弘一法師設(shè)計(jì)調(diào)味盒

陳衛(wèi)衛(wèi)

弘一大師李叔同是藝術(shù)界公認(rèn)的奇才，鮮為人知的是，他還曾被尊稱為“新式廣告第一人"。筆者所收藏的國(guó)貨“天一味母”鐵盒，便是李叔同眾多廣告設(shè)計(jì)作品中的一款名作。

這聽“天一味母”鐵盒，高8.3厘米、寬3.8厘米，周身布滿廣告語(yǔ)，視覺(jué)沖擊力極強(qiáng)。鐵盒正面寫著“完全國(guó)貨，調(diào)味上品，原質(zhì)素凈，鮮美絕倫。”左右側(cè)面為大師手書的題詞和說(shuō)明提要，題詞為：“天一味母，純粹國(guó)貨。制造精良，品質(zhì)凈素。不僅調(diào)味，還能滋補(bǔ)。愿為證明，告素食者。晚晴院沙門弘一書。”說(shuō)明提要為：“本廠提取小麥精華制成顯味元素，其粉狀者日：味母;其液狀者日：味母汁。任何食物但加少量即成美味，且質(zhì)由植物性提煉而成，故經(jīng)久不變，易于保存，誠(chéng)烹飪必須之珍品也。”盒蓋中間為紅底藍(lán)字的“天一味母”大字，上下方注有“政府獎(jiǎng)勵(lì)，免稅”和“工商部頒給獎(jiǎng)狀”的字樣。這小小鐵盒，既反映了民國(guó)時(shí)期社會(huì)發(fā)展的縮影，也讓我們看到了李叔同當(dāng)年的不凡藝術(shù)才華。

1911年，33歲的李叔同自日本留學(xué)歸國(guó)后不久，從天津來(lái)到上海，被聘為《太平洋報(bào)》的文藝編輯，并負(fù)責(zé)該報(bào)的美工，設(shè)計(jì)并繪制了大量廣告，從此成為中國(guó)廣告設(shè)計(jì)業(yè)的祖師爺。

李叔同是美術(shù)科班出身，他東渡日本留學(xué)時(shí)，考取的是東京藝術(shù)大學(xué)的前身一—上野美術(shù)專門學(xué)校，如今從事美術(shù)設(shè)計(jì)，實(shí)力自然非同凡響。此前的傳統(tǒng)報(bào)紙廣告，以單調(diào)的文字為主，李叔同則把日本先進(jìn)的圖案設(shè)計(jì)帶回了國(guó)內(nèi)，又大膽引入西方設(shè)計(jì)理念，以超前的藝術(shù)眼光與豐富的創(chuàng)作靈感，開創(chuàng)了圖文并茂的新式廣告，作品呈現(xiàn)出開拓性的鮮明風(fēng)格，對(duì)后世產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。

如他為杭州福田會(huì)惠兒院牙粉設(shè)計(jì)的“孤兒手制牙粉”廣告，繪制了一個(gè)清秀可愛(ài)的小女孩漫畫形象，凸顯出廣告情趣特征。“小同春菜館”、“罐頭牛乳”等，則以獨(dú)具韻味的金石書法寫明廣告文字，簡(jiǎn)潔大方，讓觀者一目了然。“李梅庵先生畫扇”、“女子國(guó)學(xué)報(bào)”等，又以清雅的裝飾圖案、精致的造型使廣告極具美感。這些人物生動(dòng)、風(fēng)格清新的廣告，無(wú)不顯示出李叔同卓越的藝術(shù)功力，也贏得好評(píng)如潮，各大商家爭(zhēng)相邀請(qǐng)他為自己的產(chǎn)品設(shè)計(jì)廣告。

上世紀(jì)20年代初，日本的調(diào)味品“味之素”在中國(guó)市場(chǎng)大行其道，企業(yè)家葉墨君對(duì)此忿忿不平，發(fā)愿要振興民族工業(yè)，于是一心研制國(guó)產(chǎn)調(diào)味品來(lái)和“味之素”抗衡。1925年，葉墨君創(chuàng)辦了天一味母廠，為更好地宣傳國(guó)貨，他力邀李叔同助陣，為“天一味母”設(shè)計(jì)外包裝。李叔同為支持和提倡國(guó)貨，馬上答應(yīng)了葉墨君的邀請(qǐng)。

以弘一法師的盛名來(lái)驗(yàn)證味母的烹調(diào)功效，可以說(shuō)是最有說(shuō)服力的。“天一味母”經(jīng)李叔同的設(shè)計(jì)，很快就打開了市場(chǎng)。而這件李叔同設(shè)計(jì)的國(guó)貨鐵盒，如今則成了敬慕大師的人爭(zhēng)相收藏的珍品。