是千篇一律，相同的主題，類似的情節，讓觀眾看起來覺得視覺疲勞，造成這些的原因就是只在意廣告微電影的形式，量多而質不高。

4 微電影廣告健康發展的策略

（1）廣告微電影的產業化發展。

互聯網技術的迅猛發展帶動著微電影和廣告的發展，廣告已經和微電影共同打造廣告微電影產業，目前的電影市場有極大的發展空間，許多的投資商為了賺更多錢，也把一些廣告放到微電影當中去，這樣一來視頻播放主體就是廣告微電影的多元化趨勢，不會再僅僅局限在一個行業。

（2）創新方式內容，打造品牌效應。

微電影在制作時要有一些特別之處才能讓觀眾有想看的欲望，微電影的內容創作和模式都要新穎，不能每次播放都是同一個模板的情節。應該創新傳播內容，實現品牌發展。微電影制作就是劇情要符合人們的心理發展、形式要達到娛樂目的，同時可以展現品牌效應，有創意的廣告結合精彩的微電影，也要讓觀眾看懂微電影所講的東西，才能創造它本身的價值，一舉兩得，廣告微電影將會有更好的效果。

（3）政府加強監管，職業操守加強。

廣告微電影發展市場還不夠成熟，而且政府的政策還需要加強才能不會讓一些廣告微電影鉆了漏洞。微電影廣告在選擇合理劇情與題材時要認真對待，在微電影播放中展現廣告內容時傳播正確的價值觀，正確引導人們的行為與言論，以此及時糾正微電影廣告混亂的局面，不但達到品牌傳播的目的而且也及時傳播了社會文化，也創造了一定的品牌效應而且可以幫助這個行業實現健康發展。

（4）正確引導，及時整改。

微電影和廣告的發展不正是一種產業的發展，代表的是影視文化環境，一個電影的發展環境，其實廣告微電影的發展環境已經受到了影響，魚龍混雜的微電影和低俗的廣告，要想看到一些高質量的電影或者微電影就應該馬上對電影行業進行整頓。要確定主管微電影廣告的相關部門，然后制定相關的法律進行正確的政策引導，對微電影廣告責任人進行約束。

5 結束語

（1）總體上我國的微電影方面的發展沒有很長的時間，但是微電影發展有一個堅固的基礎，更何況廣告與微電影結合，發展的勢頭更好，有新穎的創意使得才能青云直上，縮小了與微電影發展發達地區的差距。調整國民經濟文化產業也有微電影行業的原因，在互聯網技術的革新下進行了電影文化的創新，對地方的經濟建設，對社會的價值創造，對國民精神文化提升，起到了中流砥柱的作用。

（2）廣告微電影的發展已經成為影視界的一股潮流，是一種微電影文化與匠人精神的結合，讓中國的文化絢麗多彩。花團錦簇的廣告行業下，與微電影的合作就是創新了電影發展的模式，更多人認識到廣告微電影在發展時遇到的問題和解決措施，以及今后的發展策略，才能在日新月異的市場中保持不敗之地，擁有廣告微電影的大好前景。