2017秋冬服裝企劃趨勢

隨著氣溫上升，夏季服裝商戰也出現恢復的兆頭，百貨店男女裝銷售額都超過了去年同期。電商依然保持了兩位數的增長，開拓新銷售渠道成為成衣廠商的課題。針對2017秋冬季，女裝使用天鵝絨等起絨面料及毛茸茸的毛皮成為流行材料。男裝沒有大的流行變化，但商務服裝銷售穩健。本文將介紹日本各成衣廠商針對2017秋冬季的商品趨勢。

大型百貨店：5家銷售額均超去年6月

5家大型百貨店的6月銷售額快報中，三越伊勢丹公司（現有店比去年同月增長1.1%）、高島屋公司（增長4.9%）、SOGO·西武公司（增長1.4%）、大丸松坂屋公司（增長5.1%）、阪急阪神公司（增長4.6%）都比去年同月實現增長。

以大城市的大型店為中心，珠寶、手表及奢侈品牌等高價商品、化妝品等女士雜貨繼續拉動銷售。食品也有增長。免稅銷售方面，三越伊勢丹公司全國總計增長14.9%、高島屋公司增長37.6%、大丸松坂公司增長47%、SOGO·西武公司增長約五成、阪急阪神公司也增長約五成。

高島屋公司、大丸松坂屋公司、SOGO·西武公司比去年提前一天從6月30日開始清倉促銷，也獲得效果。高島屋公司的男裝、男士雜貨、女裝都超過了去年實績。SOGO·西武公司的涼鞋等當季商品銷售旺盛，男女服裝也恢復到與去年持平的水準。

阪急阪神公司去年重新裝修了梅田總店的女裝樓層，獲得效果，女裝銷售增長11%，拉動了銷售額。手袋增長17%、女鞋增長11%，以新潮時裝（增長16%）為中心女裝整體增長4%，銷售良好。

三越伊勢丹公司服裝銷售整體不及去年同期，但可應對氣溫變化的高性能面料女襯衫，針對冷氣空調的小外套等滿足季節需求的商品銷售良好，同時配合夏季服裝的涼鞋、飾品銷售也很旺盛。

男裝：突出品牌優勢加強休閑服裝

今年舂裝商戰起步略晚，但從4月開始出現了恢復的趨勢。男裝的西服等商務服裝銷售不錯。針對2017秋冬季，很多成衣廠商以“品牌的優勢”來訴求獨創性。以百貨店為主的男裝品牌加強電商等以開拓新的銷售渠道，同時還將采取措施加強陷入苦戰的休閑服裝銷售。

ONWARD樫山公司的“五大陸”品牌今年迎來25周年，“JOSEPH ABBOUD”則迎來30周年。該公司在充實周年紀念企劃的同時，作為加強休閑服裝銷售的措施，推出品牌內品牌“1992 by gotairiku”。作為開發材料，在品牌的各商品中使用把羽絨制成片狀的“THINDOWN”、使用縫合膠帶的“ADS”。

三陽商會公司在發揮品牌各自特點的同時，對MD進行細分化，調整部分品牌的價格區間。在加強電商方面，開發了各品牌的電商專用商品。“MACKINTOSHLONDON”強調原點的Rubberized Coat的元素，同時不僅是風衣，在定制或休閑服裝中也采用具有拒水或防污功能的商品。

RENOWN公司以主力的“DURBAN”顯示獨創性的同時，在城市店鋪中充實高價商品。加強海外出口，以針對GMS的“STUDIO by DURBAN”的混合型店鋪開拓新的銷售渠道。

休閑服裝：繼續推進無邊界化牛仔服穿著領域更加寬泛

男裝與女裝、正裝與休閑裝等，時裝分類的邊界正變得模糊起來。而牛仔材料也從牛仔休閑服裝開始被更廣泛領域的服裝所采用。

牛仔休閑服裝公司JAPAN BLUE公司用新開發的牛仔面料“SHIN·DENIM”以“桃太郎Jeans”品牌向岡山縣的關西學園關西高校供應校服，可以說象征了上述的無邊界化。

開展牛仔面料事業的產地企業也指出“來自一般的女裝等時裝成衣廠商的MD或買手正在增加”。

牛仔休閑服裝的成衣廠商也受到這一無邊界化的影響，通過面料或加工使服裝具有功能性，推動能擴展穿著場景的商品開發。

例如BIG JOHN公司在以伸縮性為特點的牛仔褲“COMPLETE FREE”2017秋冬新商品中追加了反面起毛的款式，推廣在運動或放松等場景的穿著。

在無邊界化不斷進展中，考驗廠商如何應對多樣化、細分化的消費者需求。

女裝：轉向嫵媚柔美風格使用天鵝絨或毛皮的商品增加

2017秋冬季女裝從自然、簡潔的流行趨勢向通過華麗、裝飾性設計表現嫵媚風格轉變。天鵝絨等起毛面料、人工毛皮等毛茸茸的材料等，裙子所占比例也在提高，格子花紋也引人注意。

本季節有很多品牌采用了天鵝絨等起毛材料。還有使用燈芯絨的商品。FLANDRE公司稱“2017秋冬季具有光澤感的天鵝絨等開始增多”，推出了天鵝絨（95%滌綸、5%聚氨酯）的褲子、裙子、連衣裙。三陽商會公司的女裝“Paul Stuart”在裙裝中采用天鵝絨。ONWARD樫山公司的“iCB”推出使用三醋酸·滌綸的具有光澤感的天鵝絨百褶裙，“起毛表現了女性嫵媚風格”。

毛皮及羊羔絨也是流行趨勢。RENOWN公司的“SIMPLE LIFE”有使用人工羊羔絨的騎士夾克，ONWARD樫山公司的“自由區”推出使用人工毛皮和衍縫的兩面穿外衣。BAROQUE JAPAN LIMITED出于愛護動物的觀點，毛皮全部改用人工毛皮。下裝方面整體來看裙裝有增加的趨勢。英國風格的格子花紋以及花卉紋樣等種類很豐富。endprint