與愛(ài)同行 為愛(ài)聯(lián)盟天貓母嬰攜手Hegen

編輯/春苗 設(shè)計(jì)/侯宇

Hegen——來(lái)自新加坡的專業(yè)育嬰品牌，由一位具有十年母乳喂養(yǎng)經(jīng)驗(yàn)、養(yǎng)育了四個(gè)孩子的專業(yè)奶瓶用品設(shè)計(jì)師Yvon創(chuàng)立。為寶寶提供最好的營(yíng)養(yǎng)，是Hegen創(chuàng)立的初心。在品牌打造及產(chǎn)品研發(fā)過(guò)程中，融入了創(chuàng)始人對(duì)傳統(tǒng)奶瓶使用過(guò)程中經(jīng)歷的各種痛點(diǎn)所得到的啟發(fā)，生產(chǎn)于有超過(guò)30年研發(fā)和量產(chǎn)嬰幼兒用品，具備精湛工藝和先進(jìn)科技的全球化生產(chǎn)基地。執(zhí)著的匠心精神，高度的品牌使命感，人性化的設(shè)計(jì)理念，最終造就了Hegen革新性的一體化多功能哺育方案。憑借高顏值、高品質(zhì)、高價(jià)值的定位，獲得了行業(yè)和消費(fèi)者的極力追捧。短短的三年，已經(jīng)成功進(jìn)入20幾個(gè)國(guó)際市場(chǎng)，受到各國(guó)家庭的喜愛(ài)。在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的一年內(nèi)，產(chǎn)品分布大江南北，已經(jīng)覆蓋25個(gè)省份，讓數(shù)萬(wàn)育嬰家庭從中受益，并且被潮流寶媽們愛(ài)稱為“奶瓶界的愛(ài)馬仕”“乳頭混淆終結(jié)者”。

順勢(shì)中國(guó)電商的蓬勃發(fā)展，Hegen在天貓母嬰的表現(xiàn)可謂是一匹異軍突起的黑馬，品牌進(jìn)入天貓第一年，銷售排名已進(jìn)入品類頭部，并且呈現(xiàn)急速攀升趨勢(shì)。品牌的創(chuàng)新性、社會(huì)責(zé)任感也獲得了天貓母嬰的大力贊賞，雙方達(dá)成高度戰(zhàn)略合作共識(shí)，在阿里巴巴總部簽署戰(zhàn)略聯(lián)盟協(xié)議，就品牌塑造、消費(fèi)者體驗(yàn)、新技術(shù)創(chuàng)新等領(lǐng)域開(kāi)展深入的戰(zhàn)略合作。Hegen品牌創(chuàng)始人Yvon Bock女士及天貓資深總監(jiān)安芝親臨現(xiàn)場(chǎng)并簽署了相關(guān)協(xié)議。本次聯(lián)盟，將成為Hegen在中國(guó)乃至全球業(yè)務(wù)重要的里程碑，并通過(guò)廣泛性、整合性地利用天貓母嬰在產(chǎn)品銷售、線上線下打通的新零售模式，數(shù)字化營(yíng)銷工具，創(chuàng)新性內(nèi)容營(yíng)銷，IP打造等多種市場(chǎng)營(yíng)銷資源，大數(shù)據(jù)賦能及消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新等方面的產(chǎn)品和服務(wù)幫助Hegen在中國(guó)的業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步增長(zhǎng)。

Hegen品牌創(chuàng)始人Yvon訪談

您創(chuàng)立Hegen這個(gè)品牌的初衷是什么呢？

我是一個(gè)職業(yè)女性，很想追求夢(mèng)想，做好我的事業(yè)，同時(shí)我也特別想堅(jiān)持母乳喂養(yǎng)，給寶寶最好的營(yíng)養(yǎng)，于是上班之后我就背奶。可是，大家都知道，電動(dòng)吸奶器會(huì)有它配套的奶瓶，吸完之后要把奶倒到儲(chǔ)存罐里，回到家儲(chǔ)存罐要放進(jìn)冰箱，然后要去整理很多罐子、袋子；家人要幫忙的時(shí)候還要搞清楚哪一瓶是最新的奶；要喂寶寶的時(shí)候，又要倒到寶寶的奶瓶里。在這個(gè)過(guò)程中，第一，很多繁瑣的事情；第二，很浪費(fèi)奶，在倒來(lái)倒去的時(shí)候我也很擔(dān)心會(huì)有細(xì)菌感染。然后我就想，我這么辛苦這么努力地吸奶出來(lái)，可能真正到我寶寶嘴里的時(shí)候，已經(jīng)僅剩50%或者更少的營(yíng)養(yǎng)成分了，真是遺憾。

于是我想幫助自己，幫助其他的媽媽。我的父親有制造母嬰產(chǎn)品30多年的經(jīng)驗(yàn)，再加上我個(gè)人從媽媽的角度去看這個(gè)事情，我們?yōu)楹尾粡膵寢尩慕嵌仍O(shè)計(jì)出一套吸奶、儲(chǔ)存、喂養(yǎng)一體化的產(chǎn)品呢？不用倒來(lái)倒去，可以在一個(gè)容器上面轉(zhuǎn)換。這就是我創(chuàng)立Hegen這個(gè)品牌的初衷。Hegen就是這樣一個(gè)能幫助背奶媽媽的產(chǎn)品，讓她們覺(jué)著母乳喂養(yǎng)不困難，而且也是一種時(shí)尚的生活方式，拿出去也很漂亮，可以大方地秀出來(lái)。

為什么會(huì)取Hegen這個(gè)名字呢？

Hegen就像我的第5個(gè)寶寶，我花了9個(gè)月的時(shí)間去想這個(gè)名字。Hegen是一個(gè)很古老的德語(yǔ)詞匯，它的意思是說(shuō)，取之于社會(huì)，也要回饋于社會(huì)。我看到這個(gè)字的時(shí)候感覺(jué)好美啊，真的就像我想要做的事情。因?yàn)槲沂芤娴侥溉槲桂B(yǎng)這個(gè)禮物，我也給了我的寶寶這個(gè)禮物，我就想用我自己的方式幫助其他的媽媽，這是我回饋社會(huì)的方式。所以我就決定用這個(gè)名字。

Hegen這次跟天貓合作，在未來(lái)的中國(guó)市場(chǎng)Hegen有什么樣的戰(zhàn)略規(guī)劃呢？

我們提倡母乳喂養(yǎng)。我們希望能夠給女性這種信心，就是雖然你做了媽媽，但并不是你的生活方式就要完全改變，你還是可以去追求你的夢(mèng)想，同時(shí)你也有一套母乳喂養(yǎng)的方案。你在工作中可以盡力做到最好，回家的時(shí)候也能把最好的營(yíng)養(yǎng)帶回去給寶寶。

在中國(guó)市場(chǎng)，我們今年可以靠天貓這個(gè)平臺(tái)以最快的速度接觸到中國(guó)的媽媽，同時(shí)也傳播母乳喂養(yǎng)的理念。我看到有一個(gè)數(shù)據(jù)，說(shuō)20﹒8%的中國(guó)媽媽在前6個(gè)月完全用母乳喂養(yǎng)，但是在這之后可能因?yàn)樯习喟　h(huán)境的因素啊就放棄了。而國(guó)際衛(wèi)生組織說(shuō)某些國(guó)家母乳喂養(yǎng)率可以達(dá)到60%。我們希望通過(guò)跟天貓的這個(gè)合作，把這個(gè)百分比提高到超越60%這個(gè)目標(biāo)。