中國傳統文化元素在視覺傳達當中的應用

朱家明 湖北工程學院新技術學院

引言：中國傳統文化元素無論是在表現形式上還是在文化內涵上,都可以成為設計師進行藝術設計的素材和靈感。但是在現階段，看視覺傳達設計,許多作品都缺乏特色,尤其受到了西方設計理念的影響,本土設計師的設計理念進入了誤區,導致所設計的作品逐漸失去了民族的個性。如何把中國傳統文化元素和視覺傳達設計完美的結合在一起,就變成了許多設計師必須探討的一個重要課題。下面本文就針對這一問題進行相關的分析。

1. 中國傳統文化元素和視覺傳達設計簡述

中國傳統文化元素和視覺傳達設計的關系十分密切,要想把二者完美的結合在一起,我們就要先了解什么是中國傳統文化元素，什么是視覺傳達設計。

(一)中國的傳統文化元素簡述

傳統文化就是中華民族共有的,包括其他各種不同思想文化內容的一種有機的構成體系,從中汲取出的那些有代表性的東西就被稱為傳統文化元素。中華民族特有的文化瑰寶就是這些傳統文化元素。第一,題材眾多。中國傳統文化元素有很多,形式多種多樣,內容特別豐富。第二,內涵豐富。中國傳統文化元素大部分都蘊含著豐富的人生觀、哲學觀和文化觀。比如中國傳統的吉祥圖案：牡丹表示富貴吉祥、幸福、繁榮；蓮花則是表示“出淤泥而不染”,有高潔之氣。第三,有時代特色。在歷史的長河中中國傳統文化元素得以形成,有著獨特的時代特色。最近幾年,很多傳統文化元素都被賦予了新的生命和價值,把它們和視覺傳達設計相融合已經成為了許多設計師的第一選擇。

(二)視覺的傳達設計簡述

視覺傳達設計是由歐美印刷美術設計擴展和延伸而得來的,其中信息的發送者是設計師,信息的接受者是傳達對象。它涉及的范圍很廣泛，也起著溝通觀者以及傳遞信息的作用。說的具體一點,就是設計師通過相應的文字、色彩以及圖形來進行設計,用突出特色等方式,來傳遞給人們各種各樣的信息,使人們的印象得以深刻。簡單地說,就是所有元素得到調動,從而達到視覺傳達準確的目的,然后給大眾以視覺心理的滿足。

2. 一些主要的文化元素在視覺傳達設計中的具體應用

如今,世界文化多元化的發展趨勢已經逐漸呈現出來,特別是在設計領域,想要脫穎而出,那么我國的視覺傳達設計就必須要吸取本民族的文化精華，并且借鑒和引用傳統文化元素,從而傳達更加富有文化意蘊的信息。根據上文所述,中國傳統文化元素包括了許多方面,那么在下文中，傳統文化元素中吉樣圖案、書法、水墨被筆者選取出來,對它們在視覺傳達設計中如何應用一一作以分析。

(一)吉祥圖案的應用

傳統的吉祥圖案是我國藝術園林中的一朵奇葩。它不僅題材豐富,內涵亦是如此。而且這些圖案都被賦予了民族精神，為許多設計師提供了豐富的創作靈感和素材。以200年北京奧運會的申奧標志為例,中國傳統的吉祥圖案——盤長被設計師選中,先是中國藝術特有的“似與不似之間”的寫意手法的運用,再經過藝術的第二次創造,十分完美地結合了不同意象,既展現了奧運精神，也展示了中國風采,達到了一種和諧和圓融的境界。這就是把傳統吉樣圖案和現代視覺傳達設計完美融合的成功典范,廣大設計師必須要從中吸取中國文化的精華,對有益的部分進行合理的借鑒,然后設計出更加優秀的作品。

(二)視覺傳達設計中書法藝術的應用

中國有一門特有的藝術,那就是書法，尤其是書法上那些具有動感的線條和筆墨,讓人產生舒適的視覺美感。以2008年北京奧運會的標志設計為例子，“中國印 舞動的北京”就把書法元素十分完美的融入在了標志中,標志的主體表現形式用中國傳統的印章來展示,同時運用書法這一藝術形式,把“京”字生動形象的幻化為人形圖案,并且與“Beijing200”字樣、奧運五環非常巧妙地融為一體,表達了北京歡迎世界各地賓客的熱情,也使奧林匹克的理念與精神得以傳遞。設計師必須要把進一步的理解和正確把握中國書法藝術內涵作為設計的基礎,學習新手法與新理念,完美的和視覺傳達設計融合在一起。這樣,具有中國特色的視覺傳達設計作品才能真正的被設計出來。

(三)視覺傳達設計中水墨元素的應用

中國有一門特有的藝術,那就是水墨畫。它具有含蓄美和意境美。線條和留白主要體現含蓄美。將水墨元素和視覺傳達設計相融合,可以集中體現我國傳統文化之中的色彩,肌理造型等,一邊展現出獨特節奏和氣韻,一邊使視覺傳達設計作品的意蘊得以提升,使設計的藝術性得以提升。以靳埭強的海報《自在》系列為例子，這組海報包含著一種人生哲學思想——濃墨榜字,設計師既把水墨元素安排在了畫面中，也把表達主題的物體安排在了畫面中,風格各異的畫面元素,讓人有氣韻生動的感覺。總的來說,中國水墨畫中有些非常多的設計元素,設計師須從中汲取營養,完美的把水墨元素融入到視覺傳達設計作品中,從而使視覺傳達設計作品的意境得以提升。

3. 結束語

將中國傳統文化元素和視覺傳達設計完美地融合在一起,使視覺傳達設計作品的內涵得以豐富。身為視覺傳達設計師,我們必須把傳統文化元素從文化寶庫中挖掘、提煉出來,不僅要了解傳統文化符號所表達的文化意蘊,而且要將其和時代精神相結合，把富有中國特色的視覺傳達設計作品設計出來,指引視覺傳達設計走上民族化的道路。