色彩在平面設計中的應用

張萍 江蘇省太倉中等專業(yè)學校

隨著色彩在學術領域地位的確定，色彩作為商品最顯著的外貌特征也越發(fā)顯著。特別在平面設計中，色彩有著重要的角色。例如平面廣告中的海報設計，視覺識別系統(tǒng)吉祥物等方面，色彩在某些方面給人們的第一直觀感受，要強烈于結構線條和輪廓的表現力，設計者更多的是通過色彩來吸引瀏覽者的目光，然而要能很好的運用色彩，駕馭色彩的表現力，讓它能在平面設計中發(fā)揮最大的功用，我們就要先去了解它。

1. 海報中的色彩

色彩構成是一門研究以色彩來美化人們生活的理論與實踐相結合的藝術學科，是從人對色彩的知覺和心理效應出發(fā)，對藝術形式進行的創(chuàng)造和思維訓練。它把復雜的色彩現象還原為基本的要素，利用色彩的空間。創(chuàng)造出新的理想化的色彩效果。怎樣做好一個海報,決定一個海報是否做的成功的因素很多, 海報設計的成功與其色彩正確的運用密切相關。如何才能做到在海報中正確運用對應的色彩呢？首先，了解色彩使海報中色彩搭配得當，其次，要注意色彩在海報中應用，一方面，要體現海報的內涵和文化，另一個方面，要以人為本。總之，海報用色往往不是非常單純的運用，而是要考慮諸多因素。

2. 吉祥物中的色彩

色彩心理學在很多企業(yè)視覺信息的傳達上得以應用,具有一定的視覺識別效應。本文就色彩的含義,企業(yè)標準色如何選擇的因素和企業(yè)視覺識別系統(tǒng)中色彩應用進行論述,當然對企業(yè)VI設計中色彩選擇有一定價值參考。本文從色彩對VI設計基本要素及影響的簡單論述開始,通過引入色彩心理學原理,重點分析其在視覺識別系統(tǒng)設計中的應用。視覺識別系統(tǒng)是運用系統(tǒng)的、統(tǒng)一的視覺符號系統(tǒng)對外傳達企業(yè)的經營理念與形象、信息、是企業(yè)識別系統(tǒng)中最具有傳播力和感染力的要素，它接觸的層面廣泛，可快速而明確地達成認知與識別的目的。視覺識別是靜態(tài)的識別符號具體化、視覺化的傳達形式、項目最多、層面最廣、效果更直接。

現代吉祥物是精神的物化體現，在某種意義上說，它就是一種“標志，是一種有色動態(tài)的有生命的標志。即使這些吉祥物的動作、表情千變萬化，制作的工藝、材料、表現手法層出不窮，人們仍然能迅速地識別出來，這就是規(guī)范性在起作用。現代吉祥物設計已經成為平面設計、CI設計中不可或缺的重要組成部分，它生動親和的形象拉近了與大眾的距離，有效地擴大了文化傳播和商業(yè)宣傳的力度及深度。就像2008奧運會的福娃形象早已帶著北京奧運的精神深入人心。在進行吉祥物的設計和運用時，要充分了解吉祥物設計的各種特性，從這些方面入手，這樣才能創(chuàng)造出優(yōu)秀的吉祥物形象，并能良好地運用在實際中。吉祥物之所以受到廣大民眾的喜愛，最主要是因為它是寄托著人們的某種理想和愿望，表達著人們對美好生活的向往。在我們所知的吉祥物中，不論是民族象征，還是文體活動、社會機關團體、商業(yè)團體的吉祥物造型，大多來自于傳統(tǒng)的崇拜物。

3. 色彩組合在平面設計中的運用

平面設計作品中一般有多種色彩。為了獲得統(tǒng)一的整體色彩組合效果，要根據作品主題和視覺訴求的需要，選擇一種居于支配地們的色彩，作為主調色彩，并以此構成畫面的整體色彩傾向。色彩主調在形成廣告的風格上起著舉足輕重的作用，也是決定平面設計作品色彩組合成敗的首要因素。

色彩主調的確立，首先要考慮廣告產品的功能特點，再次，要根據廣告產品的特點與受眾心理，確定主調色彩的效果氣氛，是充滿活力的，還是莊重寧靜的，是熱烈歡快的，還是儲蓄深沉的。

當我們在設計時要達到一個好的視覺效果，不僅要把注意力置放在創(chuàng)意與圖形文字及版式設計等方面，還要將部分精力集中在色彩運用及表現方面。我們在這方面不僅著重色彩感情規(guī)律在平面設計中的作用，而且還要注意色彩組合在平面設計中的運用。只有將這兩方面逐一作好，才能使一個好的平面設計標的顯現出它最好的表現力。

本文通過分析色彩在視覺識別在平面設計中的運用，闡述了色彩在平面設計中以媒介為載體的重要性。所以要做好色彩的應用就要注意兩個方面的問題。一是，色彩感情規(guī)律在平面設計中的運用；二是，色彩組合在視覺平面設計中的運用。