淺談市級媒體自辦節目與大眾接受

魯曉萌

【摘 要】市級傳媒單位不僅是黨和政府的喉舌，也是市場經濟中的一部分，是社會屬性和經濟屬性的結合體。市級臺自辦節目占有播出較大的比重，地方媒體貼近基層百姓，熟知當地風俗民情，主流意識形態是自辦節目的底線，大眾接受是自辦節目創辦和生存的源泉和動力。市級媒體存在許多問題和短板，同時也在不停尋求答案和解決方式，探索市級媒體自辦節目和大眾接受的關系，就是為媒體生存和發展找到方向和出路。

【關鍵詞】市級媒體 自辦節目 大眾接受

媒體歷來的職責都是黨和政府的喉舌和工具，隨著改革開放的推進，傳媒機構的整合，讓具有意識形態性質的傳媒單位不僅是黨和政府的喉舌，也是市場經濟中的一部分，是社會屬性和經濟屬性的結合體。市級臺除轉播上級媒體節目和播出電視劇外，自辦節目占有較大的比重，地方媒體貼近基層百姓，熟知當地風俗民情，主流意識形態是自辦節目的底線，大眾接受是自辦節目創辦和生存的源泉和動力。

一、市級媒體存在的問題及分析

1.資金的不足。市級媒體受地域和人口限制，經濟效益較差，主要靠廣告收入和財政撥款。地方廣告市場有限，地方財政投入有限，市級媒體收入受限，無論在設備更新還是人才聘任方面均受到局限。新聞媒體的作用體現在社會效應上，經濟價值遠小于社會效應，但是社會效應必須要經濟基礎作支撐，否則無論是技術設備升級改造還是節目創新創優、欄目質量提升，都是一紙空談。

2.專業人才的缺乏。市級媒體比央視和省級媒體更需要綜合型的采編播人才。受編制和經濟條件的制約，廣播電視行業一般都有編制內外的兩種待遇，高精尖的人才很難引進，就算引進了人才，也很難留住人才。由于媒體的宣傳性質，即使從業者有好的想法，也難以施展，整體積極性不高，甚至很多媒體人在外兼職或相繼離職，投向新媒體以及其他行業。這些原因都導致市級媒體的策劃、編輯、制作水平較上級媒體普遍偏低，節目制作資金投入少，人力不足，制作不夠精細，加上市級媒體傳播有限，受眾少，導致市級媒體節目影響力較低，監督力比較弱。

3.新媒體對市級媒體節目的沖擊。互聯網作為新媒體已經對傳統媒體產生了極大沖擊，各大互聯網視頻平臺超越了時間和地域的約束，逐漸蠶食著傳統媒體的市場。由于傳統媒體線性播放、不可移動的弊端，同樣的節目，更多人習慣使用互聯網隨時隨地進行收看，央視和省級媒體受到影響都很大，更何況是市級媒體。

二、市級媒體如何吸引更多大眾接受

1.受眾的收視傾向是市級媒體節目的生命力

大眾接受的主體是群眾，越是簡單的東西越容易被大眾接受，這是一條非常重要的傳播定律。每個人都會具有不同程度的惰性，先天性地傾向于接受簡單的東西，對于一個復雜的問題，我們的大腦也會去找到一個簡單的問題替代它再找到答案。同時，簡單的東西可引起大多數人的共鳴。組成社會的各個個體，在出身、教育、學識、經驗、悟性、思維等方面差異極大，從低到高呈金字塔形狀分布。當節目的接受難度每遞增一級，就刷下一個量級的大眾，難度越高，則曲高和寡，這就嚴重違反傳播的目的。源于這兩個原因，市級媒體在節目的制作編排上，要盡量化繁為簡，確保所要傳播的東西是通俗易懂的，即使是復雜晦澀的概念也要最大程度地轉譯成群眾喜聞樂見的模式表現出來。

2.內容是市級媒體節目吸引受眾的根本和源泉

以節目內容性質為標準，市級臺節目一般分為新聞類、社交類、文藝類和服務類。市級媒體作為基層媒體，最容易接近群眾，這是市級媒體的優勢。市級臺的節目受當地群眾關注，能夠有效利用新聞的接近性，在內容的制作上因地制宜，貼近當地百姓的關注點和收視需求，根據當地的風俗人情、生活習慣和受眾的特點，節目內容的貼近性和互動性讓市級臺節目更有地方特色，更能深入當地百姓心里。葫蘆島廣播電視臺的《法治在線》節目以當地的真實案件為來源，兼具新聞時效性、法治思想性和法律服務性，是一檔法治新聞專題節目。欄目緊扣中國法治進程脈搏、關注法治領域熱點、揭示人與法的復雜關系，體現人文關懷和法治精神，把身邊人、身邊事以鮮明的現場感和新聞性表達出來，深受當地百姓喜愛。

3.節目的創優創新為大眾接受注入活力

市級媒體的自辦節目不僅要做貼近“地面”的文化航行者，更要做文明的推介者和創新的前行者。契合觀眾的社會心理、滿足觀眾的審美需求，這是節目贏得觀眾認同的生命線。《別樣人生》是葫蘆島廣播電視臺的一檔勵志人物專訪欄目，展現的是葫蘆島以及葫蘆島籍各個領域的杰出人士的故事。欄目選材嚴格，扎根群眾，視角獨特，理念新穎，推出了文化界、體育界、科技界、英雄模范、風云人物、百姓草根等多個系列，濃墨重彩地塑造了葫蘆島市各個領域130多位杰出人士，雅俗共賞的藝術品格受到了全市廣大觀眾的喜愛。

4.有效地利用新媒體平臺擴大影響力

當今是個“碎片化 ” 的時代，媒介無處不在，影像充斥受眾四周。憑借新的傳播技術，受眾對于媒體的使用也是更加靈活多樣，新舊媒體的融合，讓受眾的角色由“被動”轉變成“主動”。市級臺節目想讓更多大眾接受，不僅要秉承內容為王的原則，更需要多元化的傳媒載體適應廣大觀眾的收視習慣和需求。節目在網站、客戶端、公眾平臺等接受終端播發，讓節目可以多渠道、多方位地傳播，贏得受眾。

在進入“全球、全民、全媒”的時代后，市級媒體的生存和發展既有“山重水復疑無路”的壓力和困難，同時又有“柳暗花明又一村”的希望和光明。市級媒體的節目具備時代性、實踐性和綜合性，更廣泛地傳播、更多大眾接受是媒體人的職責，高舉鮮明旗幟，把握正確的輿論導向，傳播正能量是媒體人永遠的使命。

（作者單位：葫蘆島傳媒集團）