財經新聞傳播在新媒體環境中的生存策略

曲家乙

【摘 要】近些年來，在科學技術發展的推動下，新媒體作為一種新興的媒體，憑借其信息內容豐富、傳播范圍廣以及傳播速度快等優勢對傳統媒體產生了較大的沖擊。本文則主要從新媒體環境下財經新聞傳播的生存現狀分析入手，對新媒體環境下財經新聞傳播的生存策略進行了簡要的分析。

【關鍵詞】新聞傳播 新媒體 生存策略

一、新媒體環境下財經新聞傳播的生存現狀

1.獲取財經新聞的讀者逐漸減少。傳統的財經新聞傳播主要靠的是報紙、廣播、電視等來進行的，而現階段，隨著新媒體的出現，新聞傳播方式逐漸向數字化和網絡化過渡。這就使得財經新聞的傳播不僅僅依靠單一的媒介形式，其用于交流以及信息傳播的設備或產品也在一定程度上得到了更新，受眾獲取新聞的途徑從線下轉移到了線上，其在任何地方都可以使用平板電腦、手機等移動終端來獲取新聞消息，為受眾獲取新聞信息提供了極大的方便。但是，在新媒體環境下，許多財經新聞在傳播的過程中并沒有意識到這一點，仍然采用傳統的報紙、廣播、電視等媒介來傳播新聞消息，這樣一來，傳統的財經新聞傳播模式已經不能滿足受眾的需求，最終導致獲取財經新聞的讀者在逐漸地減少。

2.新媒體嚴重制約了傳統媒體的發展。與新媒體不同的是，傳統媒體在長期的發展中已經形成了一種成熟、穩重、謹慎的風格，這就使其在受到新媒體的沖擊后，很難對自己現有的發展模式進行突破和創新。此外，新媒體呈現多樣化的發展態勢，其傳播的速度相對于傳統媒體而言也要快很多，如受眾可以每天都能夠定時地在微博上獲取財經資訊，同時也能夠通過關注某一財經網站等方式來獲取自己所需的財經信息。但是傳統的財經新聞傳播則需要將信息經過加工后再展現在受眾的眼前，這樣的傳播速度很難與新媒體的傳播速度進行競爭，最終影響了財經新聞的傳播。

3.傳統的財經新聞傳播缺乏創新。新媒體新聞傳播不僅速度快、效率高，其在傳播過程中之所以能夠吸引受眾的眼球，還有一個最主要的原因就是新媒體中的內容與傳統媒體相比豐富得多。其在傳播的過程中會利用動畫、圖片、音樂、小視頻等方式來進行傳播，這樣一來不僅能夠加深受眾對財經新聞的印象，還能夠更加通俗地將一些復雜的內容傳遞給受眾，讓受眾了解當前的財經資訊。而傳統的媒體則只是將一些財經新聞用文字轉述出來，一些年輕的受眾沒有耐心逐字去讀取內容，最終會影響財經新聞的整體傳播效率。

二、新媒體環境下財經新聞傳播的生存策略

1.緊跟時代步伐，充實財經新聞內容。第一，與新媒體相比，傳統媒體下財經新聞的傳播速度較慢，這對財經新聞的傳播極為不利。對此，在傳播的過程中，財經新聞應該具備獨特的視角與思維，這樣才能夠吸引更多的讀者，才能夠在新媒體環境下獲得競爭優勢。如，對于一些財經方面的政策，在傳播的過程中，可以在內容的編輯上加入一些自己的看法以及對這一財經政策進行分析，并引導受眾在這一財經政策下做好理財工作。此外，在傳播的過程中，還應該與其他財經新聞的分析區分開來，在財經新聞的分析上應該具備獨特的視角和觀點，并請一些資深人士對這一新聞內容進行解讀，這樣才能夠做到獨樹一幟，吸引更多的讀者。

第二，在傳統媒體下，財經新聞的傳播要想突破新媒體的圍困，就應該選擇受眾感興趣的內容進行編輯和傳播。但是在傳播的過程中，一些傳統媒體的新聞記者就會在網絡上尋找新聞線索，并對這些網絡上的新聞消息在進行證實后加工傳播。而在傳播的過程中，要特別注意的是，這樣做雖然有利于博得受眾的眼球，但是網絡中的信息有真有假，若將不真實的新聞信息傳播出去就會在一定程度上降低傳統紙質媒體的權威性，這樣就更難在新媒體環境下獲得有利的發展優勢。對此，在傳播的過程中，傳統的媒體可以引用網絡上的新聞內容，但也要對其內容進行求證后再進行報道，也就是說在網絡上獲取的新聞信息在通過傳統媒體傳播的過程中，其質量要高于網絡上傳播的新聞內容，這樣才能夠在多樣化的新聞報道中脫穎而出。

2.樹立品牌意識，開展特色化活動。新媒體在給傳統媒體的發展帶來一定沖擊的同時，也為其提供了發展機遇，傳統媒體下的財經新聞在傳播的過程中，可以借助新媒體豐富的傳播渠道來拓寬傳播面。對此，在傳播的過程中，傳統媒體的財經新聞應該樹立品牌意識，并通過舉辦特色化的活動來吸引更多的受眾。如，在報紙中，可以專門就財經資訊某一方面做個專題來打造特色品牌活動，可以通過開展財經人物評選活動來提高這些成功人士對傳統媒體下財經新聞的知曉度和重視程度，還可以與中央財經頻道開展積極的合作，這樣不僅能夠使傳統的新聞傳播獲得良好的發展契機，還能夠突出傳統媒體與眾不同的特性，從而推動傳統媒體下財經新聞的傳播。

3.優化服務意識，提高媒體服務水平。在新媒體環境下，受眾對新聞閱讀的要求在不斷地提高，其不僅要求在閱讀的過程中獲得感官體驗，還對其品質享受提出了較高的要求。在這一發展狀況下，傳統媒體下的財經新聞要想在傳播的過程中提高效率，就應該從受眾的感受入手，努力為受眾提供高品質的新聞信息服務。對此，在服務方面，最重要的就是要確保財經新聞消息的真實性，在傳播之前，要對新聞消息進行一再的證實和考量，再將新媒體與傳統媒體的服務質量進行比較，吸取新媒體中較好的服務模式來為傳統媒體的發展提供新的契機，這樣才能夠更好地穩固傳統媒體的地位。如，可以舉辦理財講座，并邀請一些資深理財人士進行講解，這一講座可以采用商業化的形式開展，實施售票制。這樣不僅能夠滿足廣大受眾的需求，還能夠擴大傳統媒體的利潤空間，從而為財經新聞的發展打下堅實的基礎。此外，還要講究服務的多樣化，可以開通人工咨詢平臺，讓受眾在閱讀完財經新聞之后可以咨詢自己不懂的問題，從而增加閱讀財經新聞的受眾人數。

總結

在新媒體環境下，財經新聞要想發展必須要認清現階段財經新聞傳播的生存現狀，并利用先進的科學技術以及信息網絡平臺等來為財經新聞提供更為廣闊的空間。這樣才能夠不斷地優化財經新聞的傳播效果，最終促進財經新聞的健康、可持續發展。

（作者單位：大連新商報）

【參考文獻】

[1]孟環.財經新聞傳播在新媒體環境中的生存策略探討[J].新聞研究導刊，2018（03）；[2]柳斌杰.財經新聞傳播需遵循三大規律[J].新聞與寫作，2015（11）.