論微信公眾號與電視節目制作的融合創新

劉卓群

【摘 要】作為我國傳統媒體的重要組成部分，在新媒體環境下，電視節目不斷尋找新的出路，不斷提高自己的收視率與對受眾的吸引力。本文主要以微信公眾號與電視節目制作為主，進一步敘述了兩者之間的融合創新現況，以供參考。

【關鍵詞】微信公眾號 電視節目制作 融合創新

一、微信公眾號含義及傳播特點

微信公眾號是新媒體時代下使用范圍較廣的自媒體平臺。由騰訊公司開發的微信公眾號是一個向全社會開放的移動自媒體。依托于微信公眾號平臺，個人、企業、組織以及群體可以在規定的范圍內擴散消息、與特定的受眾群體進行及時的互動，讓受眾及時了解最新的變動信息。

微信公眾號傳播的特點主要包括以下幾種：（一）傳播形式多樣化。受眾對于微信公眾號而言具有非常重要的作用，不僅能夠提高個人、群體、公司、組織等微信號的粉絲量，并且能夠使自己發布的信息廣泛傳播。因此，微信公眾號在運營的過程中十分注重與粉絲之間的互動，提高粉絲的話題參與度，并且微信公眾號后臺還會定時或者不定時地為用戶發布各種文字、圖片等信息作為對受眾的回復。（二）匿名性較弱。微信從注冊時就采用實名制注冊，這樣便于日后對用戶的管理。一旦發現微信用戶在后臺留下具有“破壞性、煽動性”的話語，后臺可以根據微信用戶的ID查找到微信公眾號的用戶。（三）營銷與服務更加精準。微信公眾號營銷和服務精準的表現主要體現在兩個方面：一方面，微信公眾號運行平臺可以根據用戶的信息對用戶進行精準分類，在“超級二維碼”的幫助下，運行商可以迅速及時地了解到用戶群體的相關信息，從而根據用戶的特性進行信息的精準投放；另一方面，體現在用戶對微信公眾號的關注層次。基于“使用與滿足”理論，人們可以關注與自身信息密切相關的微信公眾號，從而獲得精準信息。

二、電視節目制作簡介

所謂的電視節目制作是指電視節目從選題確定到后期制作等一系列流程。電視節目制作包含的內容比較繁雜，除了具體的流程之外，還有人員的分配、設備的拍攝與使用等。其最重要的部分就是聲音的配置，聲音與畫面同步存在增強了電視節目的表現力以及對用戶的吸引力。主要包含三個方面的內容：第一是電視節目的解說詞，好的解說詞可以為電視節目錦上添花，尤其是在紀錄片中，好的解說詞可以使整體畫面看起來更加自然，風景以及地貌特征等看起來更加真實，給受眾提供一種身臨其境的感受。第二是音響效果。好的印象效果可以讓整個電視節目看起來更加專業化，并且能夠給受眾提供較好的聽覺感受。第三是配樂。這是貫穿整個電視節目中，尤其對于音樂選秀類節目，好的配樂能夠使一首歌曲更加悅耳，受眾更具有收看電視節目的欲望。

三、微信公眾號與電視節目制作的融合創新

隨著各行業對微信公眾號利用程度的加深，電視節目制作者開始嘗試通過微信公眾號開拓電視節目的新市場。一般來說，微信公眾號與電視節目制作融合創新的表現主要包括以下幾個方面：

1.內容制作方面的創新

在微信公眾號的平臺下，電視節目制作在選題過程中面臨更多的選擇。在微信公眾號中，電視節目制作者可以獲得各式各樣的選題，不僅有高端嚴肅的硬新聞選題，還有帶有大量煽情內容的軟新聞。在多種微信公眾號的幫助下，電視節目制作融合微信公眾號推薦的信息，制作各式各樣的新聞選題供受眾欣賞。比如：電視節目通過關注《人民日報》《新京報》《南方都市報》等，獲取最新發生的社會新聞信息，從而將最熱的、最能夠吸引受眾眼球的內容改變成一檔娛樂性色彩小品節目，使人們能夠從高強度的壓力中解放出來，獲得一絲輕松，同時還能提高電視節目的收視率。

2.傳播平臺內容投放形式上的創新

在微信公眾號的幫助下，不少傳統的電視節目制作不斷改進自己的播出方式，試圖尋求新媒體環境下新的傳播方式。微信公眾號與電視節目制作融合創新的最重要的表現形式就是內容的播出。傳統的電視節目制作可以將后期剪輯好的視頻、音頻等放在微信公眾號中，以增加用戶的電視節目瀏覽量。這種內容在微信公眾號上的投放方式主要包括兩種：一種是以文字+視頻的方式進行投放，文字解說有利于受眾深入理解視頻的內容含義，但是也存在著用戶不關注信息推送的風險；另一種就是電視節目制作直接在微信公眾號中設置一欄關于節目制作的內容，使用戶能夠迅速地看到關于推送的優秀電視節目。

3.互動方面的創新

微信公眾號與電視節目制作融合創新還表現在尋求新技術的突破。傳統的電視節目制作在一些重大事件表現上呈現遲緩性、單方向性的特點。比如：國家在某日發射神舟號，傳統的電視節目制作，人們可以通過電視媒介觀看現場發射，但是受眾在觀看的過程中發表的言論等需要一定的時間才能傳達到信息發布者那里，而在微信公眾號平臺上，人們可以通過掃描相關二維碼獲得火箭發射的現場直播，并參與到直播拍攝過程中，與正在看直播的人進行互動。

4.在電視節目宣傳上的創新

電視節目制作的目的就是希望通過一個電視節目傳達一定的價值觀與價值理念，并收到相應的傳播效果。電視節目制作與微信公眾號融合創新還體現在對電視節目內容的宣傳層面。在過去，一些重大電視節目的宣傳主要依靠電視消息的宣傳，比如：在電影頻道，主持人預告某一電影即將上映。而在微信公眾號的幫助下，人們采用新的宣傳技術，比如：H5技術等，加大宣傳的力度。這樣宣傳的好處一方面可以使受眾通過H5技術，更加深入了解電視節目制作的流程以及電視節目的內容的主題，便于提高受眾對電視節目的觀看率。

四、結語

綜上所述，我們不難看出微信公眾號與電視節目制作的融合創新主要體現在四個層面上，分別是內容制作、傳播平臺、互動層面以及宣傳手段。筆者認為，未來隨著微信公眾號的不斷深入發展，電視節目制作與微信公眾號的結合必將更加緊密，為新媒體環境下電視節目制作尋找新的發展空間。

（作者單位：吉林電視臺）