新媒體語境下的電視媒體生存困境及突圍之道

黃美琦

【摘 要】新媒體在當前社會進程中推動著時代發(fā)展潮流的前移，尤其是對傳媒生態(tài)圈造成了極大的影響，導致電視媒體陷入生存的困境之中。任何時代的發(fā)展都會帶來許多領域的變革，新媒體時代的到來給媒體領域帶來的變革已經(jīng)不容忽視。電視媒體要在新生媒體力量的壓迫之下轉變自己的發(fā)展模式，才有突圍的可能。

【關鍵詞】新媒體 電視媒體 發(fā)展模式 變革

移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展改變了媒體終端，引起了媒體領域的改革浪潮，傳統(tǒng)的媒體傳播方式已經(jīng)不能滿足新時期的市場需求，電視媒體面臨一系列關乎生存的問題。對于電視媒體而言，在生存空間不斷被壓縮的情況下，要從新媒體語境中捕獲生機，就要求電視媒體的相關企業(yè)可以積極思考新形勢下的轉型之路。

一、新媒體語境下關乎電視媒體生存的問題

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代下，平板電腦、個人電腦以及智能手機等設備非常受人們的青睞，其溝通渠道與傳播方式都開始轉向移動互聯(lián)網(wǎng)技術，導致電視機這一媒體設備的運用開始減少，這是對電視媒體的一種直接性沖擊。具體而言，在新媒體語境下關系著電視媒體生產(chǎn)與發(fā)展的問題有以下幾點：

1.受眾方面的變化帶來的挑戰(zhàn)。在當前新媒體語境之下，電視媒體的受眾數(shù)量明顯發(fā)生變化。在新技術、新媒體和新環(huán)境帶來的沖擊下，許多電視媒體受眾成為網(wǎng)民的一員。網(wǎng)絡視頻的內(nèi)容既包括了新聞和電視節(jié)目，也包括境外視頻片段，其多樣的形式與豐富的內(nèi)容大大地刺激了網(wǎng)民的眼球，甚至會激發(fā)網(wǎng)民潛在的一些需求，讓這部分網(wǎng)民關注的媒體從電視媒體轉向了新媒體。尤其是網(wǎng)民觀看視頻的空閑時間往往是晚上8點至10點鐘，這無疑與電視媒體晚間電視頻道的節(jié)目播放時間重合。這種時間沖突問題很容易讓原有的電視媒體受眾流失，導致電視的人均收視率和收視時長都處于下降的態(tài)勢。

2.電視媒體內(nèi)部發(fā)展面臨的問題。如今在新媒體的沖擊之下，電視媒體的內(nèi)部發(fā)展面臨著許多問題。首先，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展很明顯地拉動了整個媒體市場的發(fā)展，尤其是互聯(lián)網(wǎng)在廣告這一塊處于極好的發(fā)展態(tài)勢，而電視媒體卻面臨著廣告經(jīng)營的低谷困境，廣告收入不斷減少。其次，電視媒體所播出的節(jié)目沒有做好版權保護工作，導致網(wǎng)絡媒體轉載電視節(jié)目的現(xiàn)象非常普遍。這是一種電視媒體內(nèi)容資源被轉移的現(xiàn)象，會導致電視節(jié)目內(nèi)容資源的吸引力降低，卻反而壯大了網(wǎng)絡媒體的發(fā)展。最后，如今電視媒體的傳統(tǒng)平臺所擁有的用戶資源也在減少，許多用戶的信息溝通與交流方式都發(fā)生變化，轉而選擇微信、微博等社交平臺，可以更快速地發(fā)布一些信息。對于企業(yè)而言，更是可以實現(xiàn)信息透明化，充分發(fā)揮社會監(jiān)督作用來促進自身的發(fā)展。

二、新媒體語境下突破電視媒體生存困境的對策

1.提高核心競爭力，形成獨具特色的優(yōu)勢資源。電視媒體要突破生存困境，最優(yōu)先要考慮的就是提高自身的核心競爭力。而在這個方面的關鍵點即是電視媒體的內(nèi)容資源，要求電視媒體必須圍繞著受眾的需求而不斷更新和豐富自身的內(nèi)容資源。因此，電視媒體可以擯棄一切山寨作風，努力發(fā)揮其創(chuàng)新創(chuàng)造精神，融入自身的特色，創(chuàng)辦既符合受眾需求，又符合電視媒體合理定位的電視節(jié)目，實現(xiàn)受眾至上和內(nèi)容為王的發(fā)展理念。而且相對于新媒體而言，電視媒體可采用獨家發(fā)布或者直播等形式，將其作為自身與新媒體競爭的武器，其應該注重發(fā)揮新媒體所沒有的優(yōu)勢，又要適當借鑒新媒體的發(fā)展優(yōu)勢，形成獨具特色的優(yōu)勢資源，幫助自己突破當前的生存困境。

2.電視媒體要構建自己的新媒體平臺和商業(yè)系統(tǒng)。電視媒體在尋找生存發(fā)展的道路時，還需要意識到新媒體力量在市場發(fā)展中的作用。針對自身的傳統(tǒng)平臺優(yōu)勢逐漸喪失的問題，電視媒體應該注重構建自己的新媒體平臺，從而在新媒體語境下不斷加劇的市場競爭中獲得一定的話語權。而且電視媒體在創(chuàng)造了獨具特色的內(nèi)容資源后，也需要自身的新媒體平臺為其提供有效的支持，努力建設具有個性化的電視品牌，憑借自身優(yōu)秀的內(nèi)容生產(chǎn)能力和先進的新媒體傳播渠道，可以擴大自身的生存空間。此外，“互聯(lián)網(wǎng)+”技術的影響也開始滲透在電視媒體之中。電視媒體要爭取更多的生存空間，還需要構建健全與完善的獨立商業(yè)系統(tǒng)，連接多個子系統(tǒng)，打開促進自身穩(wěn)定發(fā)展的平臺通路。不只是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)打造了個性化的商業(yè)系統(tǒng)，其他多個領域的領頭企業(yè)也同樣建立了自己的商業(yè)系統(tǒng)。在新時期的市場競爭環(huán)境之中，電視媒體要明白商業(yè)系統(tǒng)之間存在的競爭也是影響自身生存與發(fā)展的重要內(nèi)容，要學會將收入主體擴大到其他方面，不再限于電視媒體平臺。

3.電視媒體朝著新媒體的發(fā)展方向進行轉型。傳媒行業(yè)實際上就是由信息內(nèi)容和信息技術兩者相結合而形成，在新媒體引發(fā)的技術革命浪潮下，電視媒體也要融入到這一浪潮之中，尋求可以穩(wěn)定生存與發(fā)展的道路。除了要充分發(fā)揮自身獨特的優(yōu)勢之外，也應該積極地朝著新媒體的發(fā)展方向進行轉型，讓電視媒體可以呈現(xiàn)嶄新的一面，應對新媒體對其造成的沖擊。電視媒體應該積極引入數(shù)字技術，更新自身的信息技術。可以根據(jù)受眾反饋情況來優(yōu)化自身的傳播方式，讓電視媒體和受眾之間可以通過人機交互作用而實現(xiàn)有效的信息傳播與信息溝通，甚至可以增加觀眾起決定性作用的環(huán)節(jié)來增強其參與的熱情。因此，電視媒體要打破傳統(tǒng)固有的時間與空間圍墻，解放公眾話語權，讓觀眾可以從原來的看客角色轉變?yōu)閰⑴c者的角色，增強節(jié)目對觀眾的吸引力。比如手機電視就是電視媒體向新媒體的發(fā)展方向進行轉型的重要體現(xiàn)，其依托于具備操作系統(tǒng)與視頻功能的智能手機來提供電視媒體的業(yè)務，這具有良好的發(fā)展前景。

結束語

綜上，電視媒體在新媒體語境之下面臨著不容樂觀的生存困境。如果電視媒體沒有及時采取突圍的有效措施，則很容易在生產(chǎn)空間不斷壓縮的過程中被淘汰。因此，電視媒體要正確認清自己當前面臨的一系列困難問題，努力在新媒體環(huán)境之下尋求打破生存困境的方法，實現(xiàn)電視媒體的創(chuàng)新發(fā)展與有效轉型，讓電視媒體行業(yè)呈現(xiàn)出嶄新的發(fā)展局面。

（作者單位：吉林動畫學院）

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