牡丹江地區農產品電子商務物流發展問題研究

邢磊

摘 要：農業經濟是我國經濟的主要構成部分，我國黑龍江省農業發達，農作物產量位居世界前列，電子商務能夠為農產品的銷售擴大市場，提高農戶的利潤。但是由于物流條件的影響，嚴重影響了電子商務的發展。文章主要以牡丹江地區為例進行分析，對牡丹江地區農產品電子商務物流發展中存在的問題分析，并且依據實際情況提出了一些建議，旨在促進牡丹江地區農產品電子商務物流發展。

關鍵詞：電子商務；物流條件；對策分析

隨著我國經濟的發展，網絡技術以及網絡基礎設施已經逐漸完善，計算機已經走件千家萬戶，許多農戶通過對互聯網的適用面，獲取了大量信息，為農產品的銷售拓寬了渠道。從而牡丹江地區現有的條件來看農產品電子商務物流發展依舊存在許多問題，只有依據實際情況提出相應的意見，才能促進牡丹江地區農產品的銷售。

一、牡丹江地區農產品電子商務物流的必要性分析

1.能夠提高農戶收入，降低消費者購買成本。在農產品電子商務物流發展中，農戶基本都采用B-C模式，農戶可以直接將農產品直接賣給顧客，減少中間環節，增加了自己的收入，并且還能降低了消費者的購買成本。通過這種方式，農戶可以直接和顧客對話，可以在結合方面取得一定的話語權。在傳統的農產品銷售模式下，都是通過第三方完成銷售，在收購農產品時，價格較低，然后以高價賣給顧客，導致農戶獲取的利益較低。另一方面，農戶銷售農產品價格雖然較低，但是，顧客依舊需要花高價買入；例如：蘿卜、白菜，農戶銷售的價格都是幾分錢一斤，但是，在市場上可以賣到兩塊多。農產品電子商務物流的使用，能夠減少農戶和顧客之間的中間商，擴大農戶利益，減低顧客消費成本。

2.可以擴大市場。農產品電子商務物流具有無國界、信息更新及時傳播速度較快、受眾面寬的特征，用戶可以將農產品信息投放到網上，能夠擴大農產品的銷售市場。

二、牡丹江農產品電子商務物流發展存在的問題

1.規模較小。農產品容易發生腐爛，不能長期保存，并且在電子商務環境下都是一些散客，需求量較小，致使農產品電子商務銷售規模較小，不能形成規模效應，嚴重影響農產品電子商務物流的發展。

2.不具備專業人才。農產品電子商務物流所涉及的行業較多，例如：農業、電子商務、物流等，涵蓋的信息知識較多需要大量的專業人才才能滿足農產品電子商務物流發展的需求。但是，現階段，農產品電子商務物流發展都農戶自己在操作，并且年輕人較少，由于受到文化知識的限制，不能及時接收一些新知識，導致農戶不能熟練使用某些設備。另外，大多數畢業都不愿意都農村進行工作，尤其是一些生活設施匱乏地區，沒有有利的條件吸引人才，從而導致農產品電子商務物流停滯不前。

3.專門的農產品電子商務物流服務單位較少。在農產品銷售的整個環節中，農產品的包裝、運輸、裝卸、保存等都有一定的要求，并且農產品具有很強的季節性，導致對物流的需求性也有季節性。因此，專門的農產品電子商務物流服務單位較少，制約了農產品電子商務物流的發展。

4.沒有完整的冷鏈物流體系。對于生鮮產品來說，其保質期較短，容易腐爛變質，整個銷售環節都需要在地溫下進行。牡丹江地區雖然農業產品種類多樣化，但是，一些基礎設施不完善，不能保證農產品采摘后的處理問題，沒有完整的冷鏈物流體系。雖然一些大戶農產品經營者已經開始修建冷庫，配備完善的基礎設施，但是，在實際的發展中就依舊存在許多問題，阻礙了農產品電子商務物流的發展。

5.沒有形成農產品集成供應管理鏈。所謂的農產品供應鏈是以企業核心，然后通過物流信息、資金等方面內容進行控制，能夠實現從種子到銷售的一個完整的功能網絡結構，農產品的質量以及價格等動都會對供應鏈造成影響。

三、牡丹江地區農產品電子商務物流策略分析

1.加強合作，形成規模效應。在牡丹江地區由于農產品都是農戶自己操作銷售，不能形成較大的規模，因此，只有加強農戶之間的合作，擴大銷售量，才能逐漸形成規模化。加強農戶合作需要農戶改變傳統的思想觀念，提高競爭意識，然后以此為基礎，農戶可以以一個平臺為基礎，在平臺上銷售自己的產品，然后實現共同運輸，這樣不僅能夠降低農產品電子商務物流的運行成本，而且還能豐富農產品的種類，打造農產品銷售品牌。

2.加強物流基礎設施建設。由于基礎設不完善，導致農產品無法運輸，通過農產品電子商務物流進行銷售，銷量較少，并且對于速度要求較高，可以采用快遞配送的方式。但是，快遞企業基本都愿意在農村設立快遞點，主要是由于基礎設施落后，成本高。因此，政府部門可以加強政策支持力度，做好引導，加強物流基礎設施建設，擴大農產品銷售渠道。

3.鼓勵大學生回鄉功工作。人才是農產品電子商務物流的支撐，應急畢業生之所以不愿意回農村去工作是因為農村的生活條件落后，生活配套設施不夠完善。針對此種情況，政府應該推進新農村建設，縮小城鄉差距，為大學生提供良好的生活環境，吸引大學生，只有這樣才能為農產品電子商務物流籠絡人才。

4.構建完善的冷鏈物流體系。加強農產品冷鏈物流體系的構建。顧客在網上瀏覽產品時，只能通過圖片以及文字獲取產品信息，由于片都是經過處理的，顧客在受到實物以后容易出現心理反差；另外，由于冷鏈物流體系不完善，農產品在運輸中容易出現腐爛等情況，導致客戶購買體驗差，不能吸引回頭客。因此，積極構建冷鏈物流體系具有重要意義。冷鏈物流體系構建中，政府可以引進投資，帶動物流企業發展，實現物流企業、農戶、政府三方參與，才能保證體系的完整性。

5.對農產品集成化供應鏈進行管理。所謂的農產品供應鏈主要目的是保證農產品在銷售可以減少成本，提高農戶經濟效益。農產品集成化供應鏈應該從種子開始控制，直到客戶收到產品。其中主要包括：種子采購、育苗以及栽培、田間管理、采摘、包裝、運輸等內容，通過這種方式能夠以合理的價格將農產品輸送到客戶手中。在農產品集成化供應鏈構建，各個環節都應該建立風險分擔以及利益共享機制，形成透明的信息集成管理系統，保證各企業之間信息的透明，只有這樣才能滿足客戶以及市場的需求。

四、結語

綜上所述，農產品電子商務物流的發展能夠提高農戶收入，擴大農產品市場，推動我國農業經濟的發展。但是在農產品電子商務物流發展中，存在一些問題嚴重影響了農產品電子商務物流的發展，只有采取合理的措施，才能推動。

參考文獻：

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[2]萬玉龍， 章艷華， 聶家林，等. “互聯網+”背景下連云港農產品電子商務物流發展現狀與對策研究[J]. 知識經濟， 2017（12）：17-18.