試論視覺傳達設計中視覺思維模式的創新

馮佳偉 湖北工程學院新技術學院

引言：視覺傳達設計與視覺思維密切相關。視覺傳達設計和視覺思維在某種程度上具有一定的相同性，通過加強視覺思維模式運用，可以更好地促進視覺創意設計。因此，有必要以視覺思維模式為突破口，不斷探索和創新視覺思維模式，以達到視覺傳達設計創新和設計的效果，使設計的作品引起人們的共鳴。本文主要探討了基于視覺思維模式的視覺傳達設計中視覺思維模式的創新。

1. 視覺傳達設計創新型思維的內涵

設計藝術發展的過程是一個不斷創新的過程。設計本質上就是創新，藝術創新是設計生命的所在，創新性和原創性是視覺傳達設計不斷發展的重要推動力。人類思維方式可以分為兩類：感性思維和理性思維。設計思維正是由感性思維和理性思維的共同參與來完成的一個有目的過程。“理性思維是給設計以前后的邏輯順序，即設計的時間屬性，感性思維給設計以形象及場所的空間屬性，具有空間屬性和時間屬性雙重屬性的思維即設計思維，視覺傳達設計的思維內涵在于，視覺傳達設計不僅是一種設計手段、方式和技巧，更是一種思想觀念。如果在新的歷史時期，必須把握人文情感、民族情懷、時代特色設計理念和愿景，這樣才能設計出適合人們的作品。21世紀的視覺傳達設計是以欣賞者為出發點的設計，具有國際化、本土化、人性化等特征，視覺傳達設計和繪畫藝術及其他設計類型的組合使視覺傳達設計成為一個新的功能。在設計中，視覺傳達設計也從靜態傳達向動態的信息傳播延伸，將二維平面空間向三維空間和四維空間延伸，互動性、交叉性將成為視覺傳達設計的新趨勢。

2. 視覺傳達設計中視覺思維的創新原則

（一）堅持以視覺為中心的原則

視覺傳達設計主要用于向人們展示視覺享受和滿足感。這就是為什么我們必須堅持以視覺為導向的設計，所有設計過程和設計活動都應基于視覺體驗上，圍繞視覺體驗進行一系列探索、研究和思想創新。在人體的各種感官上，眼睛是一種非常重要的感官，眼睛產生的視覺是這種感官的輸出渠道。人們通常根據他們的興趣愛好在視覺上對某一特定對象集中關注，并且容易忽視該視覺中心之外的對象。

（二）堅持以控制尺度和比例為原則

任何事物都是因為合適的比例才能吸引人們的注意力。在視覺傳達設計中，控制尺度和比例非常重要，一方面，尺度和比例反映了一種衡量的方式，另一方面，體現了對美的渴望和把握。有效和合理的尺度與比例可以使人們在欣賞和觀察特定事物時感到舒適和愉悅，并且可以增強人們對這一事物的現實感官認知。如何把握好尺度和比例是非常有講究的，尺度和比例似乎是相同的概念，但存在一些差異，尺度和比例的大小關系到整個事物的整體和局部，兩者應該相互依賴。設計師應該在兩者之間找到最合適的平衡點，如果設計者不能很好地理解和控制視覺傳達設計中尺度和比例之間的平衡，這可能會導致滿足不了受傳者的審美要求接，從而不能吸引受傳者的視覺注意。

（三）堅持以整體和局部的協調為原則

在視覺傳達的藝術設計過程中，有必要協調整體與局部之間的關系，使整個藝術作品的設計能夠為受傳者產生眼前一亮的感覺。視覺思維主要是人體大腦針對特定事物一個整體性的感受和印象。在視覺傳達設計過程中，要充分理解和認識相關的事物，只有這樣才能加強和完善設計，并且能激發思維創新。整體和局部的協調可以通過多種方式完成，根據不同,的要素進行分類,從點、線、面的各個部分進行合理的協調以實現最佳視覺效果。遵循全面和局部協調的原則，可以促進視覺傳達設計的視覺思維的創新，更好地個性化發展，更有效地吸引受傳者的視覺。

3. 視覺傳達設計的視覺思維創新模式

對于思維來說它可以分為許多不同的類型。從視覺思維的角度來看，它主要包括三種思維方式：聯想、逆向和發散三種思維模式，作為一個設計師想要設計最完美的作品，必須擁有這三種基本模式，在此基礎上不斷創新，尋找新的靈感，不斷改進創意，以制作最佳的創作方案。

（一）聯想思維

所謂的聯想思維意味著當你因某種原因將兩種不同的東西結合起來時，那時形成的思維活動過程就是聯想思維。不同的聯想對象又可以分為不同的關聯類型：接近，相似，對比和因果關聯。

（二）逆向思維

我們經常聽到的一句話“習慣成自然”，逆向思維就是從你習慣的思維方式上，擺脫以前的思維方式從相反的角度來思考問題，從以前的思維模式中走出來用不同的角度看待事物。

（三）發散思維

當你思考某些事情時，使自己的思維不斷的擴散，這就是發散思維。盡管是一個小問題，也可以從許多不同的角度來進行思考。這是發散思維最重要的特征。也就是說，在進行視覺藝術創作時，我們需要綜合考慮各種因素。

4. 樹立與時俱進的設計理念

隨著社會的進步和發展，人們的觀念發生了變化甚至被推翻，要求設計師具有與時俱進的視覺傳達設計，在新時代的背景下，視覺作品只有適應時代潮流，彰顯文化特色，緊跟時代步伐，才會受到人們的歡迎。設計師需要加強學習、訪問和參觀，以提高他們的審美能力，了解人們的審美觀念，并改變傳統，以完成創新。

5. 結束語

創新對設計師的基本要求，也是在新時代生存基本的技能。視覺傳達設計人才應積極運用自己的才能，有意識地進行創新思維訓練，在不斷地實踐活動中提高自己的創新能力。擁有創新思維的設計師在設計作品時才具能有自己獨特的藝術風格，能夠高效的根據設計主題有效地進行設計活動，表達自己的思想、情感和藝術效果。