交互媒體設計中傳統文化元素的運用

王雅墨 內蒙古師范大學

所謂交互媒體，其實就是協同媒體的一種，指的是用戶可積極主動參與的一種媒體形式，即互動性。非交互媒體是指數字電影、數字化印刷媒體、數字電視以及數字廣播等諸多線性形式。交互媒體主要涉及到播放渠道界面形式、產品形態和技術環節設計工具等。

1 交互媒體設計現狀

移動設備在近些年的爆發式增長在很大程度上推動了交互媒體的發展，使用平板、移動電話等工具上網的用戶逐漸增多，用戶對交互媒體本身所具有設計感的要求也越來越高，從以往的搜索頁面到現階段通過手機下載APP，當前用戶一方面要求交互媒體能用，另一方面還要求交互媒體美觀與好用[1]。再加上隨著近些年硬件的不斷進化與技術的不斷進步，交互媒體設計人員不再受到動畫大小和圖片分辨率等問題的影響與局限，由此就使得交互媒體效果從以往的靜態升級為當前的動態，并且從單層逐漸轉變為多層。

2 傳統文化元素在交互媒體設計中的有效應用

中華魅族傳統文化底蘊深厚，而且門類也比較多，提煉傳統文化元素的過程也比較繁瑣，在交互媒體設計中合理有效應用傳統文化元素，更需要相關設計人員反復推敲與研究。接下來以春節未來，淺談傳統文化元素在交互媒體設計中的有效應用。

2.1 提煉傳統文化元素

作為中華民族的傳統節日之一，春節對中國民眾來說非常重要，而且春節的文化內涵也較為深厚，該節日承載著數千年來的中華民族精神，同時也象征著中華民族優秀的文化底蘊。中國人只要一想到春節，就會浮現出很多具象的物或抽象概念，比方說，鞭炮、紅色以及春聯等，以上傳統春節符號積淀著數千年來中華勞動人民的勞動和生活過程。然而，隨著近些年社會經濟的迅猛發展，春節氣息已不像以前那么濃厚，而且與之相關的節日元素與符號也越來越微弱[2]。所以，以交互媒體作為載體，對提取與再設計春節元素極具重要意義。交互媒體設計方法環節，內含春節元素的交互媒體作品往往通過兩種方法展開設計。首先，對春節符號展開平面設計。比方說，羊年春節中，百度系列APP的視覺包裝，就是對各春節元素加以合理利用以展開卡通化設計。祥和喜慶的舞獅與年味十足的煙花將濃厚的節日氣息完整傳遞出來。其次，平面的動態化設計，從而提升原有畫面的觀賞性，在移動端網頁界面中應用比較多的就是動態轉化的交互媒體。比方說，百度新聞動畫設計，其實就是通過疊化法將中華傳統剪紙文化全面展現出來。所以，傳統春節文化應該在當今設計領域得到全面融入，從而創造出于現代人審美相符合的視覺效果，將現代交互媒體當作設計載體，這對保護中華傳統春節文化極具重要意義。

2.2 轉變設計思維

現階段，交互媒體作品在質量與數量等環節均達到了頂峰，然而，不管在互聯網站中或者應用市場中，越來越多的設計生搬硬套現象都比較明顯，尤其是應用了很多傳統文化元素，甚至達到無需考慮內涵而直接套用的境地。比方說，中央電視臺在推出《相信品牌的力量》系列具有水墨風格的宣傳片后，市場中出現了更多的水墨風格作品。當前市場中隨處可見設計師通過水墨畫的形式表現某種具有剛性且極為特別的作品，從而弘揚中華民族的傳統文化，雖然該行為值得鼓勵，然而，往往表現出差強人意的效果。但是，還有很多作品主要是不同的傳統文化元素加以拼湊，作品存在較弱的整體設計感，而且也比較瑣碎繁亂，其中以瑜伽健身廣告最為常見[3]。此外，還有很多作品并沒有將文化差異考慮進去，認為適可而止就好，最終所設計的作品不倫不類，比方說，某些通過中文書法與水墨隨意設計的歐洲奢侈品網站。

以中國書法藝術為例，毛筆字這一傳統文化藝術極具修養，書法家運筆力道、握筆方法以及呼吸等都會對書法作品產生直接性影響。交互媒體設計方面，越來越多設計師將書法字體應用其中，比方說，網易云商標設計中更多應用了繁體“讀”字，且廣泛應用了不對稱空間布局，紅白色帶給人一種強烈的對比效果，使網易云Logo極具識別性與視覺沖擊力。

3 總結

總而言之，在交互媒體設計過程中，轉變設計思維遠遠比對某些元素牽強附會的應用更為重要，設計師應充分利用中華傳統文化元素，不斷提升自身修養，由此才能保證傳統文化在交互媒體設計中得到傳承與發揚。

[1]李勇.交互媒體動畫對傳統文化藝術的再現——以《王羲之書法藝術》創作為例[J]. 新聞知識, 2012(8):33-35.

[2]郝謹. 淺談交互媒體設計中傳統文化元素的運用[J]. 戲劇之家,2015(24):266-266.

[3]譚弋舟,童雅琪,金文玥指導教師.交互媒體設計中傳統文化元素的應用[J]. 教育科學:全文版:00271-00271.